3月中旬，歐洲電視行業(yè)傳來一條消息：德國高端電視品牌Loewe宣布，新一代產(chǎn)品將不再使用Android TV或Google TV，而改為搭載海信VIDAA智能電視系統(tǒng)。這件事表面看是換系統(tǒng)，但仔細想想，它其實反映出高端電視市場對操作系統(tǒng)體驗的重視程度變了。

如果你用過Android TV，就會明白它的問題。功能越來越多，但菜單層層嵌套，有時候電視更像一臺客廳里的電腦。VIDAA走了另一條路——界面簡潔、開機快、內(nèi)容直達首屏。這種回歸直覺的體驗，讓Loewe看到了機會，也說明高端電視市場的關注點正在發(fā)生微妙變化。

VIDAA的規(guī)模與潛力

理解Loewe的選擇，需要先看看VIDAA的市場基礎。根據(jù)互聯(lián)電視營銷協(xié)會2024年的統(tǒng)計，VIDAA在全球智能電視操作系統(tǒng)中的裝機份額約7.8%，僅次于三星Tizen（12.8%），略高于Roku OS（約6.4%）。這一數(shù)字說明，VIDAA已經(jīng)有了一定規(guī)模，也能夠承接第三方品牌的需求。

硬件底盤更重要。自2014年推出以來，VIDAA已運行在全球超過3000萬臺電視設備上，主要是海信及合作品牌的電視。海信2024年全球出貨量接近3000萬臺，占14%的市場份額，連續(xù)三年穩(wěn)居全球第二。這讓VIDAA有條件在不同屏幕尺寸和功能配置上進行優(yōu)化，為Loewe提供了可落地的解決方案。

Loewe為何繞開Android TV

Loewe此舉不是簡單換系統(tǒng)，而是在守護高端體驗。Android TV越來越“重”，菜單深不見底、后臺冗余嚴重。對追求直覺操作的高端用戶來說，這些復雜性就是干擾。VIDAA恰好解決了這個問題。

德國評測機構WEKA顯示，VIDAA電視的HDMI切換不到1秒，語音搜索不到2秒。幾秒鐘的差別，對普通用戶可能無所謂，但對高端用戶來說，就是順手與煩躁的界限。

更重要的是，VIDAA將Netflix、YouTube等入口直接放在首屏，去掉多余干擾，實現(xiàn)“開機即看”的直覺體驗。這才是Loewe看中的核心。

系統(tǒng)成為新的競爭戰(zhàn)場

這次合作還反映出一個趨勢：中國電視企業(yè)正在從硬件制造者，逐漸成為操作系統(tǒng)和生態(tài)平臺的輸出方。過去，中國品牌主要靠性價比贏市場；現(xiàn)在，VIDAA開始輸出成熟系統(tǒng)給第三方高端品牌，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌脚_出海”的跨越。

對Loewe來說，采用VIDAA不僅是系統(tǒng)替換，更是戰(zhàn)略選擇。它提升了新機體驗，也借助成熟生態(tài)加速布局，同時形成差異化競爭。

對整個行業(yè)而言，這意味著電視競爭從屏幕、芯片，延伸到系統(tǒng)體驗。硬件容易被復制，但流暢、直觀的系統(tǒng)生態(tài)一旦形成，就形成了真正的門檻。

業(yè)內(nèi)人士認為，Loewe做得聰明，不是比拼菜單多復雜，而是看誰能讓用戶最快看到想看的節(jié)目。對高端電視來說，這種“快”，才是最稀缺的競爭力。