“每一個(gè)春天，至少都有一棵盛開(kāi)木棉，能讓你路過(guò)驚艷，這里是廣州?！弊骷?、畫(huà)家小林老師心中的廣州與紅棉。

2026年廣州的紅棉開(kāi)得格外燦爛，“英雄花開(kāi)英雄城”系列活動(dòng)成了紅棉經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引力，一朵英雄花，激起萬(wàn)般豐盈的消費(fèi)熱情，各行各業(yè)都行動(dòng)起來(lái)，圍繞廣州市花作起錦繡文章。

廣州紅棉經(jīng)濟(jì)綻放

因紅棉花期因素，今年全城各業(yè)以爭(zhēng)分奪秒的姿態(tài)“爭(zhēng)春”，紛紛打造出相關(guān)的紅棉元素活動(dòng)。

2026廣州“英雄花開(kāi)英雄城”系列活動(dòng)現(xiàn)已拉開(kāi)序幕。十條“紅棉之旅”精品線路、十二個(gè)以“紅棉”命名的板塊、三十四個(gè)核心場(chǎng)館、千場(chǎng)紅棉主題活動(dòng)、十大重點(diǎn)活動(dòng)……紅棉研習(xí)思政課教師及港澳青年專(zhuān)場(chǎng)示范活動(dòng)、2026“越秀山紅棉詩(shī)道賽詩(shī)會(huì)”活動(dòng)、2026“一朵花、一座城”城市聯(lián)動(dòng)暨駐穗機(jī)構(gòu)賦能兩地產(chǎn)業(yè)線下活動(dòng)一一展開(kāi)，聲勢(shì)浩大的活動(dòng)讓市民游客看到紅棉身上綻放的潛力和廣州的經(jīng)濟(jì)韌性。

3月24日，“嶺南木棉紅——嶺南集團(tuán)2026年文商旅融合促消費(fèi)主題推介會(huì)”在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心嶺南生活空間啟幕，打造“棉香饌”“棉逸道”“棉畔棲”“棉雅韻”“棉禮集”五大文商旅融合板塊，以五大消費(fèi)場(chǎng)景“拆解”紅棉經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，堪稱(chēng)新范式。

嶺南集團(tuán)表示，該次打造“嶺南木棉紅”品牌IP，串聯(lián)起旅游、住宿、餐飲、零售、會(huì)議、演藝等多元業(yè)態(tài)，營(yíng)造“賞花游城、以花讀城”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，讓木棉花從枝頭的風(fēng)景轉(zhuǎn)化為可觸可感的多元消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文化傳承與消費(fèi)升級(jí)同頻共振；并整合廣之旅紅棉賞花主題線路、北京路歷史文化街區(qū)游覽以及廣百百貨購(gòu)物推薦的“嶺南木棉紅”入境體驗(yàn)線路，將實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，為廣州進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，打造世界級(jí)旅游目的地貢獻(xiàn)積極力量。

棉香饌：一席紅棉宴，滿城英雄春

木棉花不僅是嶺南文化的精神圖騰，更在嶺南中醫(yī)藥文化中有著深厚的藥用與養(yǎng)生價(jià)值。

“棉香饌”系列以藥食同源為宗旨，將紅棉元素融入相關(guān)健康養(yǎng)生產(chǎn)品，主打木棉祛濕養(yǎng)生的理念。

南都記者了解到，近日，中國(guó)大酒店匠心推出“嶺南木棉紅·木棉春饌”主題系列佳肴，以“英雄花與英雄城的味覺(jué)對(duì)話”為核心理念，循木棉根、莖、花、蕊入饌，涵蓋木棉缽仔糕、嶺南糯米釀金豬、木棉花老陳皮燉香螺、英雄樹(shù)奶昔伴千層酥等特色菜品，將木棉花的清雅與食效融入粵菜精髓。除了正餐宴席，“棉香饌”還延伸至休閑茶點(diǎn)，為市民游客提供品味春日的閑暇場(chǎng)景。中國(guó)大酒店四季中國(guó)、食街及大堂吧均推出木棉花陳皮茶、紅棉玉露、云頂棉花糖咖啡等特色木棉茶飲。

棉畔棲：主題客房，詩(shī)意棲居

“棉畔棲”是指打造木棉之畔的詩(shī)意棲居體驗(yàn)，推出紅棉主題客房，配套紅棉觀賞勝地主題旅拍服務(wù)。

南都記者了解到，廣州花園酒店、中國(guó)大酒店、嶺南五號(hào)酒店等市內(nèi)標(biāo)桿酒店同步推出紅棉主題房，以木棉元素為設(shè)計(jì)主線，從墻面裝飾、床品套件到擺件細(xì)節(jié)，全方位融入木棉火紅形態(tài)與英雄寓意，搭配專(zhuān)屬紅棉香薰，讓賓客一踏入房間便沉浸在“英雄花環(huán)繞”的溫馨氛圍中，感受廣州獨(dú)有的城市浪漫。紅棉主題房推出專(zhuān)屬福利，入住客人可直接獲贈(zèng)“小紅花木棉枕”，實(shí)現(xiàn)住宿體驗(yàn)升級(jí)與特色伴手禮銷(xiāo)售雙向聯(lián)動(dòng)。

專(zhuān)家分析，從紅棉主題客房的沉浸式體驗(yàn)，到自然景觀與特色服務(wù)的雙重賦能，再到全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)閉環(huán)，棉畔棲以“棲”為橋，讓木棉文化真正融入旅居生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

棉逸道：賞花游城，以花讀城

“棉逸道”串聯(lián)與呈現(xiàn)的，是一條條可觸摸、可沉浸的城市文化脈絡(luò)。

廣之旅推出了紅棉city walk系列，以廣州城市核心地標(biāo)與自然景觀為經(jīng)緯，將現(xiàn)代新城風(fēng)貌、歷史街區(qū)韻味、生態(tài)名山景致與在地特色文化進(jìn)行主題化整合，為游客提供“全景式、深體驗(yàn)”的游覽體驗(yàn)。此外，該旅行社還打造全年“英雄花開(kāi)，英雄城行”線路，結(jié)合五四、暑期、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)，深挖廣州紅色文化內(nèi)涵，面向親子研學(xué)、青春致敬、學(xué)校春秋游打造多層次的產(chǎn)品系列，滿足不同年齡層、不同客群的紅色文化旅游需求。

廣州白云國(guó)際會(huì)議中心及國(guó)際會(huì)堂，這座剛剛圓滿保障APEC“中國(guó)年”首場(chǎng)高官會(huì)的“城市會(huì)客廳”，近日推出 “云山紅棉·生活雅集”春季系列活動(dòng)，其“紅色主場(chǎng)”黨建陣地也向市民游客開(kāi)放參觀。作為廣州重大政務(wù)外事活動(dòng)的核心場(chǎng)所，其見(jiàn)證了中國(guó)主場(chǎng)外交的高光時(shí)刻，承載著廣州“排頭兵、領(lǐng)頭羊、火車(chē)頭”的使命擔(dān)當(dāng)，市民游客可實(shí)地探訪，近距離感受主場(chǎng)外交的莊重氛圍。

棉雅韻：韻起紅棉，雅在千秋

“棉雅韻”系列活動(dòng)中將廣繡、剪紙、絨花制作等嶺南傳統(tǒng)技藝與紅棉元素創(chuàng)意融合，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)與現(xiàn)場(chǎng)展演，讓非遺從“展廳”走向“生活”，實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)傳承。

廣州賓館、南沙花園酒店特色空間打造“粵書(shū)吧”紅棉研學(xué)陣地，其中南沙花園酒店依托與廣東省立中山圖書(shū)館共建的粵書(shū)吧，整合近3000冊(cè)紙質(zhì)圖書(shū)及海量聽(tīng)書(shū)資源；廣州賓館結(jié)合無(wú)界文旅大堂空間，融合廣繡粵劇、嶺南窗花、舞獅等廣府精粹與龍舟競(jìng)渡、木棉花紅等羊城盛景設(shè)計(jì)基底；兩大陣地打造“住宿+研學(xué)”的深度文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，通過(guò)“粵書(shū)吧”提供兼顧書(shū)吧、咖啡吧、休閑空間的多元體驗(yàn)功能，讓旅客可隨時(shí)隨地品讀紅棉故事、學(xué)習(xí)英雄精神。

融合紅棉研學(xué)、非遺手作與文化沙龍，打造紅棉書(shū)房、紅棉潮墟打卡點(diǎn)等文化空間，彰顯木棉花的藝術(shù)生命力與嶺南文化氣韻。

白云國(guó)際會(huì)議中心推出“指尖上的紅棉”非遺手作體驗(yàn)，特邀非遺大師親臨現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，呈現(xiàn)廣繡、剪紙等非遺技藝與木棉的創(chuàng)意結(jié)合，如樊師傅現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)的手作木棉絨花；還將舉辦“紅棉雅集·春日沙龍”，邀請(qǐng)文化學(xué)者與市民相聚“云山一隅”，以花為引、以茶為媒，共話廣府風(fēng)土與紅色記憶。

棉禮集：廣州有禮，禮藏新風(fēng)

廣州代表企業(yè)打造了全品類(lèi)、多梯度的紅棉主題文創(chuàng)矩陣，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為嶺南文化的移動(dòng)名片，讓市民游客把“廣州故事”帶回家。

據(jù)了解，備受青睞的“小紅花木棉枕”以100%純天然木棉為填充，兼具實(shí)用價(jià)值與文化寓意，既作為紅棉主題房專(zhuān)屬福利實(shí)現(xiàn)“枕木棉—帶走木棉枕”的一站式消費(fèi)轉(zhuǎn)化，更通過(guò)酒店前臺(tái)展陳、線上商城、廣交會(huì)場(chǎng)景等多渠道推廣，將其打造成為廣州城市特色伴手禮標(biāo)桿；“花鳴廣州”定制伴手禮禮盒以廣州市鳥(niǎo)“畫(huà)眉”與市花木棉為創(chuàng)作核心，融入白云山鳴春谷原創(chuàng)IP“小鳴”木棉花新形象，內(nèi)含木棉花玩偶、小紅花一口杯等精品，全方位覆蓋游客、商務(wù)客群、本地市民的多元消費(fèi)需求。

廣州文化發(fā)展集團(tuán)、中共三大會(huì)址紀(jì)念館、農(nóng)講所紀(jì)念館、廣州中山紀(jì)念堂等多家單位也推出木棉主題文創(chuàng)作品，以文創(chuàng)講述“廣州故事”，以文創(chuàng)賦能紅棉經(jīng)濟(jì)，打造了廣府禮藏的新風(fēng)潮。

嶺南木棉紅，全民齊參與

2026年，廣州啟動(dòng)“英雄花開(kāi)英雄城”網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)。活動(dòng)期間，打卡廣州白云國(guó)際會(huì)議中心及國(guó)際會(huì)堂等13個(gè)“紅棉之旅”最佳體驗(yàn)觀賞點(diǎn)拍攝，作品通過(guò)審核后可到白云國(guó)際會(huì)議中心、廣州花園酒店、中國(guó)大酒店、廣州賓館等8家酒店大堂吧領(lǐng)取“嶺南木棉紅”茶飲一杯。這一全民可參與的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了文化活動(dòng)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的良性互動(dòng)。

業(yè)界指出，今年春季一系列的紅棉相關(guān)活動(dòng)，既服務(wù)于“英雄花開(kāi)英雄城”城市品牌活動(dòng)的落地，梳理城市記憶讓紅色文化與城市精神變得可親可感，更通過(guò)塑造獨(dú)特而深入的城市體驗(yàn)，豐富了“廣貨”的內(nèi)涵——這里的“廣貨”不僅是實(shí)體商品，更是廣州的文化、服務(wù)與故事，為“廣貨行天下”提供了堅(jiān)實(shí)的體驗(yàn)支撐。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 肖陽(yáng)

圖片由受訪者提供