● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

今年春天，小紅書上突然涌現(xiàn)出一波不一樣的“春日追花潮”——大家追的不是公園里的真花，而是茉莉奶白新上市的“漂亮水”創(chuàng)意果奶系列新品，以及與國際藝術(shù)家蜷川實花的「萬花不同」聯(lián)名。

有人對茉莉奶白選擇與蜷川實花合作感到驚喜，有人被蜷川實花鏡頭中的先鋒茉莉所震撼，直呼“美到心臟漏跳”；也有人第一時間下單茉莉奶白漂亮水新品，隨手與花合拍，便是一組大片；還有人爭相曬圖，為茉莉奶白與蜷川的聯(lián)名周邊打call。

茉莉奶白與蜷川此次合作有何魔力，能讓見慣聯(lián)名的用戶，對這杯「漂亮水」情有獨鐘？答案或許在于，除了營造極具視覺沖擊力的視覺藝術(shù)美感之外，茉莉奶白還加入了一劑“情緒配方”。

“漂亮水”的漂亮，

藏在顏值與日常里

自去年夏天茉莉奶白推出“戀夏漂亮水”引爆茶飲圈以來，“漂亮水”這個概念就讓廣大消費者眼前一亮。

到了今年，茉莉奶白在與蜷川實花的聯(lián)名中，將“漂亮水”的概念進(jìn)一步升華，茉莉奶白的“漂亮水”不是某一款單一飲品，而是貫穿全品類的產(chǎn)品定位，通過將產(chǎn)品與用戶日常生活的“漂亮情緒”進(jìn)行關(guān)聯(lián)與綁定，讓消費者感受到 “喝漂亮水，開啟漂亮一天”的情緒價值。

顏值當(dāng)然是“漂亮水”的標(biāo)配，事實上，“漂亮”是茉莉奶白一直以來的產(chǎn)品基因。其產(chǎn)品，不論是飲品本身，還是杯身與包裝，處處透露出“好看”。

從這次的果奶系列飲品來看，由低飽和莫蘭迪色茶體漸變、清晰分明的分層結(jié)構(gòu)與綿密質(zhì)感的奶蓋構(gòu)成的“漂亮水”，盡顯色彩美學(xué)上的 “漂亮”。

除此之外茉莉奶白將這份視覺美學(xué)刻在了日?？町a(chǎn)品中。今年婦女節(jié)推出的「多肉莓果酸奶椰」以多重莓果醬與白色酸奶奶霜層層交融，飽滿掛壁的紋理讓食欲感拉滿；大爆品「開心果茉莉椰」則以清透茶底碰撞濃郁綠奶蓋，無花果碎的點綴更添精致感，色彩對比與層次肌理相得益彰。

茉莉奶白 “漂亮水” 的視覺美學(xué)，早已滲透到全產(chǎn)品線的每一處細(xì)節(jié)中。

在嗅覺與味覺上，茉莉奶白“漂亮水”果奶系列融合果香與茶香的輕盈，主打清爽口感與低負(fù)擔(dān)配方，精準(zhǔn)契合年輕消費者對美味飲品的多元期待。

這次上新的“漂亮水”果奶系列包含四款各具特色的飲品，既有茉莉草莓芭樂這樣的創(chuàng)意新品，也有針王蘋果、針王葡萄等爆款。茉莉茶底的清冽花香，融合水果的自然清甜，果香與茶香層層交織，口感輕盈無負(fù)擔(dān)，完美契合了當(dāng)代女生對 “好喝不膩” 的茶飲需求。

從杯身設(shè)計來看，茉莉奶白持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計，讓“漂亮水”有了實感。這次不是簡單地將蜷川實花的作品鋪滿整個杯身，而是以移動藝術(shù)畫廊為概念，將蜷川實花的作品“搬”到杯身的畫框中，讓產(chǎn)品化身為一座可隨身攜帶的微型畫廊，使其自帶藝術(shù)時尚濾鏡。無論是對著街頭風(fēng)景拍，還是放在辦公桌上打卡，都能輕松拍出氛圍感大片。

正因如此，各大社交平臺對茉莉奶白「漂亮水」曬圖，早已不是單純的飲品分享，而是年輕人對生活美學(xué)的表達(dá)，這也讓「漂亮水」自帶社交貨幣屬性。

除了顏值和口味，茉莉奶白更希望以“漂亮水”傳遞出“漂亮”情緒。這次，茉莉奶白以一句“祝你擁有漂亮的一天”的暖心陪伴，鼓勵用戶在日常中發(fā)現(xiàn)并慶祝每一次“小確幸”。

周五下班天還亮著，撰寫好一版方案、搶到喜歡的明星的演出票，甚至只是化了個滿意的妝，這些生活里的「小贏」、「小得意」的漂亮?xí)r刻，都可以來一杯「漂亮水」做個見證，簡單卻足夠治愈。

既好喝，又好看，還很貼心，正因如此，茉莉奶白“漂亮水”果奶系列產(chǎn)品上新三天銷售量超過100萬杯，“漂亮水”成為年輕人犒勞自己、取悅自己的情緒載體。

與蜷川實花聯(lián)名，

共創(chuàng)春日藝術(shù)館

如果說「漂亮水」是日常的小美好，那與蜷川實花的聯(lián)名，就是把這份美好揉進(jìn)了藝術(shù)的氛圍感里，這也是這次「漂亮水」出圈的關(guān)鍵。

作為極具國際影響力的視覺藝術(shù)家，蜷川實花被稱作 “最會拍花的人”，她的作品以濃郁飽滿的色彩、鮮活蓬勃的生命力著稱，憑借獨特的視覺表達(dá)，其藝術(shù)作品在全球多地展出，收獲了超高的藝術(shù)認(rèn)可度和大眾喜愛，她鏡頭下的花，永遠(yuǎn)帶著直擊人心的美。

這次茉莉奶白與蜷川實花的聯(lián)名，不是簡單的藝術(shù)圖案印杯身，而是借她的鏡頭，以及雙方共創(chuàng)的“畫廊”設(shè)計，傳遞品牌對于“漂亮”的多層理解。

傳統(tǒng)東方語境中，茉莉的美，在淡雅、在纖細(xì)、在溫婉，而茉莉奶白與蜷川實花鏡頭下的茉莉，花瓣舒展到近乎張揚(yáng)，色彩濃郁到快要溢出屏幕，甚至帶著一點侵略性，但同樣美得令人動心。

此外，畫作不僅以茉莉花為核心，還將白蘭、梔子等茉莉奶白的經(jīng)典花元素融入其中，每一種花都保留著自己的形態(tài)與特色，卻又相互映襯，共同綻放出極致的春日美感。

通過蜷川的鏡頭，茉莉奶白真正的理念——“各美其美、萬花不同”，被翻譯成了所有人都能看見且動人的視覺語言：漂亮從沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)答案。

簡單，卻足夠深入人心。

而在茉莉奶白與蜷川聯(lián)名的帶動下，更多藝術(shù)家和廣大用戶也用自己的方式，詮釋著各自對于“漂亮”的理解。本土非遺工作室「BUZHI STUDIO」用折紙翻花的技藝，讓花朵在指尖變換形態(tài)，借東方傳統(tǒng)技藝詮釋“萬花萬象，美美與共”的理念。

從“漂亮水”到“漂亮學(xué)”，

茉莉奶白一直在做一件事

從首提“漂亮水”概念，到首次喊出“祝你擁有漂亮的一天”的主張，從產(chǎn)品到情緒，茉莉奶白一直在做一件事——做用戶的情緒搭子。品牌沒有將“漂亮”塑造成宏大敘事，而是把它揉進(jìn)每一杯飲品里：不必談轟轟烈烈的人生，也無需講復(fù)雜的生活道理，只是一杯「漂亮水」的時間，就能在春日里，解鎖屬于自己的一個漂亮?xí)r刻。

回看品牌近兩年的動作，每一次都在圍繞著給日常加一點美好、解鎖屬于自己的漂亮?xí)r刻展開：

2024年，和「從女也」藝術(shù)展合作，重新拆解那些帶有偏見的漢字，讓女生在日常里，收獲一份對自我的小認(rèn)同；

2025年婦女節(jié)，提出「行止由我」的主張，鼓勵女生在生活里，大膽做隨心的小選擇，享受屬于自己的小節(jié)奏；

2026年婦女節(jié)，攜手酷洛米推出「反正由我」聯(lián)名，借酷洛米“迷人反派”的形象，傳遞女性不被定義，無論好的壞的，只要真實表達(dá)自我就很好的價值觀。

再到這次的「漂亮水」+蜷川實花聯(lián)名，茉莉奶白持續(xù)豐富 “漂亮” 的內(nèi)涵，向所有女生傳遞：你的漂亮，由你定義。

下一次，茉莉奶白又會用什么樣的方式，與女孩們共度“漂亮一天”？想必已經(jīng)成為無數(shù)人的期待。

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