“真誠才是必殺技”。

如果用一句話來總結(jié)3月23日在成都環(huán)球中心舉行的“張裕經(jīng)典煥新·品牌代言人發(fā)布會暨四大創(chuàng)新品類新品上市活動”，于適這句不經(jīng)意的話，無疑是最好的詮釋。

與其說這是一場品牌活動，不如說是一場充滿人情味的老友聚會。當晚最大的亮點，莫過于適和張裕的“雙向奔赴”。

于適現(xiàn)場獨家爆料與張裕的趣事、故事，張裕股份總經(jīng)理孫健則動情直言：“于適就是張裕的天選代言人！”這波大膽表白，讓#天選代言人于適#的話題熱度瞬間拉滿。

顯然，于適真的值得被寵。

現(xiàn)場，于適深情講起與張裕的獨家記憶?！靶r候經(jīng)常在電視里看到‘百年張裕 傳奇品質(zhì)’的廣告，印象特別深?！彼χ貞?，“還有我姑姑結(jié)婚，她嫁到山東煙臺，婚宴上用的全是張裕的酒?！?/p>

對于張裕134年的品牌歷史，于適也是如數(shù)家珍。

“張裕創(chuàng)始人張弼士先生是一位非常愛國的實業(yè)家，”于適分享張弼士創(chuàng)建張裕的初心：“當時糧食非常珍貴，用葡萄去釀酒能夠節(jié)約糧食；其次，張裕通過出口為國家去創(chuàng)匯換取外匯，再者，也能夠讓我們的國民喝到國產(chǎn)葡萄酒。張裕創(chuàng)始人一直是秉持著實業(yè)救國的理念在經(jīng)營?！?/p>

他還特別提到，中國的第一瓶葡萄酒、第一瓶白蘭地，都來自張裕。這番見解，連在場的歷史愛好者都直呼內(nèi)行。有不少粉絲說：“他是真的喜歡、認可百年張裕?！?/p>

本次發(fā)布會最受年輕人關(guān)注的，無疑是1931張裕解百納煥新小瓶的推出。于適不僅現(xiàn)場展示了這款產(chǎn)品，更結(jié)合自己的態(tài)度，倡導(dǎo)全新的飲酒主張——“我的節(jié)奏 我做主”。 他強調(diào)，想喝就喝，想停就停，這才是最舒服的狀態(tài)。

舉杯隨心，節(jié)奏隨我。這種“不勸酒、不拼酒、沒有服從性測試”的飲酒態(tài)度與文化主張，瞬間擊中了Z世代的心。

現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，于適更是“真性情”本真。

他往竹椅上一坐，搖起蒲扇，端起長尾貓白葡萄酒，一臉“不趕場、不緊繃”的松弛感：“在家里聽聽小曲，來上一杯長尾貓，巴適得很！”

說到熊司令果汁葡萄酒，于適忍不住點贊其果香超濃郁；聊到多名利燒烤葡萄酒，坦言燒烤必點肉串，多名利能夠解決燒烤時的油膩感。

說到興起處，于適現(xiàn)場即興朗誦了一首《將進酒》，“天生我材必有用”的豪邁氣概，與張裕歷經(jīng)百年的底蘊不謀而合。

念到“岑夫子，丹丘生，將進酒，杯莫?！睍r，于適突然停下來笑著補了一句：“這個‘杯莫?！欢ㄊ且谧约哼€能喝的狀態(tài)下啊?！比珗鲂Ψ?，這段視頻后來被粉絲傳到網(wǎng)上，評論區(qū)都在說“于適你是會斷句的”。

緊接著，他又抱起吉他彈唱了一曲《何時再相逢》。他特意解釋了這首歌的創(chuàng)作背景與酒、與朋友相關(guān)，指尖撥動琴弦，全場再次沉浸在他營造的氛圍里。

“于適值得被寵”，這大概是現(xiàn)場粉絲最統(tǒng)一的感受。而張裕，也確實是那個“真性情”的品牌。

除了線下互動，張裕更是在微博、公眾號、小紅書等官方平臺發(fā)起活動，大手筆送出幾萬瓶酒，這波線上線下聯(lián)動的寵粉操作，的確把“真誠”二字體現(xiàn)得淋漓盡致。此次的四款經(jīng)典煥新產(chǎn)品，用更輕松的方式和年輕人溝通。

長尾貓白葡萄酒主打“松弛”，多名利燒烤葡萄酒主打“解膩”，熊司令果汁葡萄酒主打“不裝”，1931張裕解百納煥新小瓶主打“我的節(jié)奏我做主”——每一款都在回應(yīng)年輕人當下的生活狀態(tài)。

從電視廣告里的童年印象，到姑姑婚宴上的熱鬧記憶，再到如今成為張裕經(jīng)典煥新·品牌代言人，于適與張裕的故事，像極了一場跨越時光的老友重逢。

一個“不裝”的人，遇上一個真性情的品牌。這大概就是“雙向奔赴”最好的樣子。