隨著寒潮與降雪天氣的影響，俄羅斯冬季服裝市場在2026年開年迎來小幅增長。不過，相比傳統(tǒng)厚重外套，消費者的購買重點正在發(fā)生變化，一些更實用、保暖性更強的細分品類正在快速走紅。

1.冬季服裝整體銷量小幅增長

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年1月至2月，俄羅斯部分地區(qū)受寒潮天氣影響，冬季服裝銷量出現(xiàn)溫和增長。與此同時，去年同期氣溫異常偏暖形成的低基數(shù)效應，以及零售商推出的折扣促銷活動，也在一定程度上推動了銷售回暖。

不過整體來看，市場增長仍較為有限，消費需求主要集中在功能性更強的細分品類。

2.針織保暖品與冬鞋需求明顯提升

數(shù)據(jù)顯示，消費者對保暖針織品、保暖內(nèi)衣以及功能性冬鞋的需求明顯增強。

在電商平臺Lamoda上，保暖針織品銷量同比增長超過30%，冬鞋銷量增長約42%。相比之下，傳統(tǒng)冬季外套的銷量增長僅約10%。

另一電商平臺Wildberries的數(shù)據(jù)也顯示，1月底皮草大衣銷量同比增長兩倍，而保暖襪、保暖內(nèi)衣等基礎保暖產(chǎn)品銷量更是增長了三倍，顯示出消費者在冬季服裝選擇上的明顯變化。

3.冬裝銷售周期正在縮短

行業(yè)人士指出，近年來俄羅斯冬季服裝的銷售窗口期正在逐漸縮短。穩(wěn)定的消費需求通常要到12月才開始釋放，而旺季結束時間也在提前。

這一變化使得零售商開始重新調(diào)整產(chǎn)品結構。一些商家正在減少厚重外套類產(chǎn)品的庫存比例，同時增加針織保暖類產(chǎn)品、冬季鞋履等更具靈活性的商品。

4.跨境賣家的新機會

對于跨境賣家而言，俄羅斯市場仍具備較強的冬季消費需求，但選品策略需要更加精準。

相比傳統(tǒng)厚重冬裝，保暖內(nèi)衣、針織類服裝、功能性冬鞋以及冬季配件等產(chǎn)品，可能更容易獲得穩(wěn)定銷量。同時，這類產(chǎn)品在物流成本與庫存壓力方面也更具優(yōu)勢。

在俄羅斯電商市場持續(xù)發(fā)展的背景下，把握當?shù)叵M趨勢變化，將成為跨境賣家打開市場的重要機會。