三月的南海之濱，海風輕拂博鰲東嶼島。

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會在這里舉行。2026年是一個特殊的年份——博鰲亞洲論壇成立25周年。來自亞洲乃至全球的政商學界代表齊聚一堂，圍繞“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”的主題展開對話。

在論壇現場，一個熟悉的身影再次出現：五糧液。這家中國白酒巨頭，今年繼續(xù)以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”和“指定用酒”的身份深度參與論壇活動。

在博鰲論壇成立25周年這個時間節(jié)點，五糧液不只帶來了美酒，還同步啟動了“五糧液·博鰲消費季”主題營銷活動。從品牌展陳到渠道布局、場景植入，再到國際高端平臺，五糧液正在進一步推動產品動銷。

01、再度牽手博鰲，拉動消費

“和合共生，美美與共?！蔽寮Z液以酒為媒，將中國傳統“和美”文化融入了國際交流場景中。在論壇的每一個重要場合，五糧液不僅是杯中之物，更是向全球政商精英傳遞文化的使者。

在今年的論壇框架下，五糧液的身影無處不在。從年會開幕式，到春季理事會，從25周年專題會議，到紀念晚宴……五糧液將媒介與橋梁的角色發(fā)揮得淋漓盡致。

2025年11月，博鰲亞洲論壇理事長潘基文、秘書長張軍一行到訪宜賓，出席“博鰲亞洲論壇與五糧液集團2026年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式”。

此次續(xù)約，標志著五糧液將繼續(xù)以博鰲亞洲論壇最高級別榮譽戰(zhàn)略合作伙伴的身份，深度參與博鰲亞洲論壇2026年年會的議題討論與系列活動，見證亞洲區(qū)域合作與全球可持續(xù)發(fā)展議程，在更廣闊的國際語境中，引領推動中國白酒價值表達與高質量發(fā)展進程。

如潘基文所言，五糧液不僅是中國白酒的領軍企業(yè)，更是亞洲企業(yè)參與全球治理、推動可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀代表。

隨著博鰲亞洲論壇2026年年會的開幕，借論壇成立25周年之機，五糧液還同步啟動為期逾一個月的 “五糧液·博鰲消費季”主題營銷活動，以海南市場為核心展開區(qū)域深耕，推動品牌勢能向消費動能的高效轉化。

其一，多點布局。五糧液依托博鰲周邊，輻射?？?、三亞等海南大區(qū)重點區(qū)域，在機場、專賣店、免稅渠道、核心商圈等，五糧液通過多點布局，不僅構建了品牌視覺矩陣，還進一步推動了產品的動銷。

其二，引流賦能。通過博鰲這一超級IP，五糧液在海南全境開展終端聯動，通過展臺、打卡互動、機械臂調酒、品牌快閃等活動，與消費者直接對話，在博鰲IP下與消費者近距離交流，帶動產品動銷。

其三，場景植入。針對免稅渠道、專賣店等，五糧液推出“五糧液·博鰲消費季”，通過到店引流、互動贈禮，拓展更多的消費群體，實現了價值延伸。

在免稅端，3月20日至4月30日期間，購買指定產品或單筆購買達到活動金額，即贈送博鰲定制和美好禮。同時，到店掃描注冊五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享朋友圈，可領取文創(chuàng)禮品一份。

在含稅端，購買不同的指定產品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產品達活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉發(fā)活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據點贊數可獲不同禮品。

五糧液會員中心則推出尊享活動：掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規(guī)格第八代五糧液高端產品，可限時尊享驚喜禮遇價。

同時，五糧液還于3月26日晚舉辦“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”活動，以“和美好禮”禮獻博鰲25周年，與世界共享和美。

02、品牌聲量持續(xù)放大

當前，白酒行業(yè)正處在深度調整期，在此形勢下，動銷成為核心主題，五糧液則緊抓市場機遇，在穩(wěn)固市場的同時，全力推動終端動銷。

在產品矩陣上，五糧液持續(xù)發(fā)力，推進產品煥新。

2025年，五糧液完成飲用型一帆風順、祝君金榜題名等新產品上市，29度五糧液·一見傾心發(fā)布后，撬動了年輕消費群體及女性消費者；上半年，五糧液1618、39度五糧液開瓶量和宴席場次實現了穩(wěn)定增長……

在營銷勢能上，五糧液不斷躍升，品牌聲量持續(xù)放大。

比如，深度參與博鰲亞洲論壇、大阪世博會、APEC工商領導人峰會等，精心策劃品牌營銷，還成功舉辦了首屆中國宜賓五糧液和美婚典、第四屆五糧液和美文化節(jié)等IP活動；再度攜手央視春晚，成為《2026年春節(jié)聯歡晚會》“和美好禮”獨家互動合作伙伴；五糧液·和美全球行已走進法國、德國、韓國、西班牙等19個國家和地區(qū)，品牌美譽度和影響力持續(xù)提升。

白酒行業(yè)分化日益加劇，市場份額向優(yōu)勢產區(qū)、名優(yōu)酒企和知名品牌持續(xù)集中，“馬太效應”凸顯，高品質、有文化底蘊的白酒產品將更受消費者青睞。

2026年是體育大年，6月，FIFA美加墨世界杯號角即將吹響，綠茵場上的激情即將點燃全球億萬球迷的熱情。在這場跨越文化與地域的足球盛宴中，五糧液早已謀劃參與，搶占頂級IP。

2025年8月，五糧液正式官宣成為2026年FIFA美加墨世界杯官方聯名產品合作伙伴；同年12月，五糧液“FIFA美加墨世界杯官方聯名白酒”首發(fā)亮相，率先點燃球迷的熱情。

作為國際足聯官方聯名產品，五糧液推出了第八代五糧液美加墨世界杯新裝限定版。作為千元白酒標桿，第八代五糧液在世界杯年穿上了全球體育賽事頂流IP世界杯的限定“新衣”，成為2026世界杯年新的社交貨幣。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2026年年會期間，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯名打造的全系產品亮相，其中三款尚未正式面世的五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒一經亮相，便引發(fā)現場嘉賓高度關注與好評。

有專業(yè)人士表示，五糧液不僅將“和美”文化轉化為可感知的消費體驗，更讓每一次動銷都成為品牌價值與消費者需求的精準對接。這種戰(zhàn)略定力與市場敏銳度，既回應了行業(yè)“穩(wěn)價、去庫存、促動銷”的核心命題，更以中國白酒的東方智慧為全球消費者書寫了跨越時空的價值共鳴。

五糧液與博鰲的25周年禮贊，不是終點，而是新起點。這標志著，在 “超級IP賦能+區(qū)域市場深耕+文化價值輸出” 三維策略之下，五糧液將在行業(yè)深度調整期實現高維度突破。

在博鰲的海風中，五糧液的酒香飄散，“和美”文化在向更廣泛的消費群體傳播。

（作者 | 張向陽，編輯 | 吳躍，圖片來源 | 視覺中國，本內容來自財經天下WEEKLY）