本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者趙奕 上海報(bào)道

一只Louis Vuitton的二手包從中國(guó)漂洋過(guò)海到海外買(mǎi)家手中，需要面對(duì)真?zhèn)卧趺打?yàn)、票據(jù)怎么開(kāi)、報(bào)關(guān)如何合規(guī)、回款如何到賬等一系列問(wèn)題，但凡有一步走不順，便會(huì)增加不少運(yùn)營(yíng)成本。

不過(guò)，即使困難重重，作為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)憑借積累的海量閑置奢侈品資源，已然成為二手奢侈品賽道中不可忽視的供給端力量。近日，eBay發(fā)布的《中國(guó)時(shí)尚奢侈品跨境出口指南》（下稱《指南》）顯示，全球89%的消費(fèi)者計(jì)劃持續(xù)或增加二手商品購(gòu)買(mǎi)，為中國(guó)二奢賣(mài)家出海提供了更為有力的支撐。

“如今的中國(guó)，二手奢侈品市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”eBay大中華區(qū)銷(xiāo)售與品類(lèi)管理總經(jīng)理龐濤向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)二奢跨境出口之所以有望成為平臺(tái)新的增長(zhǎng)極，背后是貨源積累與數(shù)字化技術(shù)的支撐。中國(guó)一手消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模在全球排名靠前，在過(guò)去近20年里積累了龐大體量的一手奢侈品，沉淀了一批成色較新、品質(zhì)較高的貨源。雖然中國(guó)二手交易市場(chǎng)起步較晚，但在服務(wù)能力、鑒定標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品深度與廣度上卻因數(shù)字化發(fā)展而后來(lái)居上，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家的公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是進(jìn)銷(xiāo)存還是物流，整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系都在IT系統(tǒng)里。此外，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格透明，形成了與海外市場(chǎng)的價(jià)差空間。

中國(guó)二奢出海踩中多重風(fēng)口

隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的深入人心，二手奢侈品市場(chǎng)的需求持續(xù)釋放。據(jù)BCG的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二手奢侈品市場(chǎng)目前已占據(jù)全球時(shí)尚奢侈品總銷(xiāo)售額的8%，預(yù)計(jì)到2030年將突破3200億至3600億美元，占比也將提升至10%。

《指南》顯示，Z世代與千禧一代是全球二手奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)主力，這一群體既追求時(shí)尚與品質(zhì)，又注重性價(jià)比與綠色消費(fèi)，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。同時(shí)，全球二手奢侈品消費(fèi)還呈現(xiàn)出鮮明的趨勢(shì)性特征，經(jīng)典款手袋因影視IP加持成為Z世代新寵，復(fù)古款式同步回歸；珍珠引領(lǐng)復(fù)古珠寶潮流，明星熱點(diǎn)事件帶動(dòng)同款珠寶與腕表搜索量飆升；Louis Vuitton、Gucci、Prada等頭部品牌穩(wěn)居熱銷(xiāo)前列，品牌創(chuàng)意總監(jiān)的更迭甚至能讓部分經(jīng)典款銷(xiāo)量漲幅超300%。這些清晰的市場(chǎng)趨勢(shì)，為中國(guó)賣(mài)家的選品與運(yùn)營(yíng)提供了明確的方向指引。

“從2018年開(kāi)始，我們便從原來(lái)在日本進(jìn)口二手奢侈品，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚝Ｍ廨敵?，目前?guó)內(nèi)的二手奢侈品貨源在款式、成色、價(jià)格上均具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且市場(chǎng)仍有大量庫(kù)存尚未消化。”二奢賣(mài)家盛唐公司創(chuàng)始人兼CEO江敏向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

“國(guó)內(nèi)充足的奢侈品存量，為二奢出海提供了堅(jiān)實(shí)的貨源基礎(chǔ)。”江敏表示，作為全球重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)多年來(lái)的消費(fèi)積累形成了海量的閑置高端消費(fèi)品資源，龐大的存量讓二手奢侈品的供給持續(xù)擴(kuò)容，也讓中國(guó)成為全球二奢市場(chǎng)重要的供給端。

江敏還指出，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，讓眾多賣(mài)家積累了豐富的跨境運(yùn)營(yíng)、流量投放、物流對(duì)接經(jīng)驗(yàn)，這些都成為中國(guó)二奢出海的重要底氣。

政策層面的支持，也為中國(guó)二奢出海掃清了發(fā)展障礙。江敏表示，從去年開(kāi)始，監(jiān)管部門(mén)加大了對(duì)于二奢行業(yè)的重視，多地保稅區(qū)紛紛建立二手產(chǎn)業(yè)園，為行業(yè)合規(guī)化提供了更加完善的基礎(chǔ)設(shè)施和政策支持，也為其跨境業(yè)務(wù)帶來(lái)了長(zhǎng)期向上的動(dòng)力。

風(fēng)口之下藏“暗礁”

信任，是二手奢侈品市場(chǎng)最大的問(wèn)題。“海外消費(fèi)者對(duì)跨境產(chǎn)品有著天然的偏見(jiàn)，”江敏表示，信任問(wèn)題是跨境貿(mào)易中最為關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)，如果產(chǎn)生退貨，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的時(shí)間成本和物流成本都很麻煩，因此正品背書(shū)和正品鑒定變得尤為重要。

“對(duì)于二奢商品交易來(lái)說(shuō)，買(mǎi)賣(mài)雙方的信任是前提條件，也是核心痛點(diǎn)。”龐濤表示，為eBay推出了正品保證（Authenticity Guarantee，簡(jiǎn)稱 AG）項(xiàng)目，由平臺(tái)直接介入商品驗(yàn)證環(huán)節(jié)，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供統(tǒng)一、清晰的信任機(jī)制。在這一項(xiàng)目下，符合條件的商品成交后，直送eBay全球?qū)?yīng)品類(lèi)的鑒定中心，由專(zhuān)業(yè)鑒定團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)物驗(yàn)真與品相核驗(yàn)，確保每一件通過(guò)驗(yàn)證的商品均為正品。驗(yàn)證完成后，商品再交付給買(mǎi)家，關(guān)鍵環(huán)節(jié)由平臺(tái)統(tǒng)一管理。為助力賣(mài)家把握時(shí)尚二手奢侈品出海新風(fēng)口的黃金機(jī)遇，eBay已面向全國(guó)正式啟動(dòng)時(shí)尚奢侈品類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)招商，深入上海、杭州、南京、蘇州、北京、深圳、廈門(mén)等城市。

江敏還指出，“中外消費(fèi)者的消費(fèi)偏好存在顯著差異，以箱包舉例，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好深色、尺寸小巧的，而海外消費(fèi)者更青睞顏色鮮艷、大尺寸的款式。我們身在國(guó)內(nèi)，要付出更多的精力研究海外消費(fèi)者的喜好。”

此外，二奢賣(mài)家Senza Group聯(lián)合創(chuàng)始人梁觀榮還向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，稅率不穩(wěn)定、海關(guān)查驗(yàn)及國(guó)際物流成本上漲，也是當(dāng)前跨境運(yùn)營(yíng)中面臨的主要問(wèn)題，除此之外，中美關(guān)系等地緣政治因素，也會(huì)對(duì)跨境交易產(chǎn)生直接影響。

中國(guó)二奢出海的萬(wàn)億賽道，正處于從“野蠻生長(zhǎng)”向“規(guī)范發(fā)展”的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，而合規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、平臺(tái)化，成為行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的必然方向。eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理林文奎向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“當(dāng)前循環(huán)經(jīng)濟(jì)正加速成為全球消費(fèi)主流，推動(dòng)時(shí)尚奢侈品從一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)向全球流通、持續(xù)增值的商品形態(tài)，釋放出巨大的跨境市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)擁有豐富優(yōu)質(zhì)的二手奢侈品資源，賣(mài)家更具備成熟的跨境運(yùn)營(yíng)能力，eBay中國(guó)團(tuán)隊(duì)將持續(xù)全力賦能賣(mài)家，把握這一戰(zhàn)略風(fēng)口，共同開(kāi)拓二手奢侈品跨境出口的全新未來(lái)。”

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳