中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

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在全球健康觀念日益多元的今天，源自東方的養(yǎng)生智慧正掀起一股跨越國(guó)界的風(fēng)潮。海外社交媒體上，外國(guó)網(wǎng)友通過一杯熱水、一劑藥茶、一套八段錦，爭(zhēng)相體驗(yàn)“中式生活”的魅力。在有趣的中式養(yǎng)生體驗(yàn)背后，是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化跨越山海的魅力綻放，更是文化交流、雙向奔赴的生動(dòng)寫照。

這股熱潮也是中醫(yī)藥文化強(qiáng)大生命力的顯現(xiàn)，是中醫(yī)藥企業(yè)積極探索國(guó)際化，不斷破除政策壁壘、文化差異與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等出海痛點(diǎn)的成果展現(xiàn)。以下是老字號(hào)同仁堂出海的一些案例。

“成為中國(guó)人”從中藥茶飲開始

“成為中國(guó)人”是近期海外社交媒體上的熱門標(biāo)簽。對(duì)于來自新西蘭奧克蘭的老人辛格來說，“成為中國(guó)人”從一杯中藥茶飲開始。辛格發(fā)現(xiàn)，中藥茶飲不僅能緩解頭疼、治療發(fā)熱，還可以根據(jù)病征量身定制。這一親身體驗(yàn)讓他成為中藥的“回頭客”，還主動(dòng)推薦親朋好友前往當(dāng)?shù)厮幍陠栐\治療。

不過，外國(guó)人能接受中藥茶飲的苦味嗎？據(jù)了解，辛格所喝的茶飲，是由北京同仁堂奧克蘭有限公司的韓曉南醫(yī)師為適應(yīng)當(dāng)?shù)孛癖娍谖短貏e調(diào)配。她調(diào)整了苦味藥材的配比，制成淺橙、鵝黃等多種色澤的茶飲，不僅口感更好，而且用不同顏色對(duì)應(yīng)消腫消炎、緩解疼痛等不同功效，方便當(dāng)?shù)厝擞涀∷鼈儭＝?jīng)過醫(yī)師的巧妙改良，這些創(chuàng)新產(chǎn)品讓許多外國(guó)人成為主動(dòng)嘗試、樂于分享中醫(yī)藥文化的體驗(yàn)者與傳播者。

業(yè)內(nèi)專家表示，中醫(yī)藥對(duì)外文化傳播要充分考慮文化隔閡，需針對(duì)當(dāng)?shù)厝说挠^念、飲食習(xí)慣和傳統(tǒng)習(xí)俗來制定推廣方案。在新西蘭，因獨(dú)特氣候與生態(tài)，約6%的人口患有濕疹，是全球濕疹發(fā)病率最高的國(guó)家之一。西醫(yī)對(duì)這種易反復(fù)、難根治的皮膚病療效有限，中醫(yī)則以安全有效、副作用少的優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)切中當(dāng)?shù)厝说慕】到箲]。同仁堂據(jù)此在新西蘭設(shè)立境外首個(gè)濕疹與過敏專家門診，迅速贏得信賴。東南亞國(guó)家與中國(guó)文化相近，是中醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍海外的重要布局區(qū)域。近年來，眾多中醫(yī)館、中醫(yī)診所在新加坡、柬埔寨等國(guó)以“中醫(yī)服務(wù)生活化”的方式來接觸當(dāng)?shù)孛癖姡〉昧己眯Ч?/p>

中國(guó)香港和澳門作為東西方文化交匯的橋梁，是中醫(yī)藥境外推廣的前沿陣地。專家指出，澳門與葡語、西語國(guó)家擁有長(zhǎng)期形成的國(guó)際交流網(wǎng)絡(luò)與規(guī)則對(duì)接經(jīng)驗(yàn)，具有“傳承內(nèi)地中醫(yī)精髓、連接葡語世界市場(chǎng)”的雙重優(yōu)勢(shì)。正是看中這里的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同仁堂2025年在澳門設(shè)立全球首家中醫(yī)藥文化體驗(yàn)中心。該中心集藥膳養(yǎng)生、健康茶飲體驗(yàn)、中醫(yī)藥文化研學(xué)及文創(chuàng)展示于一體，開業(yè)僅5個(gè)月便累計(jì)接待境內(nèi)外訪客逾5000人次、各類團(tuán)組40余個(gè)，被澳門城市大學(xué)、濠江中學(xué)等多所大中小學(xué)列為研學(xué)實(shí)踐基地。

以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)贏得“通行證”

近年來，中醫(yī)藥出海步伐持續(xù)加快，已傳播到全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。專家表示，現(xiàn)代中醫(yī)藥的國(guó)際化歷經(jīng)多年積累探索，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正從小散亂的市場(chǎng)格局，邁向高質(zhì)量融合發(fā)展的新時(shí)期。

在中醫(yī)藥出海過程中，多家老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)積極探索，以實(shí)際行動(dòng)破解行業(yè)難題，為中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化探路。其中，同仁堂在產(chǎn)品海外注冊(cè)與醫(yī)師執(zhí)業(yè)合規(guī)等方面穩(wěn)步推進(jìn)。

2025年9月，北京同仁堂國(guó)藥有限公司的產(chǎn)品安宮牛黃丸取得柬埔寨衛(wèi)生部頒發(fā)的《傳統(tǒng)藥品注冊(cè)許可證》。柬埔寨衛(wèi)生部國(guó)務(wù)秘書宋文達(dá)表示，作為中醫(yī)藥領(lǐng)域的經(jīng)典藥品，安宮牛黃丸進(jìn)入柬埔寨市場(chǎng)有效填補(bǔ)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)醫(yī)藥急救類產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。

這次注冊(cè)跑出“加速度”，僅用時(shí)7個(gè)月，較柬埔寨藥品注冊(cè)常規(guī)周期大幅縮短。據(jù)了解，此次快速獲批得益于同仁堂國(guó)藥前期對(duì)柬埔寨藥品注冊(cè)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及當(dāng)?shù)亟】敌枨蟮纳疃日{(diào)研，也依托安宮牛黃丸自身完善的道地藥材溯源體系與符合中國(guó)藥典檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量報(bào)告。

新西蘭和澳大利亞近年來為中醫(yī)藥實(shí)施全國(guó)立法管理，成為中醫(yī)藥出海的“橋頭堡”。然而，在立法之前，新西蘭中醫(yī)藥行業(yè)曾長(zhǎng)期面臨監(jiān)管缺失與市場(chǎng)秩序混亂的雙重挑戰(zhàn)。藥材質(zhì)量良莠不齊、診療服務(wù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等亂象，制約了中醫(yī)藥在當(dāng)?shù)氐慕】蛋l(fā)展。自2014年進(jìn)入新西蘭市場(chǎng)以來，同仁堂致力于重建當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中醫(yī)藥的信任。新西蘭注冊(cè)中醫(yī)師公會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔鵬德是這一過程的見證者，他回憶說：“同仁堂將其完整的管理體系、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式乃至獨(dú)具特色的店面文化引入新西蘭，塑造了耳目一新的行業(yè)標(biāo)桿形象。更重要的是，同仁堂藥品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)贏得新西蘭社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。”

中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，不但提升我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥的話語權(quán)與影響力，更助力中醫(yī)藥從“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為守護(hù)人類健康的“國(guó)際方案”。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，有113個(gè)世衛(wèi)組織成員國(guó)認(rèn)可使用針灸等中醫(yī)藥診療技術(shù)，29個(gè)成員國(guó)為中醫(yī)藥的規(guī)范使用制定了相關(guān)法律法規(guī)，還有20個(gè)成員國(guó)將中醫(yī)藥診療納入醫(yī)療保障體系。

不過，記者在采訪中了解到，中醫(yī)藥出海目前仍面臨“注冊(cè)難、成本高”等瓶頸，“有醫(yī)缺藥”成為中醫(yī)藥海外推廣的共性挑戰(zhàn)。對(duì)此，不少中醫(yī)藥企業(yè)嘗試與國(guó)外機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌本地化。比如，同仁堂與新西蘭鹿業(yè)局開展產(chǎn)業(yè)合作，將中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)牧資源結(jié)合，于2025年11月在奧克蘭推出專注于鹿產(chǎn)品與天然健康領(lǐng)域的全新品牌。

分析人士表示，依托國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)政策紅利，充分激活未利用資源，重點(diǎn)推進(jìn)境外研發(fā)工作，精準(zhǔn)對(duì)接海外市場(chǎng)需求，已成為中醫(yī)藥企業(yè)提升海外業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

培育“扎下根”的健康力量

近年來，在積極推進(jìn)構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體的背景下，中醫(yī)藥出海正從單一診療服務(wù)輸出轉(zhuǎn)向技術(shù)傳承與人才培育的深層布局。中醫(yī)藥院校、援外機(jī)構(gòu)與企業(yè)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成“以師帶徒、以技傳心、以文化人”的發(fā)展模式，為中醫(yī)藥海外扎根提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

作為深耕海外多年的中醫(yī)藥企業(yè)之一，同仁堂憑借深厚的品牌積淀與全球化布局，在不同地區(qū)嘗試本土化人才培養(yǎng)路徑，推動(dòng)中醫(yī)藥在海外從“走出去”到“扎下根”。

2025年11月，同仁堂與新西蘭注冊(cè)中醫(yī)師公會(huì)在奧克蘭共建教育培訓(xùn)基地，并簽署《中醫(yī)藥人才聯(lián)合培養(yǎng)備忘錄》。雙方計(jì)劃整合優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥教育資源，建立標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)體系，提升本地中醫(yī)師的專業(yè)能力。有專家指出，這一模式的核心是“本土適配+精準(zhǔn)扶持”：既立足當(dāng)?shù)蒯t(yī)療體系，引導(dǎo)本土人才融匯中醫(yī)知識(shí)，避免“水土不服”；又通過真實(shí)診療場(chǎng)景，讓他們?cè)趯?shí)踐中感受中醫(yī)藥的療效。

同年12月，北京同仁堂（馬）有限公司與馬來西亞英迪國(guó)際大學(xué)達(dá)成合作，初步構(gòu)建“本土化定制實(shí)訓(xùn)+在地化文化傳播+后續(xù)人才精準(zhǔn)補(bǔ)給”的有效模式。未來，該校中醫(yī)專業(yè)師生將有機(jī)會(huì)入駐同仁堂馬來西亞門店開展坐診服務(wù)或擔(dān)任兼職醫(yī)師，為當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥發(fā)展注入新力量。

在澳門，同仁堂成為當(dāng)?shù)馗咝Ｖ嗅t(yī)藥專業(yè)的“育人陣地”。青年學(xué)子可以在同仁堂門店一線淬煉本領(lǐng)，在服務(wù)民生中厚植中醫(yī)情懷；部分具備執(zhí)業(yè)中醫(yī)師資格的青年學(xué)子還在同仁堂的組織下參與企業(yè)健康宣講活動(dòng)，以潤(rùn)物無聲的方式傳播中醫(yī)藥文化，讓健康理念深入人心。

對(duì)于未來如何推進(jìn)中醫(yī)藥更好走向世界，北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院國(guó)學(xué)經(jīng)典教研室主任常佩雨表示，推動(dòng)中醫(yī)藥出海要聚焦臨床剛需領(lǐng)域，如針對(duì)西醫(yī)短板，發(fā)揮中醫(yī)藥獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；要著力破解“有醫(yī)缺藥”等瓶頸，應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)注冊(cè)門檻高、藥典翻譯差異等挑戰(zhàn)；同時(shí)需要提升傳播策略，立足中醫(yī)“治未病”“辨證施治”等進(jìn)步理念，借助多元形式進(jìn)行年輕化、普適性傳播。

位于澳門的同仁堂全球首家中醫(yī)藥文化體驗(yàn)中心（受訪者供圖）

同仁堂與新西蘭鹿業(yè)局開展產(chǎn)業(yè)合作，推出鹿產(chǎn)品新品牌。（受訪者供圖）

2014年9月27日，北京同仁堂在新西蘭第一大城市奧克蘭揭牌分店，正式登陸新西蘭。（田野 攝）

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