繼去年10月發(fā)布主打影像能力的X300、X300 Pro之后，vivo于3月30日正式推出X300系列全新旗艦——X300 Ultra與X300s。

值得注意的是，vivo X300 Ultra（12GB+256GB）起售價6999元，相比上一代X200 Ultra上漲500元。起售價步入7000元價位段，也意味著vivo開始深度入局由蘋果等品牌長期把控的高端市場。

作為參照，去年9月發(fā)布的iPhone 17 Pro起售價為8999元，去年11月發(fā)布的華為Mate 80 Pro Max起售價為7999元。vivo的6999元雖略低，但已從過去的“5000元檔旗艦”正式躍入7000元檔，與頭部品牌形成正面競爭。

與此同時，X300 Ultra（16GB+1TB）攝影師套裝售價達(dá)11999元，相比上一代漲價2300元。這一價位直接對標(biāo)華為Mate 80 RS非凡大師（起售價11999元）和iPhone 17 Pro Max（起售價9999元）。

一臺手機(jī)能賣到萬元級別，總要有獨有的壁壘，vivo試圖在影像這一細(xì)分賽道上，建立起自己的溢價能力。

vivo宣稱，X300 Ultra不再以“手機(jī)影像”為參照系，而是引入相機(jī)思路。從焦段覆蓋、傳感器規(guī)格，到防抖邏輯、收音方案，甚至電影風(fēng)格的直出預(yù)設(shè)對標(biāo)相機(jī)。

在拍照層面，vivo表示其構(gòu)建了完整的“蔡司大師鏡頭群”，包含14mm蔡司超廣角、35mm蔡司人文紀(jì)實鏡頭Ⅱ以及85mm蔡司云臺級長焦鏡頭，覆蓋了從超廣角到中長焦焦段。

16GB+1TB攝影師套裝除包含機(jī)身外，還配有增距鏡G2 Ultra及專業(yè)影像手柄。

爭議也隨之而來。社交平臺上，有觀點認(rèn)為，手機(jī)攝影最大的優(yōu)勢在于便攜，而增距鏡與手柄的加入，讓用戶在便攜與畫質(zhì)之間再次面臨取舍。

對此，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會上透露，X系列規(guī)劃了全新的產(chǎn)品定位“X Pro”，目標(biāo)是打造影像與綜合體驗兼具的手機(jī)，X300 Super是這一方向的首款產(chǎn)品。

從行業(yè)角度看，頭部競爭正變得愈發(fā)激烈，新機(jī)型供給的增長為市場注入活力，行業(yè)整體正從規(guī)模增長向品質(zhì)競爭轉(zhuǎn)型。在這一階段，影像能力依然是各品牌構(gòu)筑差異化護(hù)城河的核心抓手。

vivo此次以X300 Ultra為支點，在“手機(jī)能否替代相機(jī)”以及高端化問題上給出更具體回答。但真正決定成敗的，是用戶是否愿意為了影像能力承受更高的投入，并真正建立起用戶對“萬元國產(chǎn)手機(jī)”的價值認(rèn)同。