據(jù)報(bào)道，Google正在開(kāi)發(fā)一款無(wú)屏幕健身腕帶，試圖在目前由 Whoop 等廠商主導(dǎo)的“無(wú)屏、強(qiáng)專(zhuān)注型健康追蹤”細(xì)分市場(chǎng)分一杯羹。 這款新硬件主打的是那些希望隨時(shí)監(jiān)測(cè)健康數(shù)據(jù)、但又不想在手腕上多一個(gè)會(huì)分心屏幕的用戶群體。

根據(jù)彭博社消息，這款設(shè)備預(yù)計(jì)將懸掛 Fitbit 品牌，配置上將提供“基礎(chǔ)功能”，雖然報(bào)道沒(méi)有逐項(xiàng)列出，但外界普遍推測(cè)會(huì)包括連續(xù)心率監(jiān)測(cè)、心率變異性（HRV）分析、血氧（SpO2）追蹤以及皮膚溫度感應(yīng)等常見(jiàn)健康傳感能力。 從定位來(lái)看，它更接近長(zhǎng)期佩戴、深度分析身體狀態(tài)的健康手環(huán)，而非傳統(tǒng)意義上以交互為核心的智能手表。

在營(yíng)銷(xiāo)層面，這款設(shè)備已經(jīng)通過(guò)體育明星進(jìn)行了預(yù)熱。金州勇士隊(duì)球星斯蒂芬·庫(kù)里近日在 Instagram 上發(fā)布了一條約 15 秒的贊助短視頻，畫(huà)面中他佩戴了一條灰色織物腕帶，點(diǎn)綴熒光橙色包邊，并配有可調(diào)節(jié)表帶裝置。 視頻最后出現(xiàn)文案“與健康建立一種新關(guān)系（A new relationship with your health. Coming soon）”，隨后出現(xiàn)Google標(biāo)志，幾乎坐實(shí)這是Google即將推出的新款健康穿戴設(shè)備。

報(bào)道指出，這款無(wú)屏 Fitbit 預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候正式發(fā)布，并采用訂閱制模式運(yùn)營(yíng)，很可能與Google此前面向 Fitbit 用戶推出的 AI 驅(qū)動(dòng)個(gè)人健康教練服務(wù)深度綁定。 這項(xiàng)健康教練服務(wù)通過(guò)對(duì)話式界面與用戶互動(dòng)，例如用戶可以詢問(wèn)“我今天是否適合鍛煉？”，系統(tǒng)會(huì)基于睡眠質(zhì)量和恢復(fù)狀況給出個(gè)性化建議。 Google在上月還宣布，該健康教練將新增從連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)儀（CGM）調(diào)取數(shù)據(jù)的功能，進(jìn)一步豐富個(gè)體健康畫(huà)像。

在業(yè)務(wù)布局上，Google早在 2021 年 1 月便以 21 億美元完成對(duì) Fitbit 的收購(gòu)，當(dāng)時(shí) Fitbit 擁有約 2800 萬(wàn)活躍用戶，以及成熟的健康追蹤算法和硬件供應(yīng)鏈。 在此之前，Google多年依靠自家 Wear OS 軟件在可穿戴市場(chǎng)始終難以打開(kāi)局面，這筆收購(gòu)被視作其轉(zhuǎn)向“買(mǎi)入現(xiàn)成生態(tài)”的關(guān)鍵一步。 完成收購(gòu)后，Google逐步調(diào)整產(chǎn)品線，陸續(xù)砍掉包括 Versa、Sense 在內(nèi)的多款熱門(mén) Fitbit 智能手表型號(hào)，將更多設(shè)計(jì)與資源引向自家 Pixel Watch 系列。

此次準(zhǔn)備推出的無(wú)屏 Fitbit 腕帶，意味著Google在智能手表之外，開(kāi)始重新發(fā)力更垂直、更專(zhuān)注于健康和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的腕帶市場(chǎng)。