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2025年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，成為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。其中，國(guó)貨品牌銷售額占比接近六成，首次整體超越國(guó)際大牌。當(dāng)國(guó)貨美妝站上萬(wàn)億風(fēng)口，浙江一座小鎮(zhèn)的蛻變引人注目。埭溪鎮(zhèn)，從昔日破舊礦區(qū)，成長(zhǎng)為全國(guó)三大美妝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。小鎮(zhèn)的蝶變從何而來(lái)？我們?nèi)ヒ惶骄烤埂?/p>

綠水青山“妝”點(diǎn)金山銀山

俯瞰湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)國(guó)際美妝時(shí)尚博覽中心，建筑外形宛如一只巨型化妝盒。作為化妝品主題展示場(chǎng)館，館內(nèi)既陳列著老一輩人熟悉的經(jīng)典雪花膏，也匯聚了各類國(guó)產(chǎn)美妝新品，訴說(shuō)著中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展變遷。不少游客逛著逛著就驚喜發(fā)現(xiàn)，自己日常使用的眉筆、面膜、護(hù)膚精華，原來(lái)都產(chǎn)自這座看似普通的小鎮(zhèn)。

埭溪鎮(zhèn)并非天生與“美麗”結(jié)緣，十幾年前，這里甚至和“精致”二字毫不沾邊。一張老照片，定格了埭溪過(guò)去的模樣：作為山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，礦山開采留下滿目瘡痍，空氣中，塵土飛揚(yáng)。

礦業(yè)曾是埭溪鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)支柱，卻也讓當(dāng)時(shí)的生態(tài)付出了沉重代價(jià)。2000年前后，當(dāng)?shù)赝聪聸Q心，關(guān)停所有礦山機(jī)組，徹底告別傳統(tǒng)礦業(yè)，開始艱難尋找可持續(xù)的新出路。真正的轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在2015年。浙江啟動(dòng)特色小鎮(zhèn)培育工作，埭溪鎮(zhèn)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，做出了一個(gè)大膽的選擇——主攻美妝產(chǎn)業(yè)。埭溪鎮(zhèn)森林覆蓋率高、空氣質(zhì)量常年優(yōu)良，尤其是境內(nèi)的老虎潭水庫(kù)，水質(zhì)常年穩(wěn)定達(dá)到國(guó)家地表水Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)，而化妝品生產(chǎn)對(duì)水質(zhì)要求極高，這份得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，成了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最核心的優(yōu)勢(shì)。

以智“上妝”以質(zhì)“定妝”

從依托礦產(chǎn)資源發(fā)展，到聚力美妝產(chǎn)業(yè)興業(yè)，埭溪走上了一條全新的發(fā)展之路�，F(xiàn)在能與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，這座小鎮(zhèn)有哪些“獨(dú)門秘籍”呢？

如今，埭溪3平方公里的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，已集聚330多家美妝上下游企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈齊全是發(fā)展基礎(chǔ)，而真正讓國(guó)貨敢于與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的，是智能制造。這里擁有國(guó)內(nèi)首家化妝品5G智能工廠，從灌裝、貼標(biāo)到打包，實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)化，一條生產(chǎn)線單日便可生產(chǎn)200萬(wàn)片面膜。

比生產(chǎn)速度更關(guān)鍵的是產(chǎn)品質(zhì)量。車間內(nèi)，剛灌裝完成的護(hù)膚精華，正通過(guò)在線視覺(jué)檢測(cè)設(shè)備進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)。

在小鎮(zhèn)另一家企業(yè)，一支口紅的變化，更能體現(xiàn)國(guó)貨的技術(shù)突破。過(guò)去，想要生產(chǎn)帶有精美浮雕的口紅膏體，只能高價(jià)進(jìn)口硅膠模具，每套價(jià)格40元，下單后還需等待三四個(gè)月，難以跟上市場(chǎng)節(jié)奏。企業(yè)下定決心自主研發(fā)，僅模具配方就試驗(yàn)近500次，耗時(shí)兩年。如今，企業(yè)自主生產(chǎn)的硅膠模具，使用壽命與進(jìn)口產(chǎn)品相當(dāng)，成本降至10元以內(nèi)。外觀精美的浮雕口紅，承重力也十分出色，懸掛200克砝碼也不會(huì)斷裂。

靠著一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)新與技術(shù)改進(jìn)，美妝小鎮(zhèn)的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的備案 4小時(shí)內(nèi)辦結(jié)

產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)，光有工廠和技術(shù)還不夠。在美妝小鎮(zhèn)采訪時(shí)，企業(yè)提到最多的就是這里營(yíng)商環(huán)境好。

采訪中記者了解到，去年底，一家企業(yè)曾經(jīng)歷了一場(chǎng)與時(shí)間的賽跑。12月下旬，企業(yè)接到一筆20萬(wàn)支護(hù)手霜的訂單，客戶要求今年1月中旬交付，留給企業(yè)的生產(chǎn)周期只有短短20天。

關(guān)鍵時(shí)刻，小鎮(zhèn)的服務(wù)機(jī)制發(fā)揮了作用。湖州市市場(chǎng)監(jiān)管部門在美妝小鎮(zhèn)專門設(shè)立的行業(yè)監(jiān)管所，接到企業(yè)求助后，立即啟動(dòng)快速辦理流程。

吳興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局埭溪所副所長(zhǎng) 趙祖亮：我們用了最快的速度。他們企業(yè)大約是12點(diǎn)半左右遞交，市局審核完4點(diǎn)鐘不到。

浙江雅露生物科技有限公司質(zhì)量總監(jiān) 朱李清：像這樣一個(gè)速度，在我的整個(gè)從業(yè)生涯里面，說(shuō)實(shí)話最快的一次。

高效服務(wù)，讓“不可能”變成了可能。近年來(lái)，越來(lái)越多美妝企業(yè)選擇落戶埭溪。這家指甲油企業(yè)按品類、分倉(cāng)庫(kù)規(guī)范建設(shè)廠房，落戶小鎮(zhèn)兩年來(lái)，發(fā)展變化十分明顯，產(chǎn)品附加值提升顯著，售價(jià)提高三成至五成，還通過(guò)小鎮(zhèn)組織的海外推介活動(dòng)，成功打開歐洲市場(chǎng)。

在美妝小鎮(zhèn)，還有定期開展的交流活動(dòng)，轄區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人定期相聚。大家不只是座談交流，還會(huì)走進(jìn)彼此生產(chǎn)車間，現(xiàn)場(chǎng)查看、查找問(wèn)題。由市場(chǎng)監(jiān)管部門牽頭組織的這種“互查互學(xué)”活動(dòng)，至今已舉辦30多期。

在這種常態(tài)化互比互促中，整個(gè)區(qū)域的美妝產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提升。

守住生態(tài)底色 做強(qiáng)美妝本色

十幾年時(shí)間，埭溪從過(guò)去的礦區(qū)，一步步發(fā)展成如今的美妝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)�，F(xiàn)在，當(dāng)?shù)夭粌H在做大生產(chǎn)制造，還全力打造自主品牌、堅(jiān)持綠色發(fā)展，靠著扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓中國(guó)美妝走向世界。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，生態(tài)底色是關(guān)鍵。憑借優(yōu)質(zhì)水源和優(yōu)良生態(tài)，埭溪對(duì)高端美妝企業(yè)形成了很強(qiáng)的吸引力。這家從江蘇蘇州遷來(lái)的香水企業(yè)，正是看中這里的好生態(tài)，用以生產(chǎn)高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。

2025年，美妝小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超125億元，產(chǎn)品出口規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。目前，超過(guò)半數(shù)企業(yè)推出了融入中華優(yōu)秀文化元素的美妝產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)展正從過(guò)去拼規(guī)模、拼數(shù)量，逐步轉(zhuǎn)向拼品質(zhì)、拼品牌。小鎮(zhèn)已與29個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系，通過(guò)組織企業(yè)參加國(guó)際展會(huì)，吸引越來(lái)越多海外客商前來(lái)選品洽談。

摩洛哥客商 塔伊布?埃爾?穆克里：這里有非常棒的面膜，我們想把它帶到摩洛哥去。在摩洛哥有非常優(yōu)質(zhì)的玫瑰和精油，希望把這些原材料引進(jìn)這個(gè)小鎮(zhèn)，然后大家合作開發(fā)新的產(chǎn)品。

小鎮(zhèn)與浙江藥科職業(yè)大學(xué)合作共建美妝產(chǎn)業(yè)學(xué)院，定向培養(yǎng)研發(fā)、質(zhì)檢、生產(chǎn)等專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)在校實(shí)訓(xùn)與企業(yè)就業(yè)無(wú)縫銜接。

埭溪正在著力打造區(qū)域公共品牌，與上海、廣州等美妝集聚區(qū)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有的側(cè)重品牌，有的側(cè)重商貿(mào)，埭溪專注高端制造，形成分工清晰的產(chǎn)業(yè)格局。

（總臺(tái)央視記者 卞曉妍 湖州臺(tái) 陶偉峰 徐斌 劉朝偉）