文 |《中國(guó)化妝品》雜志特派報(bào)道組

每年春天，全球美妝產(chǎn)業(yè)都會(huì)在意大利博洛尼亞迎來(lái)一次年度匯合。

2026年3月26日，第57屆博洛尼亞全球美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna）在博洛尼亞展覽中心開(kāi)幕。來(lái)自68個(gè)國(guó)家的3104家企業(yè)、超過(guò)一萬(wàn)個(gè)品牌匯聚于此，從原料研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備到品牌發(fā)布與渠道合作，全球美容產(chǎn)業(yè)鏈在這里形成一次高度密集的產(chǎn)業(yè)交匯。

今年，《中國(guó)化妝品》雜志作為中國(guó)媒體代表來(lái)到博洛尼亞，對(duì)展會(huì)進(jìn)行為期多日的一線(xiàn)報(bào)道，并在現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家采訪(fǎng)多位歐洲品牌創(chuàng)始人與行業(yè)機(jī)構(gòu)代表，記錄全球品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)觀(guān)察，以及中國(guó)美妝在國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局中的新位置。

在開(kāi)幕儀式上，BolognaFiere集團(tuán)首席執(zhí)行官Antonio Bruzzone也通過(guò)《中國(guó)化妝品》雜志向中國(guó)美容行業(yè)表達(dá)問(wèn)候，并歡迎中國(guó)品牌來(lái)到博洛尼亞國(guó)際美容展。

在全球美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)重構(gòu)的背景下，今年的Cosmoprof不僅是一場(chǎng)展會(huì)，更像是一面鏡子：

在這里，可以看到全球趨勢(shì)的走向，也能觀(guān)察中國(guó)力量如何影響世界市場(chǎng)。

全球美妝產(chǎn)業(yè)的年度“會(huì)面地點(diǎn)”

創(chuàng)立于1967年的博洛尼亞國(guó)際美容展，至今已走過(guò)近60年歷史。隨著全球美容產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張，這一展會(huì)逐漸從區(qū)域貿(mào)易展，成長(zhǎng)為覆蓋 研發(fā)、供應(yīng)鏈、品牌與渠道 的全球產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

在開(kāi)幕致辭中，BolognaFiere集團(tuán)主席Gianpiero Calzolari將Cosmoprof定義為：“一個(gè)連接全球市場(chǎng)與創(chuàng)新力量的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”

“每一年，博洛尼亞都會(huì)成為全球美容行業(yè)的會(huì)面地點(diǎn)。”他說(shuō)，“在這里，人們交流觀(guān)點(diǎn)、建立合作關(guān)系，并共同思考行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。”

從展會(huì)規(guī)模來(lái)看，這種“全球會(huì)面”的屬性在2026年體現(xiàn)得尤為明顯。

本屆展會(huì)共吸引68個(gè)國(guó)家的3104家參展企業(yè)，其中國(guó)際企業(yè)占比達(dá)到80%。與此同時(shí)，展會(huì)還設(shè)立33個(gè)國(guó)家和地區(qū)展團(tuán)，由政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)與貿(mào)易組織共同組織參展。

這使Cosmoprof不僅成為商業(yè)交易平臺(tái)，也成為全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的重要觀(guān)察窗口。

2026年全球美妝五大趨勢(shì)：

科技、長(zhǎng)壽與感官的交匯

在本屆博洛尼亞國(guó)際美容展期間，國(guó)際趨勢(shì)機(jī)構(gòu)BEAUTYSTREAMS發(fā)布了備受關(guān)注的 2026年《CosmoTrends》報(bào)告，為全球美妝行業(yè)勾勒出未來(lái)發(fā)展方向。報(bào)告顯示，科技、健康與感官體驗(yàn)正在深度交匯，推動(dòng)美妝進(jìn)入一個(gè)全新的創(chuàng)新周期。

核心趨勢(shì)主要包括：

1.重塑與定格（Press Reset）

“長(zhǎng)壽美容（Longevity）”成為護(hù)膚與洗護(hù)的核心議題。品牌不再僅僅追求外在修飾，而是通過(guò)靶向線(xiàn)粒體能量、激活NAD+以及植物外泌體等前沿科學(xué)，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞主動(dòng)再生，讓美妝從“修飾歲月”升級(jí)為“投資健康”的策略性選擇。

2.生物技術(shù)融合（Biotech-y）

科學(xué)與自然的邊界愈發(fā)模糊。借助合成生物學(xué)、精準(zhǔn)發(fā)酵與仿生設(shè)計(jì)，配方能夠與人體生理機(jī)能形成更高層次的“生物和諧”。科技賦能自然，使“生物技術(shù)”逐漸成為高端美妝的純凈新標(biāo)準(zhǔn)。

3.智能發(fā)藝（Hair Ware）

洗護(hù)與發(fā)型科技開(kāi)始深度融合。智能微電流頭皮儀、高精度智能色彩管理系統(tǒng)等設(shè)備正在向居家端滲透，專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)與居家護(hù)理的界限逐漸消解，使頭發(fā)護(hù)理走向“護(hù)膚化”與科技化。

4.極致冰爽（So Cool）

在全球高壓生活方式下，降溫、爆水與舒緩觸感的清涼產(chǎn)品成為新興剛需。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)86%的消費(fèi)者認(rèn)為“片刻的抽離”能緩解壓力。冰爽感官體驗(yàn)逐漸成為品牌賦予產(chǎn)品的“微度假”與情緒治愈功能。

5.觸覺(jué)盛宴（A Nice Touch）

質(zhì)地與觸覺(jué)成為品牌差異化的重要戰(zhàn)場(chǎng)。從具有記憶功能的自愈凍膜，到觸膚即融、瞬間爆水的轉(zhuǎn)化質(zhì)地（Living Textures），多感官刺激正在重塑消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知，也推動(dòng)體驗(yàn)式美妝成為新趨勢(shì)。

《中國(guó)化妝品》雜志現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)：

全球品牌如何看中國(guó)市場(chǎng)？

如果說(shuō)趨勢(shì)報(bào)告是宏觀(guān)指南針，那么展館里真實(shí)發(fā)生的一線(xiàn)對(duì)話(huà)，則是產(chǎn)業(yè)跳動(dòng)的脈搏。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)化妝品》雜志對(duì)來(lái)自歐洲、亞洲等地的多位品牌創(chuàng)始人和企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了獨(dú)家采訪(fǎng)。這些來(lái)自不同國(guó)家與產(chǎn)業(yè)背景的聲音，拼湊出一幅關(guān)于全球品牌如何理解中國(guó)市場(chǎng)、如何進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新的真實(shí)圖景。

維度一：黑科技、醫(yī)學(xué)與“皮膚長(zhǎng)壽學(xué)”的落地

在博洛尼亞美容展現(xiàn)場(chǎng)，我們采訪(fǎng)到了斬獲本屆展會(huì)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)的意大利50年院線(xiàn)老牌Vagheggi（韻姿）品牌的首席執(zhí)行官Valeria Cavalcante。她向我們展示了其獲獎(jiǎng)“爆款”——將面霜蓋子直接做成融合紅光與微電流“智能美容儀”的黑科技。這也完美呼應(yīng)了本屆CosmoTrends報(bào)告中“長(zhǎng)壽美容”與科技跨界的趨勢(shì)。有趣的是，Valeria透露品牌已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，她計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)開(kāi)啟中國(guó)之旅。

另一方面，由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的法國(guó)藥妝新銳Belys Paris，其聯(lián)合創(chuàng)始人Sofian Belbachir也在采訪(fǎng)中直言：今年展會(huì)最矚目的趨勢(shì)就是“醫(yī)學(xué)前沿與純凈美妝的結(jié)合（Medical Advanced Clean）”。Belys計(jì)劃參加今年的上海美博會(huì)（CBE），足見(jiàn)歐洲醫(yī)美級(jí)功效護(hù)膚品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望。

維度二：純素、情緒與可持續(xù)（ESG）的歐洲答卷

在“生物技術(shù)”與綠色環(huán)保維度，歐洲老牌正在用產(chǎn)品投票。創(chuàng)立于1927年的西班牙百年家族洗護(hù)企業(yè)Pardo，在現(xiàn)場(chǎng)主打100%無(wú)塑、可降解的“純素固態(tài)洗護(hù)”，展示了老牌企業(yè)如何通過(guò)環(huán)保進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。

而成立于2018年的法國(guó)巴黎新銳護(hù)膚品牌Onérique，其創(chuàng)始人Glorimar Primera則在采訪(fǎng)中向我們闡述了“情緒設(shè)計(jì)（Emotional Design）”的魅力。她甚至為了堅(jiān)持減碳，在歐洲市場(chǎng)堅(jiān)決拒絕生產(chǎn)一次性塑料小樣。目前，該品牌正在中國(guó)尋找總代理商，試圖切入中國(guó)白領(lǐng)的“療愈經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口。

維度三：跨國(guó)供應(yīng)鏈的“拓荒者”

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)“歐洲品牌基因+亞洲硬核供應(yīng)鏈”的跨國(guó)模式正在成為新常態(tài)。西班牙美容科技公司Sensalia Labs（旗下核心品牌為Iroha Nature）的創(chuàng)始人Puri Martínez告訴我們，她在20年前就把韓國(guó)的片狀面膜帶入歐洲進(jìn)行市場(chǎng)教育，完成了“西班牙靈魂+韓國(guó)制造”的閉環(huán)。作為熱銷(xiāo)40國(guó)的成熟品牌，她坦言目前在中國(guó)還沒(méi)有任何合作伙伴，急需尋找懂品質(zhì)的中國(guó)代理。

與之形成信息反差的，是深耕歐洲特定族群30年的西班牙品牌Niuma。盡管創(chuàng)始人對(duì)我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)提出的“中國(guó)直播電商渠道”顯得有些陌生和斷層，但其主打的高效、大容量身體乳與香氛，也表達(dá)了想要圖謀進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈意愿。

維度四：中國(guó)力量的“反向輸出”

本次展會(huì)最令人振奮的，莫過(guò)于中國(guó)本土頂尖綠色供應(yīng)鏈對(duì)歐洲的“降維打擊”。全麗生物總經(jīng)理方祥銘在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪(fǎng)時(shí)透露，全麗攜旗下瑞士百年高奢品牌TOKALON亮相，并全球首發(fā)了15款100%生物基純發(fā)酵面膜。他指出，中國(guó)獨(dú)特的技術(shù)能夠做到100%全生物基、不含任何化工防腐劑，直接超越了西方傳統(tǒng)定義的“Vegan標(biāo)準(zhǔn)”，真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)綠色護(hù)膚科技以“高階玩家”的姿態(tài)躋身國(guó)際。

同時(shí)，深耕中國(guó)防曬市場(chǎng)的泰國(guó)國(guó)民美妝品牌蜜絲婷（Mistine）也在本次展會(huì)上大放異彩。蜜絲婷展臺(tái)受到全球買(mǎi)家高度關(guān)注，其明星單品“黃油乳噴”榮膺本屆展會(huì)重點(diǎn)推介品牌稱(chēng)號(hào)，而“夜光氣墊”更是入圍了全球大獎(jiǎng)彩妝類(lèi)決賽。這種“以中國(guó)科研與市場(chǎng)為核心引擎，反哺并撬動(dòng)全球大秀”的路徑，給現(xiàn)場(chǎng)的亞洲品牌提供了極具價(jià)值的范本。

中國(guó)美妝，與世界同行

在本屆博洛尼亞美容展展館內(nèi)，中國(guó)美妝的身影同樣格外醒目。由珀萊雅集團(tuán)領(lǐng)銜的中國(guó)品牌陣容，在多個(gè)展區(qū)形成了頗具規(guī)模的C-Beauty展示集群，吸引了來(lái)自歐洲、中東及亞洲多個(gè)地區(qū)買(mǎi)家的關(guān)注。

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其中，珀萊雅攜旗下品牌及歐洲創(chuàng)新中心一同亮相，并通過(guò)“美妝小鎮(zhèn)”綜合展臺(tái)展示中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同實(shí)力。毗鄰展臺(tái)的花知曉（Flower Knows）作為珀萊雅投資品牌，以其獨(dú)特的東方美學(xué)風(fēng)格吸引了來(lái)自韓國(guó)、日本以及歐美市場(chǎng)買(mǎi)手的頻繁駐足，成為現(xiàn)場(chǎng)討論度頗高的中國(guó)品牌之一。

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此外，一批迅速成長(zhǎng)的C-Beauty品牌也出現(xiàn)在博洛尼亞展館內(nèi)，例如代表中國(guó)彩妝文化表達(dá)的 花西子、毛戈平、橘朵、酵色 等品牌。這些品牌通過(guò)富有文化辨識(shí)度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與快速產(chǎn)品創(chuàng)新能力，向國(guó)際買(mǎi)家展示出中國(guó)彩妝市場(chǎng)的活力與審美多樣性。

與此同時(shí)，近年來(lái)從中國(guó)線(xiàn)上渠道快速成長(zhǎng)起來(lái)的功效型品牌也開(kāi)始嘗試走向國(guó)際舞臺(tái)。此次參展的C咖便展示了其面向海外市場(chǎng)打造的品牌矩陣，包括CKA、HUKO和N9VE等品牌。其中，CKA以“Scientific care for oily skin”為核心定位，聚焦油性肌膚護(hù)理這一細(xì)分賽道。

C咖聯(lián)合創(chuàng)始人暨首席戰(zhàn)略發(fā)展與投資官聶小塔在接受《中國(guó)化妝品》雜志采訪(fǎng)時(shí)表示，這是品牌第一次來(lái)到博洛尼亞參展，能夠站上這一全球規(guī)模最大的美容展舞臺(tái)，向來(lái)自不同國(guó)家的消費(fèi)者和渠道商展示中國(guó)品牌的產(chǎn)品，對(duì)團(tuán)隊(duì)而言意義特殊。展會(huì)期間，許多來(lái)自中東及熱帶地區(qū)的渠道商對(duì)“油皮護(hù)理”這一細(xì)分定位表現(xiàn)出明顯興趣，不少合作交流在短時(shí)間內(nèi)便進(jìn)入更深入的探討階段。

她同時(shí)觀(guān)察到，與亞洲市場(chǎng)相比，歐洲消費(fèi)者整體以干性肌膚為主，更關(guān)注修護(hù)、抗老等功效需求，但油性肌膚群體在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品供給相對(duì)有限。當(dāng)團(tuán)隊(duì)展示針對(duì)油皮研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，不少買(mǎi)家表示此前在歐洲市場(chǎng)較少見(jiàn)到類(lèi)似解決方案，這也讓品牌看到了細(xì)分功效賽道在海外市場(chǎng)的潛力。

目前，C咖正嘗試通過(guò)TikTok等平臺(tái)，在美國(guó)與東南亞等市場(chǎng)逐步探索海外布局。隨著越來(lái)越多中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，這類(lèi)從細(xì)分功效出發(fā)的品牌也在為C-Beauty的全球化提供新的路徑。

在產(chǎn)業(yè)鏈層面，中國(guó)制造同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)。在OEM/ODM展區(qū)，全麗生物、諾斯貝爾等企業(yè)展示了包括發(fā)酵原料、創(chuàng)新面膜材料與自動(dòng)化生產(chǎn)解決方案在內(nèi)的多項(xiàng)制造能力。同時(shí)，多家自動(dòng)化設(shè)備企業(yè)也在現(xiàn)場(chǎng)展示智能化生產(chǎn)線(xiàn)與數(shù)字化工廠(chǎng)方案，使國(guó)際買(mǎi)家能夠更直觀(guān)地理解中國(guó)在研發(fā)效率、制造規(guī)模與供應(yīng)鏈協(xié)同方面的綜合優(yōu)勢(shì)。浙江艷莊化妝品有限公司也在現(xiàn)場(chǎng)亮相。其深耕中高端彩妝領(lǐng)域，產(chǎn)品覆蓋指甲油、眼影、唇彩等，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司總經(jīng)理杜健表示，中國(guó)企業(yè)在出海過(guò)程中，應(yīng)將東方美學(xué)與生活方式融入品牌表達(dá)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！毕颉拔幕龊！钡目缭?。

在這座擁有千年歷史的城市里，來(lái)自全球的品牌、供應(yīng)鏈企業(yè)與行業(yè)機(jī)構(gòu)在展館內(nèi)不斷展開(kāi)交流與合作。從趨勢(shì)論壇到展臺(tái)對(duì)話(huà)，Cosmoprof不僅是一場(chǎng)貿(mào)易展會(huì)，更像是一面觀(guān)察全球美妝產(chǎn)業(yè)變化的鏡子。

而在這面鏡子中，中國(guó)美妝正逐漸從全球供應(yīng)鏈的重要組成部分，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苿?chuàng)新與技術(shù)輸出的重要力量。隨著越來(lái)越多中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)美妝也正在以更開(kāi)放的姿態(tài)，與世界市場(chǎng)建立新的連接。

未來(lái)，《中國(guó)化妝品》雜志將持續(xù)關(guān)注全球美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并記錄中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的成長(zhǎng)軌跡與影響力。