（全球TMT2026年4月2日訊）益普索數(shù)據(jù)顯示，小品牌的“超額品牌資產(chǎn)”或許能帶來更大動能。益普索提出了另一個替代性概念——“超額消費(fèi)者需求”（Excess Consumer Demand），即品牌資產(chǎn)（Brand Equity）高于其市場份額的情形。當(dāng)品牌渴望度超越其市場份額時，該品牌便擁有了“超額品牌資產(chǎn)”（Excess Equity），這也意味著它在消費(fèi)者心智中的分量超出了其實(shí)際市場體量。

根據(jù)益普索對438個品牌的三年家庭消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤后發(fā)現(xiàn)：擁有“超額品牌資產(chǎn)”的品牌，次年實(shí)現(xiàn)了約3.6%的銷量增長；而品牌資產(chǎn)出現(xiàn)赤字的品牌，次年銷售額平均收縮5.2%。當(dāng)消費(fèi)者對品牌的渴望超過了其現(xiàn)有規(guī)模時，銷量便會迎頭趕上；反之，市場自會把它拉回原地。小品牌在初始階段確實(shí)存在滲透率劣勢，但在消費(fèi)者需求上卻不一定落后。在益普索的數(shù)據(jù)集中，小品牌12個月的家庭滲透率通常低于5%，而大品牌則高達(dá)29%以上。在擁有超額品牌資產(chǎn)的小品牌中，位列前20%的品牌其下一年銷售額增長率約為16.6%。相比之下，同樣擁有超額品牌資產(chǎn)的大品牌雖然也保持增長，但增速較為溫和。因?yàn)樗鼈円迅咏袌鲲柡汀?/p>

為助力中小品牌應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境，益普索推出Ipsos Brand Health Essentials(BHE)，將益普索經(jīng)典品牌健康度追蹤方案中最核心的指標(biāo)，濃縮為一份10分鐘作答的標(biāo)準(zhǔn)化在線問卷，依托數(shù)字化端到端平臺Ipsos. Digital，確認(rèn)問卷后，最快一周內(nèi)可獲得洞察。BHE在確保洞察深度的同時兼顧速度與成本優(yōu)勢，賦能中小品牌，助力其有效監(jiān)測品牌資產(chǎn)、診斷相關(guān)增長杠桿，并最終將消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)化為持續(xù)的商業(yè)成果。