大眾一季度在華銷量跌了14.8%，但市場份額反而漲了？這事兒有點(diǎn)意思！

剛看到大眾一季度數(shù)據(jù)，第一反應(yīng)是：跌了。

全球交付204.89萬輛，同比下滑4%。中國市場更明顯，交付量跌了14.8%。純電動車在華只賣了9400臺，同比暴跌63.8%。這幾個(gè)數(shù)字放一起，看起來確實(shí)不太妙。

但往下看，有個(gè)數(shù)據(jù)挺耐人尋味的：大眾在華整體市場份額從12.3%升到了12.7%。增加了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

銷量跌了，份額反而漲了。這說明什么？說明大盤也在跌，而且跌得比大眾還狠。換句話說，不是大眾跑得慢，是整個(gè)賽道都在減速，大眾反而是相對穩(wěn)的那個(gè)。

這個(gè)視角可能跟很多人第一印象不太一樣。

再看細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，更有意思。大眾全球插混車型一季度交付10.9萬輛，同比增長31%。這個(gè)增速放在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，相當(dāng)能打。說明在純電增長遇到瓶頸的時(shí)候，插混正在成為傳統(tǒng)巨頭轉(zhuǎn)型的一個(gè)務(wù)實(shí)選擇。

大眾自己解釋說，純電在華暴跌是因?yàn)樾履茉囱a(bǔ)貼退出的“過渡期”影響，加上新一代本土開發(fā)電動車型還沒上市。這話聽起來像托詞，但仔細(xì)想想也不完全是。去年到今年，國內(nèi)新勢力密集發(fā)車，比亞迪榮耀版一波接一波，大眾的ID系列在這個(gè)節(jié)奏里確實(shí)顯得有點(diǎn)跟不上。

但大眾顯然沒打算躺平。他們今年計(jì)劃在中國推出13款新能源車，純電、增程、插混全都有，目標(biāo)是明年新能源銷量占比反超燃油車。三年至少30款新車。這個(gè)節(jié)奏，比前幾年快多了。

再看區(qū)域表現(xiàn)。大眾一季度在歐洲穩(wěn)住了，西歐增長4.2%，德國本土增長4.8%。這說明大眾的基本盤還在，老家沒丟。美國市場跌了20.5%，這個(gè)幅度不小，跟那邊整體政策環(huán)境和競爭格局變化都有關(guān)系。

斯柯達(dá)倒是給了個(gè)驚喜，一季度交付27.19萬輛，同比增長14%。這個(gè)捷克品牌在中國聲音不大，但在歐洲賣得真不錯(cuò)。奧迪、保時(shí)捷在華都跌了兩位數(shù)，賓利、蘭博基尼也在下滑。高端和超豪華市場，確實(shí)在經(jīng)歷一輪調(diào)整。

說回大眾在中國的情況。

銷量跌了14.8%，但仍然是國內(nèi)一季度車企銷量第一。大眾品牌（含捷達(dá)）品牌銷量第一，奧迪在豪華品牌里也是第一。三個(gè)第一，說明底子還在。

但底子不能吃一輩子。現(xiàn)在的中國市場，比亞迪已經(jīng)坐穩(wěn)了頭把交椅，新勢力在20-30萬區(qū)間打得不可開交，華為系的問界、阿維塔也在往上沖。大眾要想在這個(gè)市場重新找回增長，光靠“穩(wěn)”是不夠的。

關(guān)鍵看接下來的產(chǎn)品。大眾跟小鵬合作的車、本土開發(fā)的電動車型，能不能打，決定了未來兩年的走勢。如果真能做到他們說的“2027年新能源反超燃油車”，那今天這14.8%的下滑，就只是一個(gè)過渡期的陣痛。

但如果做不到，那這個(gè)市場份額的“逆勢微增”，可能也撐不了太久。

總的來說，這份季報(bào)給大眾的評價(jià)應(yīng)該是：底盤扎實(shí)，但發(fā)動機(jī)得換新的了。穩(wěn)住份額是本事，但光靠穩(wěn)，贏不了未來。