后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷必讀書》

作者 | 王暉 來(lái)源 | 首席品牌觀察

最近張雪機(jī)車兩度奪冠，一戰(zhàn)成名，此前網(wǎng)友撮合東鵬特飲贊助的事情又被翻了出來(lái)，還被解讀為的經(jīng)典案例，“聽(tīng)勸營(yíng)銷”的價(jià)值，真的不容小覷。

這不，隨著電視劇《逐玉》熱播，網(wǎng)友又開(kāi)始給霸王茶姬推薦明星代言人了。

只不過(guò)，這人選不是劇里的男主張凌赫，而是14年前演過(guò)項(xiàng)羽的何潤(rùn)東，甚至，何潤(rùn)東壓根沒(méi)有出演《逐玉》。

今年51歲的何潤(rùn)東，人在家中坐、啥也沒(méi)干，突然漲粉近百萬(wàn)。一夜之間，抖音、B站、小紅書全在循環(huán)播放他當(dāng)年騎馬揮戟的片段，“項(xiàng)羽已經(jīng)在我手機(jī)里跑了三天了”成了全網(wǎng)最火的梗。

這到底是啥魔幻劇情？霸王茶姬能接住這潑天富貴嗎？咱們先說(shuō)說(shuō)另一個(gè)梗“粉底液將軍”。

“粉底液將軍”惹眾怒

何潤(rùn)東封神

“粉底液將軍”這個(gè)梗，來(lái)自電視劇《逐玉》。

劇里，張凌赫飾演的少年戰(zhàn)神謝征，人設(shè)是從尸山血海里爬出來(lái)的少年將軍，絕對(duì)的狠角色，請(qǐng)大家先自行腦補(bǔ)形象。

再看電視劇拍出來(lái)的效果。在一場(chǎng)謝征披甲歸來(lái)的劇情中，他頭發(fā)紋絲不亂，皮膚白嫩得簡(jiǎn)直能掐出水，讓人差點(diǎn)以為這是從美妝直播間走出來(lái)的模特。

? 圖源：微博網(wǎng)友

這懸浮的畫面，網(wǎng)友直接看炸了，紛紛調(diào)侃“六點(diǎn)打仗，三點(diǎn)就得起來(lái)化妝吧？”

“粉底液將軍” 就這樣火出了圈。

更狠的是官媒下場(chǎng)。中國(guó)人民解放軍的重要官方媒體平臺(tái)“鈞正平工作室”發(fā)文批評(píng)，“涂脂抹粉的‘將軍’，承載不起塑造陽(yáng)剛之氣的社會(huì)責(zé)任?！?/p>

而網(wǎng)友們一邊嘲諷張凌赫，一邊翻出14年前的何潤(rùn)東和李依曉主演的《楚漢傳奇》。

劇中扮演項(xiàng)羽的何潤(rùn)東，滿臉塵泥、青筋暴起，不到1分鐘的視頻播放超12億，何潤(rùn)東也在一周時(shí)間漲粉近百萬(wàn)。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

其實(shí)，何潤(rùn)東當(dāng)年演項(xiàng)羽也被罵過(guò)“小白臉”，誰(shuí)能想到14年后竟成了“硬漢將軍”標(biāo)桿？

據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)為了演項(xiàng)羽，何潤(rùn)東提前7個(gè)月魔鬼訓(xùn)練，增肌14斤。他還每天吃水煮菜，零下十幾度光膀子拍戲，穿著四十多斤的盔甲，所有馬戰(zhàn)親身上陣。

在如今過(guò)分追求精致感、濾鏡恨不得拉滿的內(nèi)娛，何潤(rùn)東的努力都成了“口碑存款”。這位已經(jīng)51歲依然保持健碩身材的男明星，就這樣翻紅了。

霸王茶姬的最佳代言人？

就在全網(wǎng)為何潤(rùn)東版項(xiàng)羽瘋狂打call時(shí)，有網(wǎng)友突然腦洞大開(kāi)：霸王茶姬，這不就是現(xiàn)成的合作對(duì)象嗎？

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

要知道，很多人看到“霸王茶姬”這個(gè)名字，自然而然聯(lián)想到“霸王別姬”的典故。

何潤(rùn)東飾演的項(xiàng)羽，簡(jiǎn)直是從歷史中走出來(lái)的西楚霸王，真正的霸氣外露，這不就是天作之合嗎？

而且，熱心的網(wǎng)友們，可不是光喊喊口號(hào)。

有人已經(jīng)幫霸王茶姬設(shè)計(jì)好了和何潤(rùn)東的聯(lián)名方案——推出“霸王別姬”限定款奶茶，杯身印上何潤(rùn)東騎馬揮戟的經(jīng)典畫面，你別說(shuō)，不僅充滿了陽(yáng)剛之氣，還很符合品牌“以東方茶，會(huì)世界友”的理念。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

有人建議把廣告片拍成項(xiàng)羽在現(xiàn)代開(kāi)奶茶店的穿越劇情，在垓下擺攤賣奶茶，烏江邊上搞快閃。這腦洞，不搞營(yíng)銷真是屈才。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

至于為什么網(wǎng)友這么熱衷于給霸王茶姬出主意？因?yàn)樗娴穆?tīng)勸?。?/p>

2025年，張小婉因京劇造型撞臉霸王茶姬logo，網(wǎng)友喊話聯(lián)動(dòng)，品牌方連夜扛著火車就來(lái)“嗑CP”，23天就拍完了廣告片。

? 圖源：霸王茶姬官微

同樣，霸王茶姬與《哪吒2》聯(lián)名，充分聽(tīng)取茶友建議，采用單杯套餐預(yù)售的方式，周邊賣了近百萬(wàn)份。

? 圖源：霸王茶姬官微

后來(lái)官宣容祖兒為品牌摯友，也是因?yàn)榫W(wǎng)友玩“姬圈天菜”的梗，品牌方順勢(shì)接住了這波流量。

? 圖源：霸王茶姬（港澳）

可以說(shuō)，霸王茶姬在“聽(tīng)勸式營(yíng)銷”這條路上，已經(jīng)跑出了加速度。

品牌方似乎已經(jīng)有了一條不成文的準(zhǔn)則，網(wǎng)友的腦洞，只要不踩紅線，能接就接。 這種“寵粉”人設(shè)，讓霸王茶姬在年輕消費(fèi)者中積累了極佳的路人緣。

所以當(dāng)“何潤(rùn)東+項(xiàng)羽+霸王茶姬”這個(gè)組合被網(wǎng)友端上桌時(shí)，大家的期待值瞬間拉滿。畢竟，前幾次喊話品牌都接了，這次會(huì)不會(huì)也“從了”？

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感

那么問(wèn)題來(lái)了，霸王茶姬若真與何潤(rùn)東合作，到底是天作之合，還是燙手山芋？

我們先來(lái)看看好處有哪些。

首先，文化契合度幾乎滿分。

品牌名本就脫胎于“霸王別姬”，如果請(qǐng)到何潤(rùn)東合作，甚至像一些網(wǎng)友的建議那樣，讓他和李依曉（虞姬）同框，等于直接把典故演給消費(fèi)者看。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

廣告詞都不用想新的，“霸王別姬，一杯茶姬”，順口、好記、自帶梗。

其次，何潤(rùn)東正處在翻紅后的“黃金窗口期”，熱度爆棚，但商務(wù)報(bào)價(jià)還沒(méi)漲上來(lái)。

此時(shí)出手，能用相對(duì)劃算的價(jià)格簽下一位全網(wǎng)熱議的“天選代言人”，性價(jià)比拉滿。

再者，這波操作能強(qiáng)化品牌“年輕化、會(huì)玩”的認(rèn)知。

接住網(wǎng)友的梗，跟一位14年前的硬漢將軍聯(lián)動(dòng)，反而比砸錢投廣告更討Z世代喜歡。

但是，風(fēng)險(xiǎn)并不是沒(méi)有。

最大的雷在于，何潤(rùn)東的翻紅，是嵌在《逐玉》爭(zhēng)議里的。

他的熱度源于張凌赫“粉底液將軍”被群嘲、甚至被官媒點(diǎn)名批評(píng)的負(fù)面輿情。

此時(shí)霸王茶姬官宣合作，很容易被罵“蹭爭(zhēng)議流量”“吃人血饅頭”。一旦卷入價(jià)值觀漩渦，就不是刪幾條微博能解決的了。

所以說(shuō)，盡管霸王茶姬“聽(tīng)勸”，但這是有邊界的。它聽(tīng)的是無(wú)傷大雅的梗，而不是可能引發(fā)價(jià)值觀爭(zhēng)議的險(xiǎn)棋。與其冒險(xiǎn)，不如繼續(xù)走博物館聯(lián)名、非遺合作等安全路線。

那杯“霸王別姬”限定奶茶，大概率只能活在網(wǎng)友的表情包里。

被遺忘的“真實(shí)感”

2026年春季這波荒誕劇，說(shuō)到底是一次關(guān)于“真實(shí)感”的勝利。

張凌赫的“粉底液將軍”之所以被群嘲，不是因?yàn)樗粔驇?，而是因?yàn)橛^眾不再滿足于“好看就行”。

當(dāng)精致的妝容代替了真實(shí)的質(zhì)感，當(dāng)流量邏輯碾壓了創(chuàng)作邏輯，觀眾用一個(gè)14年前的項(xiàng)羽，給出了自己的答案。

而何潤(rùn)東的翻紅，也不是因?yàn)樗懊谩?。那是他?0斤的盔甲、14斤的肌肉增長(zhǎng)、零下十幾度的光膀子實(shí)拍，一點(diǎn)一點(diǎn)攢下來(lái)的口碑。51歲的他，靠的不是運(yùn)氣，是硬實(shí)力。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

至于霸王茶姬會(huì)不會(huì)接住這波“霸王流量”？理性來(lái)看，難。

但誰(shuí)能說(shuō)得準(zhǔn)呢？

畢竟，“聽(tīng)勸”這兩個(gè)字，在霸王茶姬的營(yíng)銷字典里，從來(lái)沒(méi)缺席過(guò)。

營(yíng)銷圈也從來(lái)不缺反轉(zhuǎn)，缺的只是第一個(gè)敢吃螃蟹的人。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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