Apple TV去年最火的那部劇剛回歸，今年

《Ted Lasso》第四季：8月回歸，但劇本換了賽道

主演Hannah Waddingham確認(rèn)，這部讓Apple TV首次拿下艾美獎(jiǎng)最佳喜劇的劇集，將在8月開播。距離第三季完結(jié)已過去整整兩年。

這次Ted不再帶那支英超球隊(duì)。蘋果官方劇情簡(jiǎn)介寫得直白：他回到里士滿，接手一支英冠女足球隊(duì)。預(yù)告片里，Beard教練拿著一本《SoccerWomen》在讀——這書真實(shí)存在，作者是Gemma Clarke。

從男子頂級(jí)聯(lián)賽掉到女子第二級(jí)別，這個(gè)設(shè)定在體育劇里幾乎沒出現(xiàn)過。

前三季講的是一個(gè)美國橄欖球教練如何用"相信"哲學(xué)征服英國足球，賺了口碑也賺了眼淚。第四季把戰(zhàn)場(chǎng)換到女足，風(fēng)險(xiǎn)很明顯：核心觀眾群是中年男性體育迷，女足題材能留住多少人？

但蘋果敢這么拍，可能算過一筆賬?！禩ed Lasso》第三季結(jié)局時(shí)，Ted本人已經(jīng)回美國陪兒子了。如果硬編理由讓他留在英超，邏輯上更牽強(qiáng)。換賽道至少是誠實(shí)的選擇。

《Sugar》第二季：6月19日開播， noir（黑色電影）配科幻的混搭

Colin Farrell演的這部私家偵探劇，6月19日上線首集，之后每周更新，8月7日完結(jié)。第一季去年4月開播時(shí)，蘋果幾乎沒做大規(guī)模宣傳，但口碑慢慢爬了上來。

設(shè)定放在洛杉磯，F(xiàn)arrell飾演的John Sugar是個(gè)電影迷偵探，辦案時(shí)腦子里閃的都是經(jīng)典老片畫面。第一季中途突然扔出一個(gè)科幻設(shè)定，很多觀眾當(dāng)時(shí)愣了一下——這劇原來不是純復(fù)古noir。

第二季劇情延續(xù)：Sugar繼續(xù)尋找失蹤的妹妹，同時(shí)接了一個(gè)新案子，追蹤一位新興拳擊手的麻煩哥哥。蘋果官方描述里提到"全市范圍的陰謀"，暗示科幻元素會(huì)進(jìn)一步展開。

蘋果的內(nèi)容庫里，這種類型混搭的劇獨(dú)此一份。

《For All Mankind》是硬科幻，《Severance》是職場(chǎng)驚悚，《Slow Horses》是英式諜戰(zhàn)?！禨ugar》卡在中間，既不像純類型片那么穩(wěn)，也不像實(shí)驗(yàn)劇那么偏。第一季收視率沒進(jìn)蘋果年度前三，但續(xù)訂速度比《Shrinking》和《Platonic》都快，說明內(nèi)部數(shù)據(jù)可能不錯(cuò)。

《Women in Blue》第二季：8月12日開播，西班牙語劇的戰(zhàn)略位置

這部墨西哥犯罪劇8月12日回歸，每周一集播到9月30日。第一季去年7月上線，是蘋果"國際原創(chuàng)內(nèi)容"板塊的重點(diǎn)項(xiàng)目。

故事基于真實(shí)事件：1971年，四名女性加入墨西哥首支女警隊(duì)，發(fā)現(xiàn)這只是一場(chǎng)公關(guān)秀，用來轉(zhuǎn)移媒體對(duì)連環(huán)殺手的注意力。主演Bárbara Mori飾演的María，是團(tuán)隊(duì)里唯一真想破案的人。

蘋果的海外劇策略這幾年很清晰。韓語有《Pachinko》《Dr. Brain》，日語有《Sunny》《Shogun》（后者其實(shí)是FX合拍），西班牙語就是《Women in Blue》和《Acapulco》。

但《Women in Blue》的特殊之處在于，它是蘋果少數(shù)完全自己操盤、而非聯(lián)合制作的非英語劇。

《Shogun》是FX的，《Pachinko》有韓國制作方參與?！禬omen in Blue》從開發(fā)到播出，蘋果控股權(quán)重更高。這意味著如果它失敗，損失全算在蘋果賬上；如果成功，模式可以復(fù)制到其他市場(chǎng)。

第一季的評(píng)價(jià)分化明顯。爛番茄新鮮度82%，但觀眾評(píng)分只有67%。批評(píng)集中在節(jié)奏和角色塑造上，優(yōu)點(diǎn)是對(duì)1970年代墨西哥城的時(shí)代還原。第二季要解決的問題很具體：能不能讓四個(gè)女主角都有事做，而不是圍著María轉(zhuǎn)。

夏天檔期的算盤：為什么押這三部？

蘋果把三部續(xù)作擠在6月到9月，不是隨機(jī)安排。

流媒體的傳統(tǒng)旺季是秋冬， Emmy投票季、假日季、頒獎(jiǎng)季全堆在一起。夏天通常是淡季，用戶外出度假，打開電視的時(shí)間減少。Netflix和Disney+這幾年都在夏天放重磅劇，試圖扭轉(zhuǎn)這個(gè)慣性。

蘋果的選擇更保守：三部都是續(xù)作，沒有新IP。《Ted Lasso》是安全牌，情懷分足夠；《Sugar》和《Women in Blue》是試探牌，測(cè)試中等體量劇集在夏天能走多遠(yuǎn)。

一個(gè)細(xì)節(jié)：三部的更新節(jié)奏都是周更，不是一次性放出。蘋果從2021年起就堅(jiān)持這個(gè)策略，和Netflix的 binge-watching（刷劇模式）對(duì)著干。數(shù)據(jù)證明周更能延長討論周期，社交媒體熱度更持久?！禩ed Lasso》第三季大結(jié)局時(shí)，Twitter熱搜掛了整整兩天——如果一次性放出，峰值只會(huì)出現(xiàn)一次。

但周更的風(fēng)險(xiǎn)在今年更明顯。用戶的耐心在變薄，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變多。

《Sugar》第二季開播時(shí)，HBO的《The White Lotus》第三季剛完結(jié)不久，F(xiàn)X的《Shogun》第二季也在夏天。蘋果這三部劇要搶的，是同一批"愿意看有字幕的嚴(yán)肅劇"的用戶。

《Ted Lasso》第四季可能是變數(shù)最大的。Jason Sudeikis之前多次暗示第三季是終點(diǎn)，第四季的復(fù)活本身就像個(gè)意外。編劇團(tuán)隊(duì)換了人，女足題材需要新的研究投入，8月的開播日期比傳統(tǒng)秋季檔早了整整一個(gè)月。

蘋果最近放出的預(yù)告片里，Ted還是那副"我相信相信的力量"的表情。但觀眾會(huì)不會(huì)繼續(xù)相信，取決于第一集能不能解釋清楚：一個(gè)已經(jīng)回家陪兒子的父親，為什么又飛回英國帶一支女足球隊(duì)？

這個(gè)動(dòng)機(jī)如果立不住，前面三季積累的情感賬戶可能會(huì)快速透支。

夏天結(jié)束后，蘋果的內(nèi)容 pipeline（儲(chǔ)備項(xiàng)目）里還有《Severance》第二季（已定檔2025年1月）、《For All Mankind》最終季，以及幾部未官宣的新劇。這三部續(xù)作的表現(xiàn)，會(huì)決定蘋果是繼續(xù)押注"續(xù)作+周更"的模式，還是被迫調(diào)整節(jié)奏。

用戶現(xiàn)在能做的是：打開Apple TV app，看看"Up Next"列表里有沒有漏掉的第一季?！禨ugar》和《Women in Blue》的完整前作都在線，但它們的觀看完成率數(shù)據(jù)，蘋果從未公開過。

如果《Ted Lasso》第四季首播當(dāng)晚的服務(wù)器沒有崩潰，那說明期待值可能沒想象中高；如果崩潰了，蘋果工程師的夏天就提前結(jié)束了——這大概是流媒體時(shí)代最誠實(shí)的用戶反饋指標(biāo)。