4月9日，Axios援引知情人士消息稱，OpenAI在近期向投資者展示的演示稿中勾勒了宏大的廣告業(yè)務(wù)藍(lán)圖。該公司預(yù)計(jì)到2030年，其廣告收入將達(dá)到1000億美元。這是迄今為止最明確的信號(hào)，表明OpenAI已將廣告視為其未來(lái)業(yè)務(wù)的核心組成部分。

五年內(nèi)收入擬翻40倍

OpenAI向投資者展示了一份激進(jìn)的增長(zhǎng)時(shí)間表。根據(jù)其預(yù)測(cè)，廣告業(yè)務(wù)的收入規(guī)模將呈現(xiàn)階梯式躍升：

2026年：預(yù)計(jì)產(chǎn)生25億美元收入；2027年：增長(zhǎng)至110億美元；2028年：達(dá)到250億美元；2029年：增至530億美元；2030年：觸及1000億美元大關(guān)。

驅(qū)動(dòng)這一信心的基礎(chǔ)來(lái)自于早期的試點(diǎn)表現(xiàn)。據(jù)悉，OpenAI的廣告試點(diǎn)項(xiàng)目在不到兩個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)造了1億美元的年度經(jīng)常性收入（ARR），公司據(jù)此預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)極速增長(zhǎng)。

對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)巨頭，押注“主動(dòng)需求”邏輯

OpenAI的商業(yè)邏輯基于用戶規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)。其預(yù)測(cè)假設(shè)到2030年，OpenAI產(chǎn)品的周活躍用戶數(shù)將達(dá)到27.5億。屆時(shí)，公司旨在從由谷歌、Meta、亞馬遜和TikTok主導(dǎo)的全球廣告市場(chǎng)中分得一杯羹。

相比Meta和谷歌通過(guò)推斷用戶偏好建立的廣告模型，OpenAI認(rèn)為聊天機(jī)器人廣告更具轉(zhuǎn)化潛力。原因在于用戶在交互過(guò)程中會(huì)主動(dòng)、清晰地陳述自己的目標(biāo)，這種直觀的需求表達(dá)能讓廣告投放更加精準(zhǔn)且有利可圖。

從宏觀戰(zhàn)略上看，OpenAI正試圖向投資者及潛在的IPO支持者證明，公司擁有除訂閱外多種可規(guī)?；氖杖雭?lái)源，以覆蓋不斷增長(zhǎng)的計(jì)算支出。

然而，引入廣告也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品調(diào)性的擔(dān)憂。廣告可能顛覆AI聊天機(jī)器人的核心賣(mài)點(diǎn)——即“為用戶服務(wù)而非為廣告商服務(wù)”。目前，OpenAI的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Anthropic已利用超級(jí)碗廣告公開(kāi)宣布，其產(chǎn)品Claude將保持“無(wú)廣告”屬性。

針對(duì)潛在質(zhì)疑，OpenAI方面表示，廣告模式將允許其產(chǎn)品觸達(dá)更多受眾。為此，公司已制定相關(guān)原則，旨在明確區(qū)分廣告內(nèi)容，并規(guī)范與營(yíng)銷人員共享的數(shù)據(jù)類型。