圖片: Unsplash | 撰稿: 雨山 | 責(zé)編: 雨山

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前段時(shí)間，在公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到同事一周內(nèi)換了三個(gè)發(fā)型，第三次甚至還染了顏色。

本以為是上班累出了幻覺，在茶水間聊起才知道——人家戴了假發(fā)！

▲圖片來源：Giphy

同事說不只是她，現(xiàn)在很多人都喜歡戴假發(fā)。不管是覺得好玩，懶得洗頭，還是想改變?cè)煨?，一秒燙染，一頂便宜假發(fā)就能搞定。

當(dāng)我還停留在假發(fā)=化療、脫發(fā)患者專屬和cosplay道具的時(shí)候，沒想到，年輕人已經(jīng)為「悅己」把假發(fā)買爆了。

年輕人把假發(fā)買爆了

曾幾何時(shí)，假發(fā)與青春正盛、頭發(fā)濃密的年輕人無關(guān)，假發(fā)店里的假發(fā)都是更適合中老年人的款式。

但現(xiàn)在，不管線上線下，年輕女性喜歡的發(fā)型成了許多商家的主打。

韓式長發(fā)、日系短發(fā)、漫畫黑長直、女神大波浪、愛豆同款……

▲圖片來源：小紅書

顏色也更潮更豐富，年輕人喜歡的亞麻、白金、暖橘應(yīng)有盡有，還能訂制款式。

▲圖片來源：新華網(wǎng)

這些假發(fā)大多來自世界假發(fā)之都——河南許昌，全球60%的假發(fā)都在這里生產(chǎn)。

在去年的中國發(fā)博會(huì)上，河南許昌一家假發(fā)企業(yè)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)說：「發(fā)往北上廣深的訂單中，單價(jià)千元以上的輕奢假發(fā)占比從15%提升至35%，年輕白領(lǐng)是核心買家?！?/p>

中研普華研究院發(fā)布的《2025-2030年中國假發(fā)產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示，中國假發(fā)市場規(guī)模以年均15%~20%的速度遞增，Z世代在其中添了一把不小的火。

▲圖片來源：新華網(wǎng)

Z世代把假發(fā)從特定場景下的功能用品，轉(zhuǎn)換成日常的「時(shí)尚單品」，想戴就戴，想換就換。社交媒體和網(wǎng)紅效應(yīng)又持續(xù)擴(kuò)大影響，使假發(fā)成為年輕人的新·變美好物。

假發(fā)還成為一個(gè)專門的賽道和圈子，帶紅了不少社媒博主。比如某書上的@小圓圓不圓，以各種假發(fā)造型和養(yǎng)護(hù)教程出圈，她分享的假發(fā)如何醒發(fā)視頻收獲了10萬+點(diǎn)贊。

▲圖片來源：小紅書

@小圓圓不圓 表達(dá)的「自信是假發(fā)給的」「美掌握在自己手里」的觀念，引發(fā)了很多人共鳴。

▲圖片來源：小紅書

除了大博主，社媒上還有許多自發(fā)安利貼，假發(fā)必吃榜，以及討論假發(fā)怎么戴、如何護(hù)理的內(nèi)容。

▲圖片來源：小紅書

這股假發(fā)熱燒得太旺，已經(jīng)破圈跨界。

某戶外品牌推出防曬假發(fā)帽，假發(fā)和帽子連體，主打一秒擁有模特級(jí)妝造，在大太陽下凹造型也不怕曬。200左右的價(jià)格不算便宜，商品頁面顯示已成交1000+。

▲圖片來源：淘寶

這件曾經(jīng)讓人聯(lián)想疾病和衰老，從而避之不及的東西，怎么就成為了年輕女性的新寵？

為什么假發(fā)成寵兒？

首先，年輕人其實(shí)也有點(diǎn)「禿」了……

南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院整形外科主任胡志奇在接受采訪時(shí)說：「如今的植發(fā)者中，30歲左右的年輕人更多。」

關(guān)于脫發(fā)問題，我們之前做過很多科普。

它會(huì)極大影響自尊，進(jìn)而波及正常工作和生活，解決起來也并不是那么容易。

植發(fā)太貴，剃光太絕，比來比去，還是幾百塊的假發(fā)更有性價(jià)比。

▲圖片來源：Giphy

還有許多女生沒有脫發(fā)問題，但天生發(fā)質(zhì)細(xì)軟塌，導(dǎo)致發(fā)量看起來只有別人的一半。

她們不缺整片森林，而是就差幾根假發(fā)片或者一片假劉?！獕|高顱頂、填補(bǔ)發(fā)際線，讓顏值實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

事實(shí)上，女明星、女愛豆們經(jīng)常大方談?wù)摷侔l(fā)片，早就讓長發(fā)如瀑的美麗不再是個(gè)秘密。

吳昕和蔣夢婕曾說無法承受植發(fā)，經(jīng)常接發(fā)對(duì)頭皮也有損傷，假發(fā)片幾乎成了必備。

▲圖片來源：Google

孟佳坦言自己頭發(fā)細(xì)軟塌，戴假發(fā)片更好做造型；楊超越甚至在節(jié)目中因?yàn)榧侔l(fā)片太重直接上手拆掉。

▲圖片來源：Google

韓國女愛豆們那些「美神降臨」的出圈神圖，多半都有假發(fā)片的加持，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)假發(fā)片在跳舞時(shí)被甩飛的名場面。

▲圖片來源：Google

哪有那么多天生海藻般的秀發(fā)，不過是假發(fā)片在暗暗發(fā)力。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)女明星也依賴假發(fā)片，焦慮似乎會(huì)被減輕。但換個(gè)角度看，又會(huì)產(chǎn)生新的疑問：為什么連正常的發(fā)量都不能被認(rèn)為是美的，一定要多如迪士尼公主才行？

當(dāng)女性原本的頭發(fā)十分健康，卻仍然要通過「加量」來達(dá)到所謂的美麗的時(shí)候，是否意味著美麗的標(biāo)準(zhǔn)不合理？

也正因如此，假發(fā)熱受到了一些批判，被認(rèn)為脫離了原本的遮蓋功能，變成新一輪的「服美役」。

▲圖片來源：Giphy

不過，對(duì)于很多年輕人來說，假發(fā)與其說是變美神器，不如說是情緒工具。

買假發(fā)、換假發(fā)就像抽盲盒、收集捏捏，是一種輕量、即時(shí)獲得快樂的方式。

使用假發(fā)，就可以輕易根據(jù)不同場景和心情切換成不同的自己，每次改變，都是一次小小的重啟，讓人如獲新生。

直發(fā)可以變卷，長發(fā)可以變短，時(shí)不時(shí)還能換個(gè)顏色。上班就低調(diào)黑，看演唱會(huì)就換上海王紅，去海邊又秒變陽光橘。

誰不想玩兩把這樣的真人版《奇跡暖暖》呢？

▲圖片來源：Giphy

如果這些變化都親自上陣，燙染會(huì)損傷發(fā)質(zhì)，讓頭發(fā)干枯、毛躁，增加脫發(fā)，還有導(dǎo)致皮炎和增加患癌風(fēng)險(xiǎn)的可能。

而且，燙染發(fā)很傷錢包！

不僅貴還有翻車風(fēng)險(xiǎn)，每次做頭發(fā)都是一場豪賭。賭輸了嚴(yán)重影響外表和心情，即便賭贏了，效果也只能保持很短的時(shí)間。

而這些缺點(diǎn)，假發(fā)都沒有。假發(fā)相對(duì)便宜，對(duì)頭皮頭發(fā)損傷小，不需要坐在理發(fā)店里等待，立馬就能看到效果，不滿意還能退貨，不影響原本的發(fā)型。

▲圖片來源：Unsplash

假發(fā)象征著更多、更濃密和更完美的形象，也意味著可以在溫柔、鋒利和張揚(yáng)等各種風(fēng)格中來回切換，快速體驗(yàn)和擁有更多樣的自己。

或許這正是它成為寵兒的原因。

戴假發(fā)有壞處嗎？

假發(fā)最大的騙局就是「無痛」變美，其實(shí)，它并不是完全無感的。

戴假發(fā)前需要用發(fā)網(wǎng)包住原本的頭發(fā)，這一步讓很多人直呼勒得頭痛想吐，一天下來有人額頭還會(huì)紅腫、起泡。

▲圖片來源：小紅書

假發(fā)片需要蓋在原本的頭發(fā)上，它又重又厚，鋼夾緊緊扣在頭上，會(huì)牽拉撕扯頭皮頭發(fā)。

而頭發(fā)長期反復(fù)被拉扯，可能造成牽拉性脫發(fā)。本來健康的頭發(fā)，卻因?yàn)榇骷侔l(fā)越來越禿，實(shí)在得不償失。

▲圖片來源：小紅書

戴假發(fā)不僅痛，還很熱！夏天光是頂著自己的媽生發(fā)，都熱得恨不得剃光頭，更別提頭戴兩倍原生發(fā)量的頭發(fā)，仿佛一個(gè)罩子，讓頭皮在其中汗蒸。

頭皮油脂增加，也會(huì)加重脫發(fā)程度，增加頭皮屑的產(chǎn)生。

油脂分泌旺盛，還會(huì)引來以它為食的馬拉色菌，而馬拉色菌大量繁殖，可能引發(fā)頭皮脂溢性皮炎等問題。

▲圖片來源：Google

質(zhì)量差的假發(fā)可能含有害化學(xué)物質(zhì)，容易導(dǎo)致過敏，長期佩戴可能損傷頭皮頂端的毛囊，最終會(huì)損傷我們的原生頭發(fā)。

體感沒那么好，效果可能也不如宣傳的那么完美。

假發(fā)不是隨手一戴就能像買家秀，網(wǎng)上那些戴假發(fā)的美麗照片，背后可能付出了很多我們看不見的努力。

比如收到假發(fā)后需要「醒發(fā)」，讓假發(fā)更蓬松；還需要修剪，才能達(dá)到更美的效果。不管是真發(fā)還是化纖材質(zhì)的假發(fā)，都需要定期護(hù)理，否則容易干枯毛躁，戴起來非常顯假。

光是這樣一套繁瑣的流程，就足夠勸退很多人了。

▲圖片來源：小紅書

這些假發(fā)帶來的疼痛和副作用，以及為了變美需要付出的努力，幾乎無法從假發(fā)廣告和網(wǎng)紅宣傳中知曉。

因此，建議大家在明確需求和風(fēng)險(xiǎn)后，根據(jù)自己的實(shí)際情況去選擇。

如果要買，一定要選擇質(zhì)量較好的，不要長時(shí)間佩戴，特別是在你已經(jīng)感覺疼痛和悶熱的時(shí)候。

你買過假發(fā)嗎？佩戴體驗(yàn)如何？來評(píng)論區(qū)分享吧！

早安，我愛這個(gè)世界。

參考文獻(xiàn)

[1] 南周知道. 當(dāng)代年輕人在脫發(fā)和植發(fā)之間，選擇假發(fā)［EB/OL］. (2025-05-13)［2026-04-10］. https://static.nfnews.com/content/202505/13/c11285016.html.

[2] 新周刊. 千元輕奢假發(fā)銷量翻倍，第一批00后已經(jīng)悄悄戴上了[EB/OL]. (2025-12-09)[2026-04-10]. https://mp.weixin.qq.com/s/AvR7Z7DbkW2CmevCz5NPiA.

[3] C2CC新傳媒. Cosplay假發(fā)、帶假發(fā)的防曬帽興起！這屆年輕人用假發(fā)悅己？[EB/OL]. (2026-03-18)[2026-04-10]. https://mp.weixin.qq.com/s/YS0SB2DZUwOpRY6OrhSEMg.