當醫(yī)美行業(yè)告別野蠻生長，迎來強監(jiān)管與理性消費的新周期，什么才是穿越周期的真正底氣？

近日，第二十三屆美沃斯研究型大會在杭州國際博覽中心召開，媛頌集團CEO馬偉偉受邀參加并發(fā)表題為《以價值回歸，鑄就行業(yè)長遠發(fā)展》的主旨演講。

“整個醫(yī)美業(yè)正處于價格站和追流量的階段，卻忽視了醫(yī)美的技術(shù)方案價值、服務(wù)價值、社會資產(chǎn)價值屬性。”面對正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的醫(yī)美行業(yè)，馬偉偉表示唯有回歸醫(yī)療底線、重塑美學(xué)靈魂、夯實服務(wù)體驗，方能破解“價值偏離”困局。

行業(yè)透視：千億賽道背后的“價值偏離”

目前，中國醫(yī)美市場規(guī)模已占領(lǐng)千億賽道，預(yù)計2030年將邁向萬億級賽道。然而，在高速增長的背后，價格戰(zhàn)、流量焦慮、信任危機正成為行業(yè)難以回避的痛點。馬偉偉指出，曾一度流行的“9.9元光子嫩膚”等極端低價引流行為，不僅混淆了消費者對醫(yī)美價值的認知，也嚴重貶損了從業(yè)人員的專業(yè)尊嚴。

“醫(yī)美不是普通消費品，它兼具醫(yī)療、消費、美學(xué)情緒、服務(wù)體驗與社會資產(chǎn)五重屬性?！瘪R偉偉強調(diào)，醫(yī)療是底線，消費是屬性，美學(xué)是靈魂，社會資產(chǎn)是延伸。偏離這一定位，行業(yè)將陷入“價值偏離”的困局。

產(chǎn)品·方案·服務(wù)：媛頌價值回歸的三重實踐

在長達四十分鐘的分享中，馬偉偉從產(chǎn)品價值、方案價值、服務(wù)價值等方面系統(tǒng)闡述了媛頌集團對于“價值回歸”的實踐路徑。

在產(chǎn)品價值層面，他指出醫(yī)美產(chǎn)品的價值遠不止于瓶中的液體或設(shè)備本身，技術(shù)、服務(wù)與安全保障所承載的隱性價值往往遠超產(chǎn)品成本。媛頌堅持“半年以上、十家以上供應(yīng)鏈對比”的嚴選機制，堅決不參與價格戰(zhàn)，杜絕偷工減料與非正規(guī)材料。“七年醫(yī)學(xué)教育加三年規(guī)培，換來的不應(yīng)是被九塊九貶值的專業(yè)”。他強調(diào)，低價引流不僅無法建立長期信任，更會挫傷醫(yī)生群體的職業(yè)成就感。

在方案價值層面，馬偉偉認為醫(yī)美的核心是醫(yī)療邏輯而非流量思維，真正的方案價值體現(xiàn)在對每個個體的尊重與定制化診療中。媛頌推行“一人一方案”的美學(xué)與抗衰策略，拒絕模板化的“網(wǎng)紅臉”，強調(diào)自然、個性與綜合的自然美學(xué)。他指出，未來醫(yī)美的核心競爭力，在于科學(xué)的方案設(shè)計、獨特的審美理念、抗衰老醫(yī)學(xué)與材料學(xué)的深度融合，以及包含循證醫(yī)學(xué)在內(nèi)的全面綜合診療方案；甚至要涵蓋求美者的年齡、職業(yè)與氣質(zhì)等維度的整體打造，真正實現(xiàn)“因人而異、因美而生”的個性化醫(yī)美路徑。

在服務(wù)價值層面，他強調(diào)醫(yī)美不是一錘子買賣，而是日常保養(yǎng)。要搭建從術(shù)前評估、分層診斷、規(guī)范操作到術(shù)后維養(yǎng)的全流程標準體系。他特別指出透明化服務(wù)的重要性：“我們?nèi)膛臄z留檔，無差別對待所有客戶，讓每一位求美者都能感受到被尊重。”

展望與呼吁：從“流量內(nèi)卷”走向“品牌價值競爭”

最后，馬偉偉對行業(yè)未來提出三點倡議：嚴格產(chǎn)品篩選、深化綜合治療能力、全流程服務(wù)優(yōu)化。他呼吁全行業(yè)共同擁抱強監(jiān)管，借力公立醫(yī)院建立信任背書，摒棄快速復(fù)制的短期行為。

“醫(yī)美的廣告空間越來越窄，唯一能穿越周期的，是信任?！瘪R偉偉表示，媛頌將繼續(xù)以 “技術(shù)派” 的姿態(tài)，引領(lǐng)品質(zhì)醫(yī)美，推動行業(yè)從“價格內(nèi)卷”走向“品牌價值競爭”。

媛頌集團成立于2015年。經(jīng)過11年發(fā)展，媛頌已在全國20座核心城市布局30家直營機構(gòu)，擁有6000余名專業(yè)從業(yè)人員，成為國內(nèi)中高端直營連鎖醫(yī)美品牌的重要標桿。

“從2019年布局上游到今天，媛頌不僅是一家醫(yī)美機構(gòu)，更深度參與到材料創(chuàng)新與診療方案的定義中?！瘪R偉偉說。

本屆美沃斯大會以 “穿越周期·與AI同行” 為主題，于2026年4月9日-12日在杭州國際博覽中心正式召開。作為中國醫(yī)美行業(yè)最具影響力的學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)盛會之一，美沃斯已成功舉辦二十三屆，匯聚國內(nèi)外醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈核心力量。

會上，美沃斯創(chuàng)始人兼總經(jīng)理秦金平致歡迎辭，中國整形美容協(xié)會抗衰老分會會長趙啟明做嘉賓致辭，浙江省人民醫(yī)院孫燚教授作主旨演講。

媛頌集團“價值回歸”理念的提出，引發(fā)與會者廣泛共鳴，也為處于轉(zhuǎn)型期的中國醫(yī)美行業(yè)提供了一條清晰的破局路徑。