4月15日，東方甄選舉辦保健食品發(fā)布會，正式官宣旗下6款自營保健食品獲得國家“藍(lán)帽子”認(rèn)證，標(biāo)志著其在營養(yǎng)膳食領(lǐng)域的布局邁入新階段。

自2022年創(chuàng)立至今，東方甄選從農(nóng)產(chǎn)品起家，持續(xù)推出自營品牌產(chǎn)品，積累了黏性極高的用戶群體。發(fā)布會上東方甄選公布，發(fā)展4年，已打磨出800多款自營產(chǎn)品，累計服務(wù)超過3086萬用戶。

為了滿足用戶需求，東方甄選不斷豐富的自營產(chǎn)品矩陣，從農(nóng)品推展到營養(yǎng)膳食領(lǐng)域，“用戶放心”是其開拓產(chǎn)品線的初衷。

聚焦用戶消費關(guān)注點，堅守三高產(chǎn)品核心定位

當(dāng)前，保健品市場規(guī)模龐大，但消費者普遍存在焦慮情緒。數(shù)據(jù)顯示，消費者在進(jìn)行健康產(chǎn)品消費時，核心關(guān)注點呈現(xiàn)明確傾向：56.4%的消費者最關(guān)注產(chǎn)品資質(zhì)及安全性，56.2%關(guān)注用戶真實評價和口碑，55.9%在意價格是否合理，51.1%關(guān)注產(chǎn)品是否適配自身體質(zhì)，49.1%重視產(chǎn)品功效的科學(xué)依據(jù)。

東方甄選在發(fā)布會上表示，旗下所有營養(yǎng)產(chǎn)品，均不做概念添加、不搞過度包裝、拒絕虛高定價，始終堅守安全性高、品位高、性價比高的核心定位，貫穿營養(yǎng)產(chǎn)品全線。

此次獲得的“藍(lán)帽子”認(rèn)證，是東方甄選營養(yǎng)健康產(chǎn)品得到的官方認(rèn)證?！八{(lán)帽子”作為中國保健食品行業(yè)具有法律效力的官方標(biāo)志，需經(jīng)過國家相關(guān)部門的嚴(yán)格審批，是產(chǎn)品合法上市和功能聲稱的官方通行證。

全流程嚴(yán)苛品控，以較真態(tài)度打磨品質(zhì)產(chǎn)品

東方甄選在發(fā)布會上表示，其耗時2年打造的6款“藍(lán)帽子”認(rèn)證產(chǎn)品，每一款都經(jīng)過層層審核，“較真”的態(tài)度貫穿于其保健食品研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳全流程。

研發(fā)環(huán)節(jié)，東方甄選產(chǎn)品團(tuán)隊始終聚焦在“有效”上，從配方到原料，必須都要有實驗室的數(shù)據(jù)，有臨床文獻(xiàn)的支持。同時，保健食品的安全、功效、穩(wěn)定性，必須也經(jīng)過實驗驗證。

例如針對保健食品吸收難題，東方甄選的EastBuy?鈣鋅維生素D維生素K口服液，采用微米級乳化技術(shù)，使產(chǎn)品平均粒徑≤10微米，同時搭配維生素D3和維生素K2，讓營養(yǎng)真正被身體利用。而針對穩(wěn)定性，東方甄選表示，除了穩(wěn)定性相關(guān)實驗，為了確保原輔料質(zhì)量，每一批原料的查驗，公司均要求拍攝一鏡到底的視頻，單次拍攝時長可達(dá)6小時。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)，東方甄選公布，對合作工廠進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)、環(huán)境、衛(wèi)生及技術(shù)審查，要求生產(chǎn)線全程視頻監(jiān)控，并進(jìn)行“一鏡到底”拍攝記錄，確保每一個環(huán)節(jié)都有據(jù)可查。

質(zhì)檢環(huán)節(jié)，東方甄選也首次披露，目前質(zhì)檢團(tuán)隊每年超過200天駐守在實驗室和工廠，公司投入數(shù)千萬元質(zhì)檢費用，對原料和成品實行全項檢測，部分項目檢測要求嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)。

宣傳環(huán)節(jié)，東方甄選表示，嚴(yán)格遵循國家規(guī)定，僅標(biāo)注國家允許的24項保健功能，不夸大、不模糊，以透明化信息，倡導(dǎo)用戶理性選擇。

真材實料親民定價，普惠全民科學(xué)營養(yǎng)

針對消費者對保健品“虛標(biāo)”“真實性”的痛點，東方甄選承諾，全線保健食品的功效成分及含量，均為真實添加。

以最新獲得“藍(lán)帽子”認(rèn)證的產(chǎn)品為例，東方甄選的EastBuy?輔酶Q10軟膠囊，單顆輔酶Q10含量46mg，同時選擇橄欖油作為油基質(zhì)，與輔酶Q10含量集中在每粒 38-45mg 的市面產(chǎn)品顯示出明顯差異。安益加?DHA藻油軟膠囊，清晰標(biāo)注了每100g含DHA30g、即單粒含DHA120mg，同時，“藍(lán)帽子”認(rèn)證也明確標(biāo)注了該產(chǎn)品“輔助改善記憶”的功效。

高性價比，是東方甄選自營品的整體定位，自營保健食品也延續(xù)了這一特點。

根據(jù)發(fā)布會上公布的價格，東方甄選此次獲“藍(lán)帽子”認(rèn)證的產(chǎn)品，價格定位也注重了用戶接受程度。例如，EastBuy?輔酶Q10軟膠囊，每天服用一粒不到7毛錢，東方甄選牌多種維生素礦物質(zhì)片，每天一片不到5毛錢。東方甄選 EastBuy?鈣鋅維生素D維生素K口服液，使用東方甄選會員購買，價格可以降低至每天服用不到4塊錢，讓普通消費者無需承擔(dān)過高成本，就能獲得科學(xué)有效的營養(yǎng)補(bǔ)充。

嚴(yán)守跨境品控規(guī)范，實現(xiàn)營養(yǎng)產(chǎn)品全程可追溯

營養(yǎng)產(chǎn)品，已成為東方甄選自營產(chǎn)品持續(xù)增長的一大品類，針對未來布局，東方甄選公布，2026年將陸續(xù)推出7款跨境自營保健食品，堅持甄選標(biāo)準(zhǔn)。

針對涉及跨境的營養(yǎng)產(chǎn)品，東方甄選承諾，嚴(yán)格遵循四項核心標(biāo)準(zhǔn)：原產(chǎn)地生產(chǎn)、境外包裝、保稅倉發(fā)貨、符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。

每一款跨境產(chǎn)品，從原料投料到成品封裝，全程在境外完成，包裝的外文標(biāo)簽、生產(chǎn)信息真實可追溯。產(chǎn)品從海外工廠運至國內(nèi)海關(guān)監(jiān)管下的保稅倉，用戶在平臺下單后，直接從保稅倉清關(guān)發(fā)出，物流全程可查。

東方甄選在發(fā)布會上表示，無論是國內(nèi)審批的“藍(lán)帽子”，還是即將推出的跨境保健食品，公司都將繼續(xù)堅守“較真”理念，以“藍(lán)帽子”認(rèn)證作為新的起點，走向全球，為用戶提供安全、有效、透明、高性價比的營養(yǎng)補(bǔ)充選擇。