零跑 D19 今晚正式上市了，當最終價格出現(xiàn)在屏幕上的那一刻，這臺預(yù)熱已久的大型 SUV 終于使出了它最具殺傷力的一招。

起售價 21.98 萬元，頂配的三電機性能版定在了 26.98 萬元。

這價格，有沒有鎮(zhèn)住友商不知道，反正把我給鎮(zhèn)住了。

在當前的汽車市場中，擁有同等尺寸規(guī)格和配置級別的大型 SUV，門檻普遍在 25 萬元以上的高位。消費者也早已習(xí)慣為傳統(tǒng)豪華品牌或者頭部新勢力車企的市場地位，支付一筆額外的溢價。

零跑則跳過了試探的環(huán)節(jié)，把一臺硬實力不俗的旗艦車型，拉進了 25 萬元的競爭區(qū)間。

發(fā)布會上，零跑創(chuàng)始人朱江明給 D19 定了一個調(diào)子：

D19 是一款頂配沒有短板的水桶車，能用好的核心零部件、好的供應(yīng)商，我們都用最好的。

對于一臺全尺寸 SUV 來說，把配置單填滿或許不難，難的是在填滿之后，還能給出一個如此克制的價格。

用參數(shù)淹沒對手

了解了 21.98 萬的起售價，再去閱讀 D19 的配置表，會產(chǎn)生一種強烈的錯位感。

智能座艙和輔助駕駛是當前新造車最卷也最燒錢的部分，而在這個部分，零跑沒有做任何梯次減配的妥協(xié)，高通 8797 芯片作為全系的基礎(chǔ)標配。

如果你對算力有更高的渴望，頂配車型還會提供兩顆 8797 至尊版芯片，總算力達到驚人的 1280 TOPS。

與算力匹配的是充裕的內(nèi)存池，座艙獨享 48GB 內(nèi)存和 128GB 存儲空間，輔助駕駛系統(tǒng)再單獨配備 64GB 加 128GB 的硬件組合。

激光雷達也是全系標配，用的是禾賽 AT128，配合 VLA 大模型，D19 交付時就支持 44 項高階輔助駕駛功能，其中包括在沒有劃線的窄路自動掉頭、120 米循跡倒車、跨樓層的記憶泊車。

接入千問大模型的「超級小零」語音助手，還順手解決了一些日常的出行痛點。比如車位太窄不好上車的時候，你可以站在車外用手勢把車喚出。

動力系統(tǒng)也是 D19 濃墨重彩的一筆?，F(xiàn)在都流行給增程車配大電池，零跑直接讓 D19 成為了純電續(xù)航最長的增程車型。

80.3 度的 CTC 電池包加上 800V 高壓平臺，讓這臺增程車擁有了 500 公里的純電續(xù)航，充電 15 分鐘就能補充一半電量。日常當純電開，長途用油兜底，一套組合拳打得非常狠。

純電版本則首發(fā)寧德時代 115 度超混電芯，配合全棧 1000V 高壓架構(gòu)，CLTC 純電續(xù)航達到 720 公里，充電 15 分鐘可以補充 350 公里。

26.98 萬元三電機版本更注重的自然是性能，它的綜合功率來到了 540kW（約 724 馬力），百公里加速只需要 3.94 秒，還能做出最小半徑 3.6 米的圓規(guī)掉頭。

與此同時，50500 牛米每度的車身扭轉(zhuǎn)剛度為底盤調(diào)校提供了極高的上限。前全鋁雙叉臂搭配后五連桿，加上雙腔閉式空氣懸架和 CDC 連續(xù)可變阻尼減振器，構(gòu)成了 D19 的硬件底子。

負責(zé)指揮這些硬件的是 LMC 2.0 融合控制系統(tǒng)，它能支持 120km/h 時速下的雙輪爆胎穩(wěn)定控制，也能通過攝像頭提前預(yù)瞄路面起伏來調(diào)節(jié)懸架軟硬。針對大型車容易暈車的問題，系統(tǒng)自帶的防暈車算法讓舒緩效果提升了 25.2%。

零跑科技副總裁曹力在發(fā)布會上用廚房氧艙和大床房，來概括這臺車的生活屬性。

D19 的車內(nèi)得房率高達 88%，提供 6 座和 7 座版本。7 座車型一鍵放倒后排，立刻就能擁有一張 1.94 米的純平大床。

車頭 176 升的電動前備箱自帶 220V 電源，接上拓展套件就是一個戶外料理臺；車內(nèi)中央扶手箱里藏著一臺 8.1 升的車規(guī)級冷暖冰箱，支持零下 6 度到零上 50 度的寬泛溫控。

最有意思的配置是車規(guī)級的「森野氧艙」，能提供每分鐘 8 升的富氧空氣，支持彌散和鼻吸兩種模式。對于喜歡挑戰(zhàn)高海拔自駕，這套供氧系統(tǒng)十分對口。

在人員高頻接觸的區(qū)域，D19 用上了半苯胺頭層真皮，第二排右側(cè)布置了 120° 的零重力座椅。關(guān)上全車雙層隔音玻璃和純平側(cè)窗，23 個揚聲器組成的杜比全景聲系統(tǒng)開始工作。從聽覺到觸覺，這臺車在竭盡全力地營造屬于自己的豪華感。

一場不得不打的高端局

朱江明在發(fā)布會上說，支撐 21.98 萬元起售價的技術(shù)底座，源自零跑長期推行的全域自研體系。

根據(jù)目前公開的資料，零跑全車 65% 的核心零部件均實現(xiàn)了自研自造。在整車總裝工廠周邊，零跑就近建設(shè)了 17 個零部件工廠，從電池包、電驅(qū)系統(tǒng)到座艙域控制器，再到車燈組件和熱管理模塊，這些大件幾乎全在零跑自己的生產(chǎn)線內(nèi)流轉(zhuǎn)。

高度垂直整合的制造模式帶來了顯而易見的商業(yè)優(yōu)勢。零部件從下線到裝配至整車，中間的包裝、運輸與庫存環(huán)節(jié)被大幅壓縮。外部供應(yīng)商原本需要獲取的利潤空間，被零跑悉數(shù)轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的降本額度。

掌握了底層供應(yīng)鏈，零跑便擁有了在 20 萬元級別價格帶消化高級別車型硬件成本的底氣，并且將整車的定價權(quán)完全掌控在自己手中。

這也是目前的零跑不得不做的事情。

結(jié)合上個月剛剛發(fā)布的 2025 年全年財報數(shù)據(jù)，零跑整體的市場體量已經(jīng)擴張到一個頗為驚人的規(guī)模。企業(yè)全年完成了近 60 萬臺的新車交付量，凈利潤錄得 5.4 億元并實現(xiàn)了年度扭虧為盈。然而，分攤到單臺車上，零跑目前的單車凈利潤僅僅維持在 900 元左右。

事實上，零跑現(xiàn)有的銷量基盤高度依賴主打下沉市場的 B 系列與 C 系列車型。這些走量產(chǎn)品將零跑的整體單車均價被限制在 10 萬元出頭的級別。財報中 14.5% 的全年毛利率數(shù)據(jù)，已經(jīng)是依靠全域自研模式在現(xiàn)有價格帶里挖掘到極致的數(shù)據(jù)。

在造車這個極其消耗資金的重資產(chǎn)行業(yè)里，如此微薄的單車利潤缺乏應(yīng)對市場劇烈波動的抗風(fēng)險能力。維持低價走量策略確實能夠穩(wěn)固銷量基本盤，卻無法支撐企業(yè)面向未來的高階技術(shù)投入。

雙高通 8797 芯片的采購、高階智駕 VLA 大模型的算法演進、端側(cè) AI 的研發(fā)，無一不需要數(shù)以億計的資金作為后盾。售價 15 萬元以下的車型很難為這些前沿且燒錢的研發(fā)項目持續(xù)輸血。零跑迫切需要尋找一個新的利潤增長引擎。

承擔這一重任的正是 D19，零跑急需依靠這款全新旗艦，將產(chǎn)品的價格錨點拉升至 20 萬到 30 萬元的區(qū)間。只有在這個全新的價格帶里把毛利空間徹底打開，企業(yè)才能維持長期技術(shù)研發(fā)的資金流轉(zhuǎn)。

只是，面對 30 萬左右的高端局市場，單純依靠好看的參數(shù)和扎實的財務(wù)計算很難完成破局，零跑還需要建立起一套讓人信服的價值敘事。

發(fā)布會上費翔的登場正好呼應(yīng)了品牌重塑的訴求。這位國民級藝人沒有刻意去背誦枯燥的參數(shù)表，他把大量的分享時間留給了車內(nèi)的實際體驗。他在臺上細致講述了車規(guī)級氧艙帶來的清新空氣，以及杜比全景聲音響播放音樂時的質(zhì)感。

零跑希望能夠通過這種方式，塑造出一種講究生活品質(zhì)和乘坐體驗的高端人設(shè)。

要在競爭烈度極高的大型 SUV 市場里搶走別人的訂單，必須給消費者一個理性的購買理由。零跑需要說服受眾接受一套圍繞技術(shù)與實用性展開的新消費語境，引導(dǎo)消費者放下對車標溢價的執(zhí)念，轉(zhuǎn)向依靠核心科技和務(wù)實體驗主導(dǎo)的購買決策。

D19 帶著一份亮眼的配置表和明確的利潤訴求沖進了 25 萬元的市場區(qū)間，這場硬仗的最終結(jié)果決定了 D19 自身的銷量，同樣主導(dǎo)著零跑整體商業(yè)模式向上生長的軌跡。