新京報訊（記者張秀蘭）“終身不胃鏡”“吃出鋼鐵胃”，在新京報消費研究院4月7日推出的《養(yǎng)胃護(hù)胃成食品營銷“金鑰匙”，山藥養(yǎng)胃食品頻現(xiàn)違規(guī)宣傳》一文中，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺多款食品，以養(yǎng)胃、護(hù)胃的名目宣傳，更有甚者打出了“終身不胃鏡”“吃出鋼鐵胃”的宣傳語。食品宣傳中出現(xiàn)明顯的藥用療效表述，營銷行為明顯違規(guī)。報道刊出后，引起多個地方監(jiān)管部門重視。記者近日從長沙、濟(jì)南兩地市場監(jiān)管部門了解到，已對前述報道中涉及的長沙驅(qū)馳電子商務(wù)有限公司、濟(jì)南市扶元固本生物科技有限責(zé)任公司立案調(diào)查。

與此同時，在電商平臺的搜索結(jié)果頁和多個店鋪中，前述“吃出鋼鐵胃”等夸張營銷內(nèi)容已不見蹤影。在多個店鋪產(chǎn)品鏈接中，店家也刪除了呵護(hù)腸胃、修護(hù)損傷、舒緩不適等與產(chǎn)品功效相關(guān)的文字表述。

4月17日，電商平臺搜索結(jié)果頁和多個店鋪中（右圖），此前“吃出鋼鐵胃”等夸張營銷內(nèi)容（左圖）已刪除。平臺截圖

在此前的報道中，多款產(chǎn)品打出了養(yǎng)胃護(hù)胃概念，并在產(chǎn)品介紹中暗示產(chǎn)品可解決多種胃部不適。研磨匠旗艦店在介紹益生菌鐵棍山藥猴頭菇粉時，提及“呵護(hù)腸胃、修護(hù)損傷、舒緩不適”及“輕松應(yīng)對腸胃問題”等內(nèi)容。固本堂官方旗艦店也在介紹益生菌鐵棍山藥猴頭菇營養(yǎng)餐時宣稱產(chǎn)品適合“腸胃比較虛弱、脆弱……堅持喝，會感覺身體越來越輕快，不用為吃不對飯而發(fā)愁了”。但從執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等信息來看，這些產(chǎn)品的真實“身份”均為普通食品。

近日，上述產(chǎn)品涉事企業(yè)已經(jīng)被立案。湖南湘江新區(qū)商務(wù)和市場監(jiān)管局廣告和網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管處工作人員告訴記者，在報道發(fā)出后，就對涉事企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場核查，責(zé)令其進(jìn)行整改，并已對長沙驅(qū)馳電子商務(wù)有限公司（研磨匠益生菌鐵棍山藥猴頭菇粉經(jīng)銷商）立案。此外，濟(jì)南市萊蕪區(qū)市場監(jiān)管局也已對濟(jì)南市扶元固本生物科技有限公司進(jìn)行立案調(diào)查，該公司為山東固本堂健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團(tuán)股份有限公司全資分公司，后者實為益生菌鐵棍山藥猴頭菇營養(yǎng)餐委托企業(yè)。

《中華人民共和國食品安全法》明確規(guī)定：食品、食品添加劑的標(biāo)簽、說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能?！吨腥A人民共和國廣告法》也規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

上述報道中還涉及香港貞念堂滋補品牌店銷售的香港貞念堂猴頭菇石斛山藥粉，店鋪產(chǎn)品介紹中提及“三步打造 鋼鐵脾胃”，稱該產(chǎn)品“見效快 不復(fù)發(fā)”。但產(chǎn)品類型實為方便制品。產(chǎn)品外包裝顯示，生產(chǎn)企業(yè)是安徽養(yǎng)尚食品發(fā)展有限公司。4月16日-17日，記者多次撥打該企業(yè)所在地市場監(jiān)管部門安徽省亳州市市場監(jiān)管局值班電話，均無人接聽。

夸張營銷口號是這些產(chǎn)品吸引消費者的原因之一，在上述報道中，記者在某電商平臺以“養(yǎng)胃”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有商品還打出了“終身不胃鏡”“吃出鋼鐵胃”“每天一杯 養(yǎng)成‘鋼鐵胃’”“腸胃100%好”等夸張口號。4月16日-17日，記者再度在電商平臺以“養(yǎng)胃”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，前述結(jié)果中出現(xiàn)的夸張營銷口號未出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

對于上述案件的進(jìn)展及后續(xù)處理情況，新京報記者亦將持續(xù)關(guān)注。

《養(yǎng)胃護(hù)胃成食品營銷“金鑰匙”，山藥養(yǎng)胃食品頻現(xiàn)違規(guī)宣傳》

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編輯 王鹿

校對 穆祥桐

• 養(yǎng)胃護(hù)胃成食品營銷“金鑰匙”，山藥養(yǎng)胃食品頻現(xiàn)違規(guī)宣傳