作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

如果你最近刷朋友圈時(shí)，看到這張廣告圖，別懷疑自己的眼睛——

這不是什么惡搞PS，而是法國(guó)奢牌YSL真金白銀投放的夏季系列大片。

時(shí)尚圈的底線，又一次被拉到了讓人想報(bào)警的程度。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

模特穿著高跟鞋蹲在沙灘上，身上穿的衣服濕透緊貼，整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)像極了誤入“野外如廁”的大型尷尬現(xiàn)場(chǎng)。

網(wǎng)友們紛紛不理解：這張海報(bào)到底幾個(gè)意思？

有人一本正經(jīng)地解讀：“突出產(chǎn)品實(shí)用屬性——解扣即可如廁，高跟鞋的設(shè)計(jì)能有效防濺”，堪稱當(dāng)代廣告學(xué)博士生級(jí)別的“務(wù)實(shí)分析”。

有人直呼不適：“先別扯什么性不性化，這海報(bào)本身毫無(wú)美感，只像美女在海邊便秘。”

也有人指出，鏡頭故意營(yíng)造出一種蹲坑偷窺視角，惡趣味簡(jiǎn)直要溢出屏幕。

還沒(méi)完全睡醒的網(wǎng)友恍惚間以為看到了“異形飛蛾長(zhǎng)出人腿，竟然還踩著高跟鞋”——品牌的精神狀態(tài)，不是一般的抽象。

見(jiàn)過(guò)蚊子視角，頭一次見(jiàn)到“大便視角”，這屆奢侈品是真的很難評(píng)。

有人腦洞大開(kāi)：難道是想解決西方人不會(huì)亞洲蹲的難題？從此媽媽再也不用擔(dān)心我蹲坑了。

這時(shí)候，就該搬出那個(gè)經(jīng)典表情包了：“你是來(lái)拉屎的吧？”

還有網(wǎng)友補(bǔ)刀：“還不如巴黎世家，不搞擦邊，一心只攢破爛”。

巴黎世家也是好起來(lái)了，居然有人開(kāi)始給它平反。

總結(jié)下來(lái)，這系列的賣(mài)點(diǎn)大概是“開(kāi)蓋即拉，如廁無(wú)憂”。

因?yàn)檫@組海報(bào)還有一張同樣“雷霆”的視角——模特穿著高跟鞋半扎馬步，衣服被風(fēng)揚(yáng)起，直接露出半個(gè)屁股。。。。。。

不過(guò)也有網(wǎng)友從海報(bào)里感受到了“鋒利感”，認(rèn)為單張欣賞沒(méi)有意義，要結(jié)合系列海報(bào)才能詮釋品牌理念。

附上完整的YSL夏季系列大片給大家鑒賞：

拍攝場(chǎng)景主要是海灘，道具是一輛復(fù)古汽車(chē)，模特們大多穿著摩登風(fēng)衣或長(zhǎng)裙，腳踩細(xì)跟高跟鞋，手挎精致小包。

客觀地說(shuō)，這些畫(huà)面確實(shí)傳遞出時(shí)尚的個(gè)性態(tài)度，把度假的松弛感和都市的鋒利感融合得相得益彰，是有品牌調(diào)性的表達(dá)。

但其中兩張“不雅姿勢(shì)”海報(bào)，偏偏成了議論焦點(diǎn)。就像一鍋好湯里掉進(jìn)兩只蒼蠅，你沒(méi)法假裝沒(méi)看見(jiàn)。

有網(wǎng)友一針見(jiàn)血：“YSL不是第一次了?！?/p>

每個(gè)奢牌都有自己專屬的營(yíng)銷“人設(shè)”。如果你考古YSL的廣告史，會(huì)發(fā)現(xiàn)“凝視感”是一個(gè)繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。

注意，這里我用的是“凝視感”——因?yàn)閅SL不分性別，平等地凝視、消費(fèi)、冒犯每一個(gè)body。

早在2000年，YSL Opium香水就因全裸模特廣告收到948通投訴，最終被法國(guó)監(jiān)管部門(mén)封禁。

在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的年代，可想而知堪稱民怨沸騰。

沒(méi)過(guò)兩年，YSL M7香水廣告里的男模特更是三點(diǎn)全露出鏡，尺度大到被群眾集體舉報(bào)到封殺。

男色消費(fèi)YSL玩得比誰(shuí)都早，也玩得比誰(shuí)都野。

2017年的春夏系列廣告中，YSL的女模特穿著漁網(wǎng)絲襪和超短連衣裙，刻意露出底褲并撅起臀部。

這組畫(huà)面讓女性消費(fèi)者直接打爆了廣告監(jiān)管部門(mén)的投訴電話，要求撤下廣告。

到了今天，YSL的鏡頭語(yǔ)言里依然隱隱約約保留著這股“品牌傳統(tǒng)”，也難怪網(wǎng)友先入為主地認(rèn)定它是“慣犯”。

不是大家想太多，是YSL真的做得太多。

YSL并非孤例。

事實(shí)上，整個(gè)時(shí)尚圈如今都愛(ài)上了打擦邊球博眼球。

不管是高端奢牌，還是快時(shí)尚巨頭，或是小眾設(shè)計(jì)師品牌，都心照不宣地用“模糊視角”收割流量，把惡趣味包裝成前衛(wèi)藝術(shù)。

Zara就曾拍過(guò)一組“拉屎風(fēng)”海報(bào)：背景是大海和巖石，一個(gè)穿著白背心、大紅褲子的模特，褲子脫到一半就沒(méi)有然后了。

不僅露出雷霆大腚，隔著屏幕都有種“發(fā)糞涂墻”的既視感——真怕拉到手機(jī)上。

除了“直給型”，還有一些擅長(zhǎng)玩“欲遮還羞”的視覺(jué)游戲：

某女裝品牌推出貝殼造型上衣，貝殼開(kāi)口位置恰好對(duì)應(yīng)女性胸部，圓弧輪廓與乳房曲線驚人相似，加上深淺色塊的對(duì)比，制造出詭異的視覺(jué)誤差。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去仿佛赤裸雙乳，很難說(shuō)這不是刻意的“擦邊球”。

某品牌設(shè)計(jì)的法式藍(lán)色波點(diǎn)連衣裙，在女性隱私部位刻意做了深色色塊，模擬私處輪廓，乍一看像“濕了身”。

某商家推出的“甜妹兔子暴擊上衣”，立體兔子眼睛和兔身印花精準(zhǔn)對(duì)準(zhǔn)胸部和肚臍眼，從縮略圖看，活像撩衣露乳。

這類設(shè)計(jì)看似無(wú)意，實(shí)則每一條線條、每一個(gè)色塊都在說(shuō)：“你看我多敢。”

把性暗示當(dāng)幽默，把冒犯當(dāng)個(gè)性，把擦邊當(dāng)創(chuàng)意——然后坐等網(wǎng)友罵上熱搜，免費(fèi)幫品牌傳播。

說(shuō)到底，YSL的“露腚裝”也好，Zara的“拉屎風(fēng)”也罷，不過(guò)是流量時(shí)代下品牌們集體患上的一種“黑紅焦慮癥”。

當(dāng)正經(jīng)拍廣告沒(méi)人看、好好做設(shè)計(jì)沒(méi)人聊，擦邊、獵奇、冒犯就成了最快見(jiàn)效的流量春藥。

你罵得越兇，它笑得越歡——因?yàn)槊恳淮吸c(diǎn)擊、每一句吐槽，都在幫它們完成KPI。

但問(wèn)題在于，這種“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)學(xué)”真的可持續(xù)嗎？

當(dāng)一個(gè)品牌反復(fù)用性暗示、排泄暗示和偷窺視角來(lái)制造話題，它消耗的不是別的，而是消費(fèi)者對(duì)它的審美信任和品牌尊重。

今天你記住了YSL那張“蹲廁海報(bào)”，但明天你會(huì)為這個(gè)品牌掏錢(qián)嗎？答案恐怕未必。

真正的時(shí)尚，靠的是審美、態(tài)度和文化深度來(lái)贏得人心。

品牌創(chuàng)意可以有棱角，但別讓觀眾看完只想沖廁所。

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