AI不是故事的唯一主角

今年，AI在游戲行業(yè)里影響巨大。

AI被寫(xiě)進(jìn)戰(zhàn)略，被塞進(jìn)發(fā)布會(huì)，在各種宏大敘事里，反復(fù)證明自己代表未來(lái)。這些話當(dāng)然都沒(méi)錯(cuò)，但問(wèn)題也很現(xiàn)實(shí)，當(dāng)越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始談AI，玩家未必會(huì)天然買(mǎi)賬，甚至?xí)种?，玩家?huì)更在意AI到底解決了什么，又為什么非得出現(xiàn)在這里。

放在這個(gè)背景下再來(lái)看《率土之濱》（下文稱率土）最近的一系列動(dòng)作，會(huì)顯得有些特別。4月15日，率土制作人陳敬文親自下場(chǎng)，用真人出鏡+AI整活的方式接受玩家各種建議，直言“玩不爽用拖鞋砸我”。

玩梗歸玩梗，但在回應(yīng)率土本身的痛點(diǎn)和改動(dòng)難點(diǎn)時(shí)，官方卻絲毫不含糊。項(xiàng)目組查閱了上萬(wàn)名玩家的反饋。從去年11月至今，他們共優(yōu)化了300多次玩法，改善了200多處細(xì)節(jié)體驗(yàn)，新增了將近300個(gè)功能。12月推出爽玩服后成績(jī)斐然，近期同時(shí)在線人數(shù)已突破歷史新高。如此大刀闊斧的改革，被玩家戲稱為“敬文變法”。制作人甚至覺(jué)得力度還不夠，直接在游戲內(nèi)建立了“制作人信箱”直達(dá)通道，歡迎玩家拷打。

放在游戲行業(yè)里看，制作人出鏡溝通本來(lái)就是一件謹(jǐn)慎的事。尤其當(dāng)溝通對(duì)象是核心玩家時(shí)，表達(dá)方式稍有偏差，就可能被理解成避重就輕或刻意包裝。

在率土同時(shí)在線創(chuàng)下新高的節(jié)點(diǎn)上，為什么還敢這樣用AI來(lái)溝通？接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)來(lái)說(shuō)道說(shuō)道。

先得讓玩家接住

AI整活的前提，是既有可用素材，也有玩家愿意討論的話題。

在率土這種平臺(tái)型產(chǎn)品，有天然的故事萌發(fā)土壤，幾乎每個(gè)賽季，你都能聽(tīng)到各個(gè)區(qū)服的趣事軼聞。就比如“70歲指揮”“80哥”“白星公主”“仙狐詐死”等，這些故事在游戲圈內(nèi)經(jīng)常被拿來(lái)討論。游戲內(nèi)容與玩家經(jīng)歷成為素材，在玩家的腦洞加持下，催生了大量UGC二創(chuàng)整活。

而AI工具出現(xiàn)后，玩家有了一種門(mén)檻更低的參與方式，加入整活二創(chuàng)。

放到率土里亦是如此。典型案例是，一位00后大學(xué)生“率土百特曼”，憑借著他對(duì)游戲的真實(shí)感受，利用AI短劇創(chuàng)作，月入5萬(wàn)，這件事還在近期火上了抖音熱榜。無(wú)獨(dú)有偶，另一位創(chuàng)作者“率土黑騎”，利用AI做陣容、熱梗二創(chuàng)，收入已經(jīng)接近60萬(wàn)。

他們并不是個(gè)例，隨著AI工具的普及，越來(lái)越多的玩家都在嘗試使用AI整活來(lái)發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)意。于是官方順?biāo)浦?，?5日聯(lián)合抖音，發(fā)起了“第一屆率斯卡AI短劇大賽”。

如果只看到這里，這件事或許可以定性為一次順著社區(qū)熱度往前走的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。不過(guò)隨著我的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)真相并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

實(shí)際上，率土玩家開(kāi)始用AI做短劇、做熱梗二創(chuàng)，并不是一夜之間發(fā)生的事。率土在AI玩梗上最早可以追溯到2025年8月。當(dāng)時(shí)玩家圈里的熱梗是“這些技巧你就學(xué)吧”，就有玩家嘗試用AI，用略顯抽象的畫(huà)面對(duì)游戲熱梗重新演繹。雖然簡(jiǎn)陋，但整活方向初具雛形。

在那個(gè)節(jié)點(diǎn)上，不局限于率土，你能看到很多玩家嘗試用AI整活。不過(guò)區(qū)別在于，率土的嗅覺(jué)似乎更敏銳，立刻就意識(shí)到AI整活對(duì)UGC的推動(dòng)作用，并行動(dòng)了起來(lái)。

從2025年8月起，率土逐步在星推計(jì)劃中加入AI整活賽道，陸續(xù)支持包括名場(chǎng)面二創(chuàng)、高燃戰(zhàn)報(bào)解說(shuō)、熱點(diǎn)整活等幾個(gè)整活方向。為此，項(xiàng)目組還提供相應(yīng)的AI工具，幫助玩家做AI視頻、AI短劇，讓更多原本有想法的玩家能把腦洞真正落地成視頻、短劇等UGC內(nèi)容。

25年11月，第30期星推計(jì)劃中關(guān)于AI整活方向的扶持

甚至，官方自己也在嘗試用AI整活。

比如2025年10月，率土十周年之際，項(xiàng)目組就嘗試了AI海報(bào)、AI短片等表達(dá)方式；同年，12月官方發(fā)起羅永浩聯(lián)動(dòng)整活；再到今年這次制作人親自下場(chǎng)、聯(lián)合抖音發(fā)起“率斯卡”......官方一直在嘗試往這條路上鋪東西。

率土沒(méi)有把AI當(dāng)成一層傳播包裝，在大家都在保持謹(jǐn)慎的時(shí)候，它反倒早早帶著玩家一起用AI整活。這或許也是它能被玩家接住的原因。

再去思考AI能放大什么

再講一個(gè)行業(yè)里正在發(fā)生的事。

這幾年，IP授權(quán)的生意越做越大。一個(gè)動(dòng)漫IP，光是授權(quán)給游戲、卡牌、盲盒、主題餐廳，一年就能躺賺幾個(gè)億。為什么？邏輯很簡(jiǎn)單，IP本身已經(jīng)變成了硬通貨。技術(shù)可以迭代，渠道可以換，但一個(gè)被用戶認(rèn)可并記住的IP，幾乎沒(méi)法被復(fù)制。

到了AI時(shí)代，這件事只會(huì)更極端。AI降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，意味著以后誰(shuí)都能快速批量制造看起來(lái)還不錯(cuò)的內(nèi)容。內(nèi)容泛濫下，真正稀缺的是那些已經(jīng)被用戶記住、愿意花時(shí)間討論、愿意為之付費(fèi)的IP。換句話說(shuō)，AI讓內(nèi)容變便宜了，也讓IP變更貴了。

這聽(tīng)起來(lái)好像沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，不過(guò)這恰恰是率土做“AI短劇大賽”的真正背景。

如果你了解游戲里的那些梗，或許也能理解率土IP的特點(diǎn)。它并不是自上而下，官方先定世界觀、做人設(shè)、寫(xiě)劇情，然后往外做動(dòng)畫(huà)、做電影、做聯(lián)名，而是十年里玩家一起長(zhǎng)出來(lái)的。

得益于率土本身的沙盤(pán)玩法和賽季制的底層設(shè)計(jì)，游戲中每一次區(qū)服的碰撞都是不可復(fù)制的沙盤(pán)推演。官方不預(yù)設(shè)劇本，把權(quán)力和歷史的書(shū)寫(xiě)權(quán)完全交給玩家，這才誕生了其他游戲里很難見(jiàn)到的社區(qū)現(xiàn)象。例如其他游戲打架前先吵架，而率土玩家則會(huì)先寫(xiě)一篇檄文，把一場(chǎng)仗打出名正言順的儀式感。又比如玩家之間傳的外號(hào)、那些被反復(fù)講的背刺和翻盤(pán)。這些東西官方從來(lái)沒(méi)主動(dòng)設(shè)計(jì)過(guò)，但每個(gè)梗背后都有一群真實(shí)的玩家，每段故事里都有一場(chǎng)真實(shí)打過(guò)的仗。

對(duì)于率土而言，玩家生態(tài)就是IP。只要這群人還在玩、還在講、還在造，這個(gè)IP就活著。如果哪天玩家不講了，IP就死了，不管官方出多少動(dòng)作都沒(méi)用。

而AI的作用，就是讓玩家更容易把故事講出來(lái)。過(guò)去寫(xiě)檄文要文筆，做視頻要技術(shù)，AI出現(xiàn)之后這個(gè)瓶頸被打開(kāi)了，玩家只要有個(gè)想法，AI就能幫他們更快把想法落地。

創(chuàng)作門(mén)檻被拉低之后，玩家社區(qū)里原本就有的講述欲，會(huì)像開(kāi)閘一樣往外涌。玩家用AI創(chuàng)作短劇，短劇在抖音傳播，新玩家因?yàn)槎虅∪肟?，老玩家因?yàn)楸挥涗浂a(chǎn)生更強(qiáng)的歸屬感，社區(qū)討論更活躍，更多素材產(chǎn)生，更多短劇被拍出來(lái)。

這套模式真正的依靠，是率土十年社區(qū)里長(zhǎng)出來(lái)的人物、梗、關(guān)系、講述習(xí)慣，這些東西別人抄不走，也加速不出來(lái)。它們只能靠時(shí)間堆，靠玩家之間的真實(shí)互動(dòng)一點(diǎn)點(diǎn)養(yǎng)。

這或許也是率土更在意的部分。它做“AI短劇大賽”，是在用自己的方式回答一個(gè)所有長(zhǎng)線產(chǎn)品都會(huì)面臨的問(wèn)題：十年之后，當(dāng)技術(shù)紅利退潮，你還有什么？

率土用行動(dòng)回答，就是那群還在講率土故事的人。

最后，故事從何而來(lái)

歸根結(jié)底，持續(xù)生成故事內(nèi)容的源頭，是率土這款產(chǎn)品本身。

一方面，率土賽季制和同盟社交的底層機(jī)制，天然會(huì)制造協(xié)作、對(duì)抗、背叛與結(jié)盟。另一方面是新劇本下的特色玩法，給玩家提供新的沖突場(chǎng)景，博弈不重復(fù)，故事就能繼續(xù)講下去。爽玩服則是以更爽快的體驗(yàn)，讓博弈回到更純粹的核心樂(lè)趣之中，也讓故事更容易繼續(xù)生長(zhǎng)。

光有產(chǎn)品還不夠。局內(nèi)發(fā)生的事，如果不被記錄、不被轉(zhuǎn)譯，打完就沉下去了。

像“率土之濱玩家故事博物館” ，它把玩家中的代表人物、同盟故事、經(jīng)典戰(zhàn)役拿出來(lái)做典型報(bào)道，讓那些只在局內(nèi)流傳的記憶，整理成一個(gè)個(gè)“展品”，讓更多人看到。率土星推計(jì)劃則是系統(tǒng)性地扶持玩家創(chuàng)作，給流量、給工具、給激勵(lì)，讓有表達(dá)欲的玩家能把經(jīng)歷變成可傳播的內(nèi)容。玩家UGC和官方與玩家共創(chuàng)，則是在打通一條雙向路，官方不再只是內(nèi)容的供給方，也開(kāi)始接玩家的梗、用玩家的素材，一起“營(yíng)銷(xiāo)”。

對(duì)率土來(lái)說(shuō)，AI更像是一個(gè)放大器，它放大的不是技術(shù)本身，而是玩家生態(tài)里原本就存在的故事。

這也給行業(yè)提供一種“游戲+AI”營(yíng)銷(xiāo)的思路。

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