作者| 方喬

編輯| 汪戈伐

兩家空調巨頭高管在社交媒體上公開互掐，把行業(yè)長期壓藏的成本矛盾和宣傳亂象一起擺上了臺面。

近日，格力電器CMO朱磊率先發(fā)文，點名指責海信空調在上海家博會套用“真銅實料”四字做宣傳，并暗指對方部分產品電機繞組仍用鋁線，稱其“沒有資格自稱真銅實料”。

海信方面次日以“又當又立”四字回懟，曬出格力申請加入鋁強化應用研究工作組的材料，將矛頭指向格力的前后矛盾。朱磊隨后連發(fā)5條微博，爭論從廣告詞版權迅速蔓延至行業(yè)材料路線之爭。

這不是格力CMO第一次出手，今年1月，朱磊曾公開指責創(chuàng)維空調海報抄襲，創(chuàng)維悄悄下架，未作正面回應。接連出現的爭端背后，是整個空調行業(yè)在銅價飆漲、價格戰(zhàn)持續(xù)內卷的夾擊下，各方對品牌標簽和市場話語權的激烈爭奪。

“真銅實料”究竟屬于誰，雙方各有一套邏輯。朱磊認為，格力將“真銅實料格力造”經央視全媒體傳播后，這四個字已與格力品牌深度綁定，海信直接套用是在借力格力的傳播積累。

海信則搬出2016年的媒體記錄：彼時海信、長虹、創(chuàng)維等品牌就已因堅持用銅見諸報道，格力反而不在其中。同年，中國消費者協會和國際銅業(yè)協會（中國）聯合推出“銅佳品質家電標識”，海信、創(chuàng)維等均屬首批認證品牌，格力同樣缺席。

從法律層面看，這場版權爭議大概率無從立案。據悉，“真銅實料”屬于描述性表達，任何企業(yè)無權獨占，真正需要審視的是企業(yè)宣傳內容與產品實際用材是否一致，否則才涉及虛假宣傳。

這也正是爭論的真正核心，朱磊的深層意圖，是以格力自設的“四大核心部件全銅”標準作為參照，對競爭對手的用材誠信度提出質疑。海信方面回應稱，旗下空調均采用銅管，高能效機型更使用雙排銅管，主流品牌在這一點上大多如此。

事件隨后出現反轉，4月8日，中國制冷空調工業(yè)協會在第三十七屆中國制冷展上向格力頒發(fā)全國首張CRAA“銅標識認定證書”，為其材料主張?zhí)峁┝说谌秸J證支撐。

但與此同時，海信通過拆機視頻呈現了格力某款產品內部標注“無刷直流永磁電機（鋁線）”的畫面，令朱磊關于“中國市場沒有一臺鋁線電機空調”的承諾遭到質疑。朱磊隨后回應，格力加入工作組是為了研究鋁材料的技術邊界，研究與商用推廣是兩回事。

這一解釋在邏輯上并非無據，但格力對外傳遞的全銅形象與內部實際情況之間的落差，顯然仍需要更清晰地公開說明。

銅在空調生產中的分量，決定了銅價每一次波動都牽動整個行業(yè)的神經。

據長江證券研報，銅是白電最主要的原材料之一，在空調生產成本中占比約22%；國泰君安期貨數據顯示，一臺1.5匹空調的實際用銅量約達11.59公斤。進入2026年，銅價持續(xù)走高，滬銅主力合約較上年底漲幅超三成，據行業(yè)媒體測算，僅銅材一項，單臺空調的制造成本已比此前多出逾兩百元。

原材料成本節(jié)節(jié)攀升，產品售價卻在反向下行。奧維云網數據顯示，2025冷年1.5匹掛機線上均價持續(xù)下滑，入門價位段產品的市場份額同期擴大明顯。

兩頭受壓之下，格力與海信的財務數據都已呈現收縮態(tài)勢：格力2025年前三季度營收同比下滑約6.6%，凈利潤降幅約2.3%；海信暖通空調業(yè)務同年全年營收同比下滑約3.6%，公司整體凈利潤降幅接近5%。

在這個背景下，海爾、美的、小米等19家企業(yè)于2025年12月聯合簽署《空調鋁強化應用研究工作組自律公約》的邏輯就清晰了。

據財通證券研報測算，鋁材部分替代銅材后，單臺空調成本可壓縮兩三百元不等；若實現更大比例的替代，節(jié)約空間更為可觀。格力是這批簽約企業(yè)中唯一缺席的主流品牌，今年1月進一步公開表態(tài)暫無跟進計劃。

格力不跟，有其現實考量。奧維云網的消費者調研顯示，購買格力空調時主動關注“是否全銅”的用戶比例超過六成，這一標簽一旦松動，對品牌溢價的沖擊難以估量。

但格力面臨的兩難也同樣清晰：若堅守不變，銅價持續(xù)上漲將使成本壓力越來越難以消化；若鋁代銅技術逐步被市場認可，其核心差異化賣點又將被逐步蠶食。

鋁代銅并不等同于偷工減料，國家《有色金屬工業(yè)“十四五”規(guī)劃》已明確將“以鋁節(jié)銅”列為推廣方向，大金空調逾八成產品早已完成這一技術切換。

這場爭論真正需要追問的，從來不是銅還是鋁哪個更高尚，而是當企業(yè)選擇替代材料時，是否已確保產品性能達標，以及是否如實告知了消費者。做到了這兩點，爭論自然失去土壤。

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