作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

格力造，總有一款適合你。

在此，先鄭重地向董明珠女士道個(gè)歉，對(duì)不起，之前的玫瑰空調(diào)，我們罵得太大聲了。

真的，這絕不是陰陽(yáng)怪氣。

回頭看2024年年初那會(huì)兒，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)那款粉紅色、帶立體玫瑰花瓣的空調(diào)的圍剿力度，簡(jiǎn)直可以用“慘烈”來(lái)形容。

評(píng)論區(qū)里“土到爆炸”“上世紀(jì)審美復(fù)活”“情趣酒店風(fēng)”之類的吐槽，隨便一劃就是幾千條。

圖源：小紅書(shū)

現(xiàn)在倒好，格力前幾天在上海AWE家電展上甩出一套萌系潮玩空調(diào)，小貓小兔云朵仙人掌，直接讓全網(wǎng)開(kāi)啟了排隊(duì)道歉模式。

網(wǎng)友說(shuō)得好：一代人有一代人的玫瑰空調(diào)。

如果2024年那朵玫瑰是給媽媽輩準(zhǔn)備的，那現(xiàn)在這只支棱起俏皮貓耳的小貓，就是沖著這屆年輕人的錢(qián)包來(lái)的。

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小貓兔子仙人掌

年輕人的“情緒價(jià)值”空調(diào)

如果說(shuō)2024年那臺(tái)紫紅色玫瑰空調(diào)是董小姐給媽媽們的情書(shū)，那今年這波萌物攻擊，就是精準(zhǔn)狙中了我們這代年輕人的心巴。

先來(lái)看看這幾款讓網(wǎng)友直呼“真香”的新設(shè)計(jì)。

小貓空調(diào)，整個(gè)一坨奶fufu的米白色，圓滾滾的機(jī)身，兩側(cè)還藏著倆小圓耳朵。

圖源：格力電器（下同）

這設(shè)計(jì)思路很明確，就是把“喵星人癱在地上”那種慵懶治愈感，直接做成了個(gè)會(huì)吹冷氣的巨型擺件。

已經(jīng)有網(wǎng)友在暢想，開(kāi)關(guān)機(jī)的時(shí)候能不能配一聲奶聲奶氣的“喵”，溫度顯示能不能做成貓爪印。

這屆網(wǎng)友，連產(chǎn)品經(jīng)理的活兒都搶著干了。

云朵空調(diào)走的則是治愈路線，但該說(shuō)不說(shuō)，我乍一看以為是衛(wèi)生巾

仙人掌空調(diào)就更有意思了，長(zhǎng)得跟一株放大版的仙人掌似的，擺在家里既是空調(diào)又是裝飾品。

而且它不只是好看，據(jù)說(shuō)還集成了加濕器和香薰機(jī)的功能，清新治愈一條龍。沙漠里太熱？人家跳槽來(lái)吹空調(diào)了。

不過(guò)全場(chǎng)最會(huì)玩的，還得是小兔子空調(diào)。

這款立式空調(diào)不光長(zhǎng)了一副兔子臉，最關(guān)鍵的是頭頂?shù)摹邦^飾”是磁吸的，可以隨手換。

今天你心情好，給它戴個(gè)熊貓耳朵；明天家里來(lái)客人，換個(gè)小鹿角；后天想讓氣氛兇一點(diǎn)，獅子的鬃毛裝上。

一臺(tái)空調(diào)，N種風(fēng)格，這不就是空調(diào)界的DIY手辦嗎？

看完這些設(shè)計(jì)，網(wǎng)友評(píng)論區(qū)的畫(huà)風(fēng)徹底變了。

以前是“土爆了”“丑哭了”，現(xiàn)在是“很有設(shè)計(jì)感，不是千篇一律的機(jī)器”。

更有人開(kāi)始反思：“我懂我奶的審美了。”

“我為去年嘲笑玫瑰空調(diào)道歉?！?/p>

甚至有人替董小姐配了內(nèi)心OS：“董明珠女士：做完你的（玫瑰空調(diào)）做你的（萌系空調(diào)）...”

更夸張的是，連申請(qǐng)外觀專利防同行抄襲這事都有人替格力操心了。

一位網(wǎng)友語(yǔ)重心長(zhǎng)地留言：“我現(xiàn)在只有一個(gè)希望，就是希望小米手下留情，不要抄同款出來(lái)。”

這話聽(tīng)著好笑，但背后折射出的情緒很真實(shí)——大家是真的怕格力好不容易整出點(diǎn)好東西，轉(zhuǎn)頭就被友商“借鑒”走了。

也不是所有人都只盯著顏值看，也有不少人更關(guān)心價(jià)格。

畢竟玫瑰空調(diào)三萬(wàn)塊的定價(jià)還歷歷在目，大家紛紛喊話：別太貴，年輕人的錢(qián)包真的扛不住。

一代人有一代人的浪漫，也一代人有一代人的消費(fèi)能力。能不能把這股熱潮轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的銷量，價(jià)格確實(shí)是道檻。

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審美三十年河?xùn)|三十年河西

格力終于整明白了

回過(guò)頭看，格力在空調(diào)外觀設(shè)計(jì)這條路上，其實(shí)已經(jīng)折騰了好多年。

玫瑰空調(diào)不是它們第一次嘗試差異化。

第一代玫瑰空調(diào)最早能追溯到2015年，掐指一算都快十年了。

這些年里，格力陸陸續(xù)續(xù)出過(guò)各種風(fēng)格的產(chǎn)品，但真正在輿論場(chǎng)上掀起大規(guī)模討論的，也就是這兩年的事。

去年，格力還推出過(guò)一款國(guó)風(fēng)山水空調(diào)。

純白色的機(jī)身上手繪水墨風(fēng)格的山峰圖案，上下鑲著淡金色的邊框，遠(yuǎn)看像一幅掛在家里的山水畫(huà)。

這款空調(diào)亮相的時(shí)候，網(wǎng)上也是一片叫好。

有人說(shuō)“中年人的審美終于被看見(jiàn)了”，也有人調(diào)侃“繼玫瑰空調(diào)之后，董明珠的審美終于進(jìn)步了”。

你看，從玫瑰到山水再到潮玩，格力的設(shè)計(jì)路線其實(shí)一直沒(méi)變過(guò)。

它不是在推翻自己，而是在給不同的人群定制不同的選項(xiàng)。

給長(zhǎng)輩的，是喜慶的、有儀式感的、功能性強(qiáng)的；

給中年人的，是新中式的、有文化韻味的；

給年輕人的，是可可愛(ài)愛(ài)的、情緒價(jià)值拉滿的、能發(fā)朋友圈炫耀的。

一代人有一代人的玫瑰空調(diào)，這句話真不是玩笑。

想想我們小時(shí)候，家里的電器都是啥樣？

方方正正，灰白兩色，能制冷能制熱就行，沒(méi)人管它好不好看。

那時(shí)候家里能有一臺(tái)空調(diào)就不錯(cuò)了，誰(shuí)還挑長(zhǎng)相？

但現(xiàn)在不一樣了。Z世代年輕人當(dāng)家做主了，買(mǎi)空調(diào)不看參數(shù)表先看顏值。

一臺(tái)好看的空調(diào)放在客廳，那就是一個(gè)社交貨幣、一個(gè)打卡點(diǎn)、一個(gè)生活態(tài)度的標(biāo)簽。

格力顯然看明白了這件事。從賣制冷能力到賣情緒價(jià)值，從做機(jī)器到做家居藝術(shù)品，這背后不是一次簡(jiǎn)單的改款，而是一次商業(yè)邏輯的底層重構(gòu)。

當(dāng)然，也不是所有人都買(mǎi)賬。

評(píng)論區(qū)里依然有人表示“還是欣賞不來(lái)”，覺(jué)得這些萌系設(shè)計(jì)太幼稚，或者擔(dān)心積灰難打理。

這很正常。一萬(wàn)個(gè)人心里有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特，審美這種東西本來(lái)就眾口難調(diào)。

重要的是，格力終于學(xué)會(huì)了用不同的方言去跟不同的人說(shuō)話。

不再是“格力造，隨便造”，而是“你想要什么樣的，我都能造”。

哪怕是被罵得最慘的玫瑰空調(diào)，放在2026年的今天回看，你也不能說(shuō)它就是個(gè)失敗的產(chǎn)品。

它可能不符合你的審美，但它確實(shí)找到了一群喜歡它的人。

這也算是董明珠那句“你不喜歡有人喜歡”的最好注腳。

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審美沒(méi)有對(duì)錯(cuò)

寫(xiě)到這里，其實(shí)想說(shuō)的就一句話：別輕易否定別人的審美，也別覺(jué)得自己這一代人的品味就永遠(yuǎn)正確。

再過(guò)二十年，說(shuō)不定我們的孩子看著今天我們瘋狂下單的小貓空調(diào)，也會(huì)發(fā)出同樣的感慨，“這也太幼稚了吧，爸媽當(dāng)年什么眼光啊”？

到時(shí)候，他們也會(huì)有一臺(tái)屬于他們那個(gè)時(shí)代的“玫瑰空調(diào)”。

審美沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，時(shí)代自有偏愛(ài)。能把所有人的偏愛(ài)都裝進(jìn)去，這才是真本事。

所以董女士，之前罵你的話，我們收回。

但有一個(gè)小小的請(qǐng)求：

那幾款小貓小兔的，能不能別賣太貴？年輕人是真喜歡，但也是真的荷包羞澀。

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