4月18日晚，江蘇宿遷奧體中心，比分牌定格在2∶0，宿遷隊(duì)主場(chǎng)力克南京隊(duì)，迎來新賽季首勝。幾百公里外的徐州奧體中心，同樣人聲鼎沸，徐州隊(duì)以3∶0完勝對(duì)手，在全場(chǎng)吶喊中捍衛(wèi)了主場(chǎng)榮耀。

綠茵場(chǎng)上，不只有足球的激情，更有文化的回響。當(dāng)宿遷的“西楚霸王”身披戰(zhàn)甲、振臂高呼，當(dāng)徐州的“漢高祖”擊筑領(lǐng)誦《大風(fēng)歌》、萬人齊和——這不僅是一場(chǎng)足球的盛宴，更是一次文化的加冕。

圖源 宿遷發(fā)布

戰(zhàn)鼓催陣，楚漢風(fēng)骨激蕩綠茵

若你4月18日晚置身宿遷奧體中心，定會(huì)恍惚——究竟是在觀看一場(chǎng)現(xiàn)代足球聯(lián)賽，還是來到了千年前的古戰(zhàn)場(chǎng)？

旌旗獵獵，遮天蔽日；戰(zhàn)車轆轆，碾過時(shí)光。綠茵之上，一襲玄甲、手持長(zhǎng)戟的“西楚霸王”乘戰(zhàn)車震撼登場(chǎng)——演員何潤(rùn)東身披二十斤復(fù)刻戰(zhàn)甲，眉宇間盡是當(dāng)年《楚漢傳奇》里的桀驁與蒼涼。他沒有寒暄，只一聲低吼：“我項(xiàng)羽，回來了！”那聲音仿佛從垓下的風(fēng)中傳來，穿過烏江的浪，落在宿遷大地上。

現(xiàn)場(chǎng)近三萬人瞬間沸騰。“霸王回歸！霸王回歸！”的怒吼如山呼海嘯般。這不是表演，這是召喚——霸王真的“回家”了。當(dāng)何潤(rùn)東振臂高呼“宿遷子弟何在”，全場(chǎng)齊聲回以“在！在！在！”這一刻，歷史與當(dāng)下轟然相撞，足球場(chǎng)成了最宏大的楚文化劇場(chǎng)。

在徐州主場(chǎng)，另一場(chǎng)文化盛宴正以“大漢雄風(fēng)”為魂，磅礴上演。賽前，192名演員魚貫而出，軍士列陣、漢韻舞蹈、車馬儀仗全景再現(xiàn)漢代盛景，“漢高祖劉邦”擊筑而立，領(lǐng)唱《大風(fēng)歌》?！按箫L(fēng)起兮云飛揚(yáng)”的蒼勁歌聲剛落，現(xiàn)場(chǎng)三萬余名觀眾便齊聲應(yīng)和，聲浪震天，應(yīng)援棒匯成一片星河光海，將足球場(chǎng)變?yōu)楹裰貧v史的回響之地。

圖源 徐州發(fā)布

“作為‘千古龍飛地’，徐州的漢文化根脈深植在每一個(gè)彭城兒女的血液里。我們把漢風(fēng)漢韻、帝王豪情搬上賽場(chǎng)，就是想讓全國(guó)球迷看到徐州的文化底蘊(yùn)，感受到徐州的熱血與豪邁！”徐州方特樂園演藝總監(jiān)馬兆軍介紹道。

兩場(chǎng)展演絕非簡(jiǎn)單的歷史復(fù)刻，而是文化精神的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。徐州將《大風(fēng)歌》中“安得猛士兮守四方”的豪情，化為球員守護(hù)主場(chǎng)、拼搏爭(zhēng)先的賽場(chǎng)信念；宿遷把項(xiàng)羽“力拔山兮氣蓋世”的勇武，融入球隊(duì)敢打敢拼、永不言棄的競(jìng)技精神。每一次吶喊，都是千年前的回響。

貼近民心，一聲呼喚“霸王”歸來

這兩場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)演出的背后，是江蘇城市在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中一次漂亮的“文化突圍”。這場(chǎng)突圍之所以能引發(fā)全民共鳴，靠的不僅是創(chuàng)意的精妙，更在于以民意為導(dǎo)向，讓文化活動(dòng)真正貼近民心、凝聚民力、惠及民生。

“聽勸”成為宿遷此次活動(dòng)的核心關(guān)鍵詞。

3月17日，有網(wǎng)友在宿遷文旅賬號(hào)下留言：“請(qǐng)‘霸王’回來給宿遷隊(duì)助威！”賬號(hào)當(dāng)天回復(fù)：“收到，靜候霸王回家。”從網(wǎng)友喊話到何潤(rùn)東確定赴約，過程自然絲滑。宿遷市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)戚昌青坦言，此次“霸王”歸來源于網(wǎng)友的真誠(chéng)呼喚，數(shù)萬條留言、私信涌向宿遷文旅官方平臺(tái)，“年初我們就系統(tǒng)考慮過，怎么把賽事熱度變成城市話題度，這正是我們一直在等的合適契機(jī)?！?/p>

這種“網(wǎng)友出題、官方接卷”的模式，打破了政府與民眾的溝通壁壘，讓文化活動(dòng)從“政府主導(dǎo)”變?yōu)椤叭窆矂?chuàng)”，極大激發(fā)了民眾的參與感與歸屬感。

圖源 @何潤(rùn)東

“此次開場(chǎng)演出《大漢雄風(fēng)》，是專門為徐州的球迷量身打造的。”馬兆軍表示。萬人齊誦《大風(fēng)歌》的場(chǎng)面之所以震撼，正是因?yàn)橛|動(dòng)了市民內(nèi)心深處的文化認(rèn)同與家鄉(xiāng)情懷。

賽前，徐州發(fā)布的原創(chuàng)戰(zhàn)歌《餮定行》由城市吉祥物“餮仔”傾情演唱，一句諧音雙關(guān)的“餮定行”，既是對(duì)球隊(duì)的必勝祝福，更濃縮了徐州兒女團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的城市品格。歌曲一經(jīng)發(fā)布，便迅速火爆全網(wǎng)，成為徐州“蘇超”主場(chǎng)最燃的情感表達(dá)。

宿遷與徐州，不約而同地摒棄了“自上而下”的傳統(tǒng)策劃模式，而是以網(wǎng)民創(chuàng)意為起點(diǎn)、以市民需求為核心、以文化深耕為支撐。兩場(chǎng)文化展演既有創(chuàng)意的高度，又有民生的溫度，才能在短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)、引發(fā)全民共鳴。

以賽興城，文體旅商共潮而生

文化展演不是“搭臺(tái)唱戲”的孤立環(huán)節(jié)，而是撬動(dòng)全域消費(fèi)的支點(diǎn)。

宿遷主場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾近3萬人，前期預(yù)熱話題#全網(wǎng)呼喚霸王虞姬回家#抖音播放量達(dá)8.1億次，文旅賬號(hào)單周漲粉超25萬；宿遷項(xiàng)王故里客流暴漲300%—400%，全市酒店預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)210%。4月18日至19日，徐州市A級(jí)景區(qū)共接待游客66.69萬人次，較上周末同比增長(zhǎng)36.8%；彭城七里接待游客31.43萬人次。真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽事激活一座城”。

這并非偶然，而是一套精心設(shè)計(jì)的“組合拳”。從4月18日到27日，連續(xù)十天，宿遷全市11家國(guó)家3A級(jí)及以上國(guó)有收費(fèi)景區(qū)，面向全國(guó)游客免首道門票。項(xiàng)王故里、三臺(tái)山國(guó)家森林公園、駱馬湖沙灘公園……每一處都敞開了懷抱。在項(xiàng)王手植槐下靜聽時(shí)光回響，于鏡湖畔偶遇一片夢(mèng)幻花海，或是在駱馬湖畔的白沙上看一場(chǎng)絕美落日——宿遷把“蘇超”的流量，化作了每一位游客觸手可及的詩與遠(yuǎn)方。

圖源 宿遷文旅

“一早進(jìn)景區(qū)，從看項(xiàng)羽生平的3D影片，到和NPC互動(dòng)，再嘗一頓‘霸王餐’，挑戰(zhàn)舉鼎，項(xiàng)目一個(gè)接著一個(gè)，孩子們玩嗨了。”山東臨沂的葛女士與朋友一起，帶著四個(gè)孩子來游玩，“在項(xiàng)王故里景區(qū)，既能感受歷史文化，又有趣好玩。”

徐州隊(duì)贏球后，本地景點(diǎn)也趁熱送上惠民大禮包：彭城風(fēng)華推出239元雙人特價(jià)票，徐州方特狂撒3000張免費(fèi)門票（4月22日至30日任選一天暢玩），劉邦故里文化景區(qū)對(duì)全國(guó)“徐”“彭”姓游客免票一周。彭城七里更放出“進(jìn)球贈(zèng)票”的彩蛋——徐州隊(duì)每進(jìn)一球，數(shù)字體驗(yàn)館即贈(zèng)送100張免費(fèi)門票，先到先得。

足球帶來人流，文化留住人心，消費(fèi)自然水到渠成。

當(dāng)終場(chǎng)的哨聲漸漸消散在春風(fēng)里，宿遷與徐州的夜空中，依然回蕩著“力拔山兮”與“大風(fēng)起兮”的余韻。楚漢的風(fēng)骨，已借著足球的律動(dòng)，翻涌出新時(shí)代的文化自信。

文/郭依娜

資料來源：徐州發(fā)布 宿遷發(fā)布 宿遷文旅 徐州市文廣旅局官微 人民網(wǎng) 新華網(wǎng)