1600多年前的蘭亭雅集，因一場醉意淋漓的曲水流觴，成就了中國書法與文人精神的巔峰交匯。2026年暮春四月，浙江紹興蘭亭故地，第一屆會(huì)稽山蘭亭上巳節(jié)以一場“曲水流觴”的春序雅集，讓千年風(fēng)雅在杯中復(fù)活。文化學(xué)者、媒體大咖、頭部博主齊聚天章寺畔，著漢服、臨曲水、流觴對飲、吟詠論道，完成了一次穿越時(shí)空的文化回響。

作為會(huì)稽山2026年度品牌文化IP的開篇之作，這場沉浸式雅集以蘭亭精神為敘事內(nèi)核，開創(chuàng)了黃酒文化營銷的全新范式，不僅提升了品牌勢能，更以“儀式感+內(nèi)容力+傳播鏈”的復(fù)合邏輯，推動(dòng)了會(huì)稽山高端化、年輕化戰(zhàn)略的縱深落地。

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上巳修禊：為黃酒社交注入千年文脈

“雖無絲竹管弦之盛，一觴一詠，亦足以暢敘幽情?！蓖豸酥P下的《蘭亭集序》，定格了魏晉名士的風(fēng)骨與風(fēng)流。千年之后，會(huì)稽山以蘭亭雅集為形，以曲水流觴為儀，讓黃酒的雅韻在當(dāng)代重逢。

農(nóng)歷三月初三，古稱上巳節(jié)，源自周代祓禊除祥之禮，至魏晉與曲水流觴相融，成為暮春臨水歡宴、踏青抒懷的經(jīng)典場景，承載著中國人最溫潤的春日儀式。

步入雅集現(xiàn)場，修竹搖曳、曲水潺潺、桃花綴徑、草木蔥蘢。身著漢服女子坐于溪畔巖石間，輕撫古箏，琴音如水。雅樂聲中，眾賓著古裝、行拱手禮，圍坐溪畔。黃酒特級品酒師、國家級黃酒資深評委楊國軍親自主持開壇盛酒。隨后，曲水對談、詩詞唱和、誦《蘭亭序》、放燈祈愿……一室雅客，共赴春日雅事。這是當(dāng)代文人雅集的生動(dòng)縮影，也是會(huì)稽山以沉浸式體驗(yàn)復(fù)刻詩酒唱酬盛景的初心所在。

作為會(huì)稽山高端品牌，蘭亭系列承百年非遺釀藝，以《蘭亭集序》風(fēng)雅文脈為精神內(nèi)核。此次春序雅集，既是一場文化尋根之旅，更是一次鮮活的文化傳承——以傳統(tǒng)節(jié)日為黃酒社交賦魂，深度詮釋蘭亭的文化意蘊(yùn)，亦是對消費(fèi)者的真誠回饋。這場活動(dòng)讓品牌的歷史底蘊(yùn)與人文溫度得以聚焦與延展，成為當(dāng)下“C端為王”時(shí)代黃酒年輕化布局中最動(dòng)人的注腳。

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春序雅集：會(huì)稽山文化營銷的三重邏輯

從本質(zhì)上看，會(huì)稽山蘭亭上巳節(jié)·春序雅集是一場以《蘭亭集序》文脈為內(nèi)核、以春日雅事為載體的品牌IP打造行動(dòng)，承載著會(huì)稽山對美好生活形態(tài)的解讀與分享。

會(huì)稽山品牌部負(fù)責(zé)人劉東明認(rèn)為，真正留住消費(fèi)者的，是黃酒低度適口、健康、慢飲的屬性，精準(zhǔn)適配當(dāng)代年輕人悅己微醺的消費(fèi)需求。黃酒破圈，離不開品質(zhì)賦能與文化內(nèi)涵的相互成就。

紹興市新聞傳媒中心商務(wù)品牌事業(yè)部副總監(jiān)張琳同樣表示，黃酒破圈的底氣，在于品質(zhì)與文化的雙向賦能：品質(zhì)解決 “為什么喝”，文化解決 “為什么選”。會(huì)稽山蘭亭以品質(zhì)建立信任，以蘭亭雅集、《蘭亭集序》等獨(dú)特文化底蘊(yùn)形成差異化優(yōu)勢，助力品牌實(shí)現(xiàn)圈層突破。

華糖酒類產(chǎn)區(qū)發(fā)展研究中心總經(jīng)理劉會(huì)民則從行業(yè)趨勢視角指出，當(dāng)前中國酒業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，黃酒迎來全新發(fā)展機(jī)遇。未來行業(yè)需聚焦高端化、年輕化兩大方向，打造高端文化黃酒與年輕化新酒飲 “兩朵花”，并通過產(chǎn)區(qū)生態(tài)建設(shè)、場景營銷創(chuàng)新、多元融合發(fā)展和國際化拓展四條路徑實(shí)現(xiàn)突破。

深入剖析這場雅集的內(nèi)在邏輯，其本質(zhì)是構(gòu)建了“儀式感+內(nèi)容化+傳播性”三位一體的高端黃酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ停阂?、儀式感：以“上巳節(jié)+曲水流觴”打破黃酒“佐餐配角”的場景局限，升級為“雅生活載體”；二、 內(nèi)容化：以文化學(xué)者對談、詩詞唱和等內(nèi)容豐富IP內(nèi)涵，形成區(qū)別于白酒“封藏大典”、紅酒“采收節(jié)”的黃酒專屬文化符號(hào)；三、傳播性：以媒體大咖、頭部博主的傳播矩陣實(shí)現(xiàn)文化破圈，讓高端黃酒文化觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

尤為值得注意的是，此次雅集是黃酒行業(yè)首個(gè)以“上巳節(jié)”命名的品牌節(jié)日，標(biāo)志著會(huì)稽山從產(chǎn)品營銷正式邁向文化儀式運(yùn)營。這不僅是營銷邏輯的重要升級——從短期促銷轉(zhuǎn)向長期價(jià)值沉淀，從渠道爭奪轉(zhuǎn)向心智占領(lǐng)——更是黃酒行業(yè)突破同質(zhì)化競爭、實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升的關(guān)鍵一步。

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超級文化IP：激活黃酒發(fā)展的新動(dòng)能

縱觀中國酒業(yè)，白酒的“封藏大典”、紅酒的“采收節(jié)”，本質(zhì)上都是品牌IP打造的經(jīng)典實(shí)踐——通過挖掘自身歷史文化，塑造不可復(fù)制的品牌符號(hào)，提升市場競爭力。而長期以來，黃酒行業(yè)缺乏具有全國影響力的文化IP，成為品類升級與全國化突圍的重要瓶頸。會(huì)稽山蘭亭此次打造上巳節(jié)IP，恰好填補(bǔ)了這一空白，并為行業(yè)提供了可復(fù)制、可落地的IP范本。

不久前發(fā)布的年報(bào)顯示，會(huì)稽山2025年實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙豐收，在市場整體收縮的背景下連續(xù)三年逆勢增長，其中高端黃酒表現(xiàn)尤為亮眼。這一成績的核心驅(qū)動(dòng)力，正是公司近年來明確推進(jìn)的“高端化”與“年輕化”兩大戰(zhàn)略，而蘭亭上巳節(jié)IP的打造，正是這兩大戰(zhàn)略的重要落地載體。

當(dāng)前，酒業(yè)已進(jìn)入低速增長的存量競爭階段，消費(fèi)人群與消費(fèi)潮流持續(xù)分化。對黃酒而言，這既是挑戰(zhàn)，更是千載難逢的機(jī)遇。在“悅己消費(fèi)+微醺經(jīng)濟(jì)”趨勢下，黃酒低度、健康、慢飲的屬性，與上巳節(jié)所傳遞的松弛感天然契合，具備獨(dú)特的品類差異化價(jià)值。蘭亭上巳節(jié)的應(yīng)運(yùn)而生，既是對蘭亭文化的傳承與創(chuàng)新，也承載著會(huì)稽山對美好生活的信念，更明確了其“中國高端黃酒領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌定位?；顒?dòng)既為蘭亭系列注入了深厚的文化賦能，也強(qiáng)化了消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)，使品牌形象更加立體豐滿，助力實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)滲透。

會(huì)稽山本次活動(dòng)的意義，不僅彰顯了蘭亭品牌的高度與溫度，更在于為黃酒行業(yè)的品牌發(fā)展提供了三條破局思路：1. 以文化IP破解認(rèn)知困局：打破黃酒“低端化”標(biāo)簽，推動(dòng)品類價(jià)值回歸；2. 以沉浸式場景拓展消費(fèi)邊界：從傳統(tǒng)佐餐場景延伸至高端社交、文化體驗(yàn)，契合黃酒“慢生活載體”的定位；3. 以高端大單品聯(lián)動(dòng)IP賦能：形成“文化—品牌—業(yè)績”的正向循環(huán)。

會(huì)稽山蘭亭的上巳節(jié)IP，正逐步成為其穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心軟實(shí)力。未來，隨著活動(dòng)的持續(xù)深耕，以及會(huì)稽山在高端化、年輕化、全國化、數(shù)字化領(lǐng)域的不斷發(fā)力，不僅將推動(dòng)自身品牌邁向新高度，更將帶動(dòng)整個(gè)黃酒行業(yè)打破地域圍城、突破認(rèn)知壁壘，釋放全新發(fā)展動(dòng)力。讓這一承載千年中式文化的酒種，在新時(shí)代完成從“中國味道”到“世界語言”的跨越！

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