生成式人工智能正在改變用戶獲取信息的方式，“對話框”逐漸取代“搜索框”，成為影響互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)、傳播格局的關(guān)鍵入口。變革之中，生成式引擎優(yōu)化（GEO）應(yīng)運(yùn)而生，但也伴隨著“野蠻生長”帶來的嚴(yán)重亂象。

4月16日，“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來——AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會”在北京舉行，每經(jīng)AI智庫聯(lián)合近40家權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布了全行業(yè)首次針對GEO領(lǐng)域的高規(guī)格、跨領(lǐng)域自律倡議——《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》。

該倡議從劃定行為紅線、倡導(dǎo)行動路徑和提升公眾素養(yǎng)三個(gè)層面，為負(fù)責(zé)任GEO治理提出了系統(tǒng)性、可落地的框架。“讓AI（人工智能）真正成為連接優(yōu)質(zhì)信息與人類需求的橋梁。”每日經(jīng)濟(jì)新聞黨委委員、副總編輯，每經(jīng)科技董事長劉林鵬表示，GEO可以成為AI時(shí)代的“知識傳遞方式”，前提是回歸真實(shí)、透明與責(zé)任。

每日經(jīng)濟(jì)新聞黨委委員、副總編輯，每經(jīng)科技董事長劉林鵬 每經(jīng)記者 韓陽 攝

“黑帽”GEO危害顯現(xiàn)，信息生態(tài)面臨污染風(fēng)險(xiǎn)

今年“3·15”晚會曝光的AI“投毒”亂象，將“黑帽”GEO服務(wù)商如何操控AI、讓AI“聽話”、給AI“洗腦”的手段公之于眾，虛假信息可通過“偽共識”機(jī)制被大模型采信為“標(biāo)準(zhǔn)答案”，直接危及公眾利益與信息生態(tài)。

例如，通過生產(chǎn)和發(fā)布不實(shí)、虛假內(nèi)容，誘導(dǎo)大模型生成更大范圍、更難以察覺的虛假信息；或是利用自動化工具和生成式AI生產(chǎn)大量同質(zhì)化的低質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)“荒漠化”；或是通過惡意提示詞注入等手段干擾AI正常輸出等等。

亂象的背后，是生成式AI應(yīng)用的爆炸式增長。截至2025年12月，我國生成式人工智能用戶規(guī)模達(dá)6.02億人，較2024年12月增長141.7%，普及率達(dá)到42.8%，幾乎每兩個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)正在通過AI獲取信息、做出決策。

當(dāng)生成式人工智能逐漸融入各類群體的日常生活，當(dāng)批量生產(chǎn)的低質(zhì)內(nèi)容開始污染信息源、操縱AI認(rèn)知，GEO正站在從野蠻生長向規(guī)范治理轉(zhuǎn)型的十字路口。

《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》凝聚專業(yè)媒體、行業(yè)組織、學(xué)術(shù)界、科技產(chǎn)業(yè)等各界聯(lián)合發(fā)起單位共識，明確提出，GEO的核心不是操控AI的回答，更不是用AI投毒污染互聯(lián)網(wǎng)，而是基于真實(shí)與價(jià)值，通過合規(guī)正當(dāng)?shù)姆绞?，把?nèi)容轉(zhuǎn)化為生成式AI能夠看懂和理解的知識。

倡議明確四條底線與八項(xiàng)倡導(dǎo)

據(jù)介紹，該倡議面向行業(yè)組織、品牌企業(yè)、傳媒機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)和相關(guān)服務(wù)商等利益相關(guān)方，倡導(dǎo)與推動GEO朝著合規(guī)、長效、真實(shí)、向善的方向發(fā)展。

面對GEO可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)，倡議首先劃定了清晰的“紅線”，提出堅(jiān)守四條底線，即：反對杜撰虛假信息“投毒”互聯(lián)網(wǎng)；反對使用AI生成低質(zhì)內(nèi)容“污染”互聯(lián)網(wǎng)；反對進(jìn)行惡意攻擊與不正當(dāng)競爭；反對侵犯知識產(chǎn)權(quán)。

在“明確什么不能做”之后，倡議進(jìn)一步圍繞八個(gè)方向提出“應(yīng)該怎么做”，包括推行透明機(jī)制、真實(shí)價(jià)值挖掘、完善信源治理、構(gòu)建知識語料、權(quán)威資源鏈接、錨定數(shù)字信任、鼓勵創(chuàng)新融合、明確傳媒責(zé)任。

此外，倡議還提出，提升全民AI素養(yǎng)是筑牢數(shù)字信任的基礎(chǔ)，呼吁每一位AI使用者，通過查看引用源頭、用不同大模型交叉驗(yàn)證、主動設(shè)定可信信源門檻等方式，在關(guān)鍵決策中堅(jiān)持人的判斷。

作為財(cái)經(jīng)智媒的領(lǐng)跑者，每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)詫?shí)際行動踐行倡議理念。每日經(jīng)濟(jì)新聞黨委委員、副總編輯，每經(jīng)科技董事長劉林鵬強(qiáng)調(diào)，GEO可以成為“知識傳遞方式”，前提是回歸真實(shí)、透明與責(zé)任。

“我們呼吁政府、企業(yè)、媒體、公眾攜手共進(jìn)，以真實(shí)為底色、以透明為準(zhǔn)則、以責(zé)任為擔(dān)當(dāng)，共同守護(hù)數(shù)字知識生態(tài)，讓AI真正成為連接優(yōu)質(zhì)信息與人類需求的橋梁?！眲⒘柱i表示。