北京
4月23日是世界讀書日。當(dāng)前，以數(shù)字化、智能化技術(shù)為支撐的數(shù)智閱讀蓬勃發(fā)展，各類閱讀應(yīng)用程序迭出，讓閱讀從私人化的精神活動轉(zhuǎn)變?yōu)榭烧故?、可互動、可消費的公共實踐。從城市書房的自助借閱到移動端的電子書，從智能音箱的有聲內(nèi)容到互動繪本以及VR設(shè)備的沉浸體驗，數(shù)智閱讀正在滲透日常生活的每一個角落，悄然改變?nèi)藗兊奈幕M習(xí)慣。隨著市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)智閱讀作為文化消費的重要形態(tài)，不僅是深化全民閱讀、推動文化強國建設(shè)的有力抓手，更蘊含著激活文化消費新動能的巨大潛力。
數(shù)智閱讀重塑了文化消費的基本邏輯。傳統(tǒng)的閱讀消費以圖書購買為核心，數(shù)智閱讀則依托技術(shù)賦能，極大拓展了消費鏈條。讀者在閱讀電子書的同時，可能參與線上讀書社群、購買知識付費課程、走進(jìn)線下主題書店、體驗衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。閱讀不再是孤立的行為，而是串聯(lián)起教育培訓(xùn)、文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計等多個領(lǐng)域的消費樞紐。當(dāng)代讀者的文化消費需求也正在發(fā)生變化，人們不再滿足于獲取知識本身，更追求閱讀過程中的情感共鳴與審美體驗。作為數(shù)字原住民的年輕世代，對互動性、場景感、個性化服務(wù)有著天然的偏好，這為數(shù)智閱讀的快速發(fā)展提供了廣闊的市場空間。
然而，數(shù)智閱讀在拉動文化消費方面仍有巨大潛力可挖。從消費鏈條看，閱讀與其他文化業(yè)態(tài)的融合還不夠深入，價值挖掘有限。從消費群體看，老年人、農(nóng)村居民、殘障人士等群體的文化消費潛力尚未充分釋放。從消費意愿看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費機(jī)制尚不健全，讀者“愿為閱讀買單”的動力有待增強。因此，把握數(shù)智閱讀發(fā)展機(jī)遇，更好激發(fā)文化消費新動能，應(yīng)從3個維度精準(zhǔn)發(fā)力，讓“數(shù)智”點亮?xí)懵贰?/p>
以優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)延長消費鏈條，讓閱讀從“一次性購買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺掷m(xù)性消費”。數(shù)智閱讀的核心優(yōu)勢在于能夠?qū)我坏奈淖謨?nèi)容轉(zhuǎn)化為多元的IP形態(tài)，實現(xiàn)一次創(chuàng)作、多次開發(fā)、持續(xù)變現(xiàn)。要鼓勵出版機(jī)構(gòu)與技術(shù)平臺深度合作，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)有聲書、電子書、互動繪本、沉浸式體驗等多種產(chǎn)品形態(tài)，拓展影視改編、文創(chuàng)衍生、主題展覽等衍生價值。例如，法國達(dá)高集團(tuán)從漫畫出版起步，將圖書IP延伸至音視頻、動畫片、電子游戲、主題樂園、棋盤游戲和數(shù)字平臺等多個領(lǐng)域。
以技術(shù)賦能拓展消費群體，讓更多讀者成為文化消費者。數(shù)智技術(shù)的普惠特性，能夠打破區(qū)域、年齡、健康等因素造成的消費壁壘。要加快研發(fā)適老化數(shù)字閱讀產(chǎn)品，開發(fā)語音交互、大字模式、簡易操作界面，讓銀發(fā)一族輕松享受數(shù)字閱讀并愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。推進(jìn)信息無障礙技術(shù)應(yīng)用，為視障人士提供讀屏軟件、語音合成等輔助工具，讓特殊群體平等參與文化消費。加大數(shù)字閱讀資源向農(nóng)村地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋力度，通過移動圖書館、數(shù)字農(nóng)家書屋等形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送達(dá)潛在消費者手中，培育新的文化消費增長點。
以場景創(chuàng)新提升消費意愿，讓閱讀體驗本身成為可付費的文化產(chǎn)品。例如，美國Sonesta酒店集團(tuán)推出“床邊閱讀”數(shù)字圖書館服務(wù)，賓客掃描酒店內(nèi)二維碼即可訪問超過100種有聲書和電子書，讓閱讀成為差旅和度假體驗的一部分，將數(shù)字閱讀與日常生活的消費場景深度綁定。要推動閱讀與文化旅游、研學(xué)體驗、休閑娛樂等業(yè)態(tài)深度融合，打造一批兼具文化內(nèi)涵與科技感的沉浸式閱讀體驗空間。支持“閱讀+社交”“閱讀+旅游”“閱讀+教育”等多元消費場景創(chuàng)新，讓閱讀更好融入日常生活，成為人們愿意為之付費的生活方式。
（作者郭 毅 系重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 來源：經(jīng)濟(jì)日報）
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