張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

電影院終于不再只看電影了，

但真能帶貨嗎？

二十年一夢(mèng)，萬(wàn)達(dá)電影終究要徹底作別王健林時(shí)代。

20日，在萬(wàn)達(dá)電影正式更名為“儒意電影娛樂(lè)股份有限公司”之后，儒意電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希發(fā)布了一封全員信。

他表示，未來(lái)，儒意電影將依托全國(guó)700多家直營(yíng)影城和儒意系豐富的IP儲(chǔ)備，打造“超級(jí)場(chǎng)景”與“超級(jí)IP”，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。

市場(chǎng)將這一變動(dòng)解讀為萬(wàn)達(dá)電影“王健林時(shí)代”的落幕。

與憑借地產(chǎn)發(fā)家的王健林不同，如今萬(wàn)達(dá)電影的實(shí)控人柯利明也是儒意系的掌舵者，他更崇尚“內(nèi)容為王”，熱衷于投資和打造高質(zhì)量的內(nèi)容IP。

萬(wàn)達(dá)電影成立于2005年，業(yè)務(wù)范圍從產(chǎn)業(yè)鏈下游放映業(yè)務(wù)向上延伸至電影投資、制作和發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，全面覆蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈。

初登A股的萬(wàn)達(dá)院線依靠商業(yè)地產(chǎn)背景乘風(fēng)而起，成為影圈最風(fēng)光的明星選手之一，當(dāng)年，萬(wàn)達(dá)院線的市值一度逼近1500億元。

到了2017年，萬(wàn)達(dá)院線作為“中國(guó)院線第一股”，宣布將證券簡(jiǎn)稱改為“萬(wàn)達(dá)電影”，公司名稱也由“萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司”更名為“萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司”。

然而，花無(wú)百日紅。

2023年，彼時(shí)大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正面臨流動(dòng)性危機(jī)，不得不出售資產(chǎn)回籠資金。

2023年7月，上海儒意影視以22.62億元受讓萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)所持萬(wàn)達(dá)投資49%股權(quán)。萬(wàn)達(dá)投資系王健林實(shí)際控制的資產(chǎn)。

此后的2023年12月12日，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)、北京珩潤(rùn)及王健林與上海儒意投資簽署協(xié)議，將合計(jì)持有的萬(wàn)達(dá)投資51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給儒意投資，總價(jià)款21.55億元。

2025年，萬(wàn)達(dá)電影雖然新開業(yè)直營(yíng)影院24家，但期內(nèi)也在優(yōu)勝劣汰部分影院。

截至2025年末，萬(wàn)達(dá)電影擁有直營(yíng)影院714家，6179塊銀幕，接近兩年前水平。

據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)電影實(shí)體店將繼續(xù)使用“萬(wàn)達(dá)影城”名稱。

如何看待萬(wàn)達(dá)電影選擇這一時(shí)間點(diǎn)正式更名為儒意電影？

作為曾經(jīng)的院線第一股，更名是否會(huì)降低萬(wàn)達(dá)電影的品牌影響力？

為什么儒意要推動(dòng)電影院向娛樂(lè)和消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型？

對(duì)此，星島日?qǐng)?bào)記者陳奇杰和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

電影院終于不再只看電影了，但真能帶貨嗎？

萬(wàn)達(dá)和儒意的合作，此前就已經(jīng)展開。

儒意作為近兩年和騰訊合作最密切的一家廠商，此刻萬(wàn)達(dá)電影更名，很容易讓引發(fā)資本市場(chǎng)對(duì)于騰訊進(jìn)一步切入影視行業(yè)，尤其是院線領(lǐng)域的想象。

對(duì)還在商業(yè)地產(chǎn)重資產(chǎn)困局中的萬(wàn)達(dá)而言，未嘗不是一種資產(chǎn)解脫和資本解釋。

作為曾經(jīng)的院線第一股，萬(wàn)達(dá)電影的品牌影響力并不會(huì)因?yàn)楦淖儭?/p>

畢竟，其口碑在于消費(fèi)者體驗(yàn)，而改個(gè)名字、體驗(yàn)不變，口碑不變。

如果新的資本進(jìn)入帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí)，則反而有利于口碑。

不過(guò)，改變其實(shí)已經(jīng)注定，而且可能是結(jié)構(gòu)性的。

儒意是一個(gè)跨游戲、影視雙端的獨(dú)特公司，而且目前也在全力進(jìn)入谷子經(jīng)濟(jì)，并在此前拿下騰訊、字節(jié)旗下公司，進(jìn)一步顯示其跨界突破的打法。

而這種游戲、影視跨界融合的打法，需要有一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)承載，電影院恰好能承載此類場(chǎng)景。

觀影、買谷子、玩游戲、組織線下二次元粉絲活動(dòng)，均可借影院有效落地。

這是雜音太多、雜質(zhì)較多的泛商業(yè)消費(fèi)綜合體所不具備。

至于是叫萬(wàn)達(dá)影城，還是別的，真的有人在乎嗎？