來源：法治周末

當前，利用網(wǎng)絡(luò)實施侵犯商標權(quán)、制假售假現(xiàn)象多發(fā)。特別是依托跨境電商平臺實施的侵犯商標權(quán)犯罪，通常以團伙形式作案，部分通過直播售假、付費推廣引流、冒用正品鏈接等手段增加銷量，犯罪鏈條較長，涉案金額較大，涉案交易存在真假混同、“貨不對版”等情況，嚴重影響商品品牌信譽和經(jīng)濟秩序

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《法治周末》記者 劉希平

“裴某某在未取得正規(guī)廠家委托授權(quán)的情況下，為牟取非法利益，向他人提供生產(chǎn)、制造侵權(quán)產(chǎn)品的主要原材料、半成品及包裝材料，其行為應(yīng)以共同犯罪論處，故裴某某、趙某甲、李某某的行為均構(gòu)成假冒注冊商標罪……”

2025年10月30日，河南省商丘市中級人民法院對裴某某等8人制售假冒注冊商標商品案作出終審裁定，依法駁回上訴人裴某某的上訴，維持原判。這起案件的塵埃落定，不僅揭開了一個藏身生產(chǎn)車間的制假售假團伙的真面目，更折射出電商平臺已成為假冒商品流通的重要渠道這一突出問題。

《法治周末》記者梳理案件發(fā)現(xiàn)，該案中8名被告人分工明確、協(xié)同作案，形成了從假冒商標標識、包裝生產(chǎn)到假成品鞋制造、網(wǎng)絡(luò)銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，大量假冒耐克、阿迪達斯運動鞋通過電商渠道流入全國市場，涉案金額巨大。

而這一作案模式，正是今年1月28日最高人民檢察院在網(wǎng)上發(fā)布廳披露的侵犯商標權(quán)犯罪新動向——涉案領(lǐng)域由線下交易向網(wǎng)絡(luò)電商等新業(yè)態(tài)拓展的生動縮影。

8人藏身生產(chǎn)車間造假鞋

在這起制售“品牌”假鞋的案件中，假運動鞋生產(chǎn)作為制假鏈條的核心環(huán)節(jié)，主要集中在商丘市民權(quán)縣多個村生產(chǎn)車間內(nèi)。其中，被告人趙某某、薛某某等人的作案行為尤為突出，其生產(chǎn)的假貨均通過電商渠道對外銷售，形成了“生產(chǎn)+包裝+銷售”的閉環(huán)式犯罪網(wǎng)絡(luò)。

2023年以來，趙某某在未取得耐克（NIKE）、阿迪達斯（Adidas）注冊商標專用權(quán)人授權(quán)的情況下，在民權(quán)縣某鎮(zhèn)張道口村某制鞋廠生產(chǎn)車間內(nèi)，組織工人大量生產(chǎn)假冒上述兩個品牌的運動鞋。成品鞋通過網(wǎng)絡(luò)電商批量批發(fā)，僅銷售給電商吳某某的假鞋價值就達12.5萬元，吳某某則通過電商平臺將假貨銷往全國多地。更值得警惕的是，趙某某在被取保候?qū)徠陂g仍不思悔改，繼續(xù)瘋狂制假，公安機關(guān)后續(xù)在其租賃的多個倉庫及作案現(xiàn)場，累計查獲假耐克、阿迪達斯運動鞋約3萬雙，價值約30萬元，這些假貨均已做好電商銷售準備，同時還查獲大量假冒商標標識、鞋底、半成品鞋等涉案物品。

與趙某某并行作案的，還有薛某某、孫某某、趙某等人經(jīng)營的金豫鼎鞋廠，該廠同樣藏在民權(quán)縣某鎮(zhèn)劉樓村生產(chǎn)車間。自2023年以來，該廠累計生產(chǎn)假冒耐克、阿迪達斯運動鞋176910雙，電商平臺是其主要銷售渠道。經(jīng)查，電商徐某某（另案處理）通過某電商平臺，專門銷售從該廠購進的假冒運動鞋，涉案價值約36萬元；被告人趙某本人也通過該平臺直接銷售該廠生產(chǎn)的假貨，涉案價值達8.97萬元；被告人吳某亦借助該平臺銷售相關(guān)假貨，涉案價值6000元，多方合力通過電商渠道將大量假貨流入市場，涉案價值合計45.97萬元。

上游的商標標識和包裝生產(chǎn)，成為制假鏈條的“幫兇”，為下游假鞋銷售提供了關(guān)鍵配套支撐。被告人吳某伙同他人，在民權(quán)縣另一生產(chǎn)車間內(nèi)，長期為多家制鞋廠印刷假冒耐克、阿迪達斯鞋標標識，累計加工3萬雙，銷售價值達18.6萬元。被告人裴某某與其妻子李某某，在家中私自生產(chǎn)假冒上述兩個品牌的鞋盒，2022年以來，僅銷售給趙某某的鞋盒就達138860個，銷售價值12.726萬元；被告人趙某甲則將自制假鞋盒銷往河南、安徽等地制鞋廠，累計銷售價值5萬余元。經(jīng)耐克體育（中國）有限公司、阿迪達斯體育（中國）有限公司抽樣鑒定，該案中查獲的所有運動鞋及鞋盒，均系假冒注冊商標的商品。

2025年6月27日，商丘市睢陽區(qū)人民法院依法審理該案，認為被告人薛某某、裴某某、趙某某、趙某、孫某某、李某某、趙某甲未經(jīng)注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節(jié)嚴重，其行為均構(gòu)成假冒注冊商標罪；被告人吳某擅自制造、銷售他人注冊商標標識，情節(jié)特別嚴重，其行為構(gòu)成非法制造、銷售非法制造的注冊商標標識罪。據(jù)此，法院對薛某某等被告人分別判處有期徒刑二年六個月不等刑罰。2025年10月30日，商丘市中院作出二審裁定，維持一審判決結(jié)果，該案正式塵埃落定。

涉案領(lǐng)域向電商新業(yè)態(tài)拓展

記者注意到，商丘8人制售假冒運動鞋案的終審落槌，并非個例。1月28日，最高人民檢察院在“網(wǎng)上發(fā)布廳”發(fā)布相關(guān)信息，明確指出侵犯商標權(quán)犯罪是侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪的主要類型，約占八成以上，2025年1至11月全國檢察機關(guān)受理審查起訴此類犯罪19050人，其中最突出的新動向，便是涉案領(lǐng)域由線下交易向網(wǎng)絡(luò)電商等新業(yè)態(tài)拓展。

這一趨勢，與市場監(jiān)管總局2025年11月28日發(fā)布的7起直播電商典型案例中得到充分印證，其中多起案例與商丘假鞋案呈現(xiàn)的電商售假亂象高度契合。浙江省寧波市市場監(jiān)管局查處的寧波晗陽電子商務(wù)有限公司案便是典型，該公司未經(jīng)商標注冊人許可，委托生產(chǎn)仿冒某知名品牌注冊商標的鞋子，通過各直播平臺對外銷售，其鞋子標識與知名品牌近似，極易誤導消費者，同時還存在未按規(guī)定標注廠名廠址、冒用他人廠名廠址等問題，最終被依法罰沒102.3萬元。

除了直接售假，直播引流售假的新型模式也尤為突出。重慶市璧山區(qū)市場監(jiān)管局查處的主播成某案中，成某在明知他人銷售假冒知名品牌手表的情況下，利用自身主播身份，在直播中循環(huán)播放名表剪輯視頻，通過公屏打字、粉絲群發(fā)鏈接等方式，引導粉絲添加售假微信賬號，為侵權(quán)行為提供便利，最終被罰沒10.05萬元，這也反映出電商新業(yè)態(tài)下售假形式的隱蔽性與多樣性。

此外，深圳小鵝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司案則凸顯了電商平臺的監(jiān)管漏洞。該公司運營的“小鵝通”App提供私域直播服務(wù)，因未建立專門的食品、保健品虛假宣傳敏感詞庫，導致平臺內(nèi)大量商家存在直播售假、虛假宣傳等違法行為，侵害消費者合法權(quán)益，最終被罰款36萬元。

這些案例與商丘假鞋案相互印證，清晰地展現(xiàn)出電商新業(yè)態(tài)下，商標侵權(quán)、虛假宣傳等違法犯罪的普遍性，也進一步印證了涉案領(lǐng)域向電商拓展的鮮明趨勢。

治理難度顯著加大

1月28日，最高檢在其發(fā)布的《侵犯商標權(quán)犯罪呈現(xiàn)新動向》文章中指出，檢察機關(guān)辦案發(fā)現(xiàn)，當前侵犯商標權(quán)犯罪除在食品藥品、日化用品、服裝箱包、香煙白酒等傳統(tǒng)領(lǐng)域仍較為多發(fā)外，隨著市場經(jīng)濟發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進步，呈現(xiàn)一些新趨勢新特點，治罪與治理難度更大。當前，利用網(wǎng)絡(luò)實施侵犯商標權(quán)、制假售假現(xiàn)象多發(fā)。特別是依托跨境電商平臺實施的侵犯商標權(quán)犯罪，通常以團伙形式作案，部分通過直播售假、付費推廣引流、冒用正品鏈接等手段增加銷量，犯罪鏈條較長，涉案金額較大，涉案交易存在真假混同、“貨不對版”等情況，嚴重影響商品品牌信譽和經(jīng)濟秩序。

最高檢還披露了陳某某等人銷售假冒注冊商標的商品案。據(jù)悉，該犯罪團伙在電子商務(wù)平臺上開設(shè)店鋪并上傳正品鏈接，通過與廣告代理商合作進行付費推廣獲取流量，再將電子商務(wù)網(wǎng)站店鋪正品鏈接與自建網(wǎng)站上的仿品鏈接關(guān)聯(lián)跳轉(zhuǎn)，向消費者出售假冒耳機、運動鞋等商品，非法經(jīng)營數(shù)額1.6億元。

結(jié)合這些新趨勢新特點，北京市海淀區(qū)人民檢察院第二檢察部副主任白云山曾撰文指出，近年來，除傳統(tǒng)電商外，社交電商、短視頻電商和直播電商等多種新型電商快速發(fā)展，在為居民帶來生活便利的同時，不法分子利用電商平臺制假售假的情況也時有發(fā)生，嚴重損害知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人權(quán)益和消費者利益。

白云山表示，電商領(lǐng)域侵犯商標權(quán)類犯罪案件中，售假形式極具隱蔽性，行為人往往通過使用變體詞、圖片遮擋商標、頻繁更換店鋪名稱和鏈接等手段規(guī)避平臺監(jiān)測，使得平臺難以從根本上遏制售假行為；同時，單個侵權(quán)商品訂單金額通常較低，但消費者分布于全國各地，單案案值雖不高，社會危害性卻不斷累積。

針對這一現(xiàn)狀，白云山進一步提出，應(yīng)倡導形成“平臺規(guī)則優(yōu)化+部門協(xié)作細化+法治素養(yǎng)強化”的社會治理共同體，督促電商平臺切實履行監(jiān)管職責，加強多部門執(zhí)法辦案協(xié)作，合力構(gòu)建權(quán)責清晰、運轉(zhuǎn)高效、保障有力的長效治理機制，共同守護公平競爭的市場環(huán)境。

責編：戴蕾蕾