來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：半兩財(cái)經(jīng)）

2026北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2026北京車展”），將于4月24日至5月3日舉辦，全球車企齊聚展示前沿技術(shù)與新品。4月21日，北京青年報(bào)新媒體有限公司以2026北京國(guó)際汽車展覽會(huì)為契機(jī)，聚焦新能源轉(zhuǎn)型、智能駕駛、青年汽車消費(fèi)三大方向，邀請(qǐng)了北京市經(jīng)信局、北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)、中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)等相關(guān)負(fù)責(zé)人和專家，以及北京新能源汽車車主代表，小米、理想、北汽福田、特斯拉、百度、商湯絕影、面壁智能等新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)匯聚一堂，舉辦北青“青年之選”北京青年汽車消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，做好2026北京車展預(yù)熱報(bào)道，服務(wù)青年購(gòu)車、用車、就業(yè)需求，賦能北京汽車產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

研討會(huì)上，《2026北京青年汽車消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布，該報(bào)告依托北青有關(guān)青年新能源車主、車企及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研，結(jié)合北京車展動(dòng)態(tài)，全景刻畫26—45歲北京青年購(gòu)車群體畫像，捕捉北京青年汽車消費(fèi)五大核心新趨勢(shì)，解析了青年消費(fèi)者購(gòu)車核心驅(qū)動(dòng)力、用車行為變遷等焦點(diǎn)議題。

（全文3629字，閱讀需要12分鐘）

記者｜宋霞 攝影｜楊小嘉

編輯｜宋霞 實(shí)習(xí)生｜劉巧

青年成購(gòu)車核心力量

新能源汽車產(chǎn)銷兩旺。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷量均突破3400萬(wàn)輛，再創(chuàng)歷史新高。其中，新能源汽車產(chǎn)銷量均超1600萬(wàn)輛，新能源汽車國(guó)內(nèi)新車銷量占比突破50%�？梢�，汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。中國(guó)新能源汽車滲透率持續(xù)走高，2025年工信部公示新能源客車達(dá)566款，乘用車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)。2026年作為“十五五”開局之年，全固態(tài)電池、L3智駕、車端大模型加速落地，北京車展集中呈現(xiàn)全球車企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

該報(bào)告依托北青有關(guān)青年新能源車主、車企及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研，結(jié)合北京車展動(dòng)態(tài)，全景刻畫26—45歲北京青年購(gòu)車群體畫像，捕捉北京青年汽車消費(fèi)新需求，為行業(yè)、青年汽車消費(fèi)增量提供決策參考。調(diào)查顯示：青年購(gòu)車群體已成為市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)與AI時(shí)代的北京青年，愛科技、愛玩、高度理性，購(gòu)車從參數(shù)比拼轉(zhuǎn)向生活場(chǎng)景適配，徹底重構(gòu)消費(fèi)邏輯與產(chǎn)品定義權(quán)，推動(dòng)市場(chǎng)從“油電之爭(zhēng)”進(jìn)入電動(dòng)化深水區(qū)，從“配置競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。

三大青年購(gòu)車群體畫像

《報(bào)告》顯示，北京青年購(gòu)車群體呈現(xiàn)鮮明分層特征，主要分為三大典型群體，構(gòu)成多元消費(fèi)圖景。

從年齡看，北京青年購(gòu)車群體25—45歲為主力，90后、95后成主導(dǎo)人群，00后快速入場(chǎng)；從職業(yè)看，職業(yè)主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、科技、金融等領(lǐng)域；從購(gòu)房情況看，首購(gòu)占比超六成，增換購(gòu)以“油換電”為主流。

根據(jù)消費(fèi)特征，北京青年購(gòu)車群體可分為三大，典型購(gòu)車群體：

第一大消費(fèi)群體為“科技先鋒派”，占比約30%的“，以大廠員工、極客為主，極致追求智能座艙、高階智駕等前沿配置，購(gòu)車前深度做功課，愿意為技術(shù)與體驗(yàn)付費(fèi)，小米汽車、華為智駕等是其關(guān)注重點(diǎn)，將汽車視為科技實(shí)力的延伸。

第二大消費(fèi)群體為務(wù)實(shí)生活派”,占比約45%的“。這個(gè)群體是北京新能源汽車消費(fèi)基本盤，預(yù)算集中在10萬(wàn)—20萬(wàn)元，聚焦通勤家用，優(yōu)先考量安全、能耗、保值率等，追求高性價(jià)比和實(shí)用性。較低的充電成本加之不限行優(yōu)勢(shì)，成為其核心選擇，訴求聚焦“好開、好養(yǎng)、好�！薄�

第三類消費(fèi)群體為“愛玩體驗(yàn)派”，占比約25%的，將車視為生活延伸第三空間，聚焦露營(yíng)、短途旅行等場(chǎng)景，看重長(zhǎng)續(xù)航、大空間、外放電和快充等功能，把車打造成移動(dòng)起居室、露營(yíng)基地，追求“說(shuō)走就走”的生活方式，汽車成為其拓展生活邊界的伙伴。

青年購(gòu)車決策：安全第一

值得關(guān)注的是，《報(bào)告》顯示，不論是科技派還是實(shí)用派或者是生活派，上述三類北京青年汽車購(gòu)車群體的消費(fèi)心理基本一致，都呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)共同點(diǎn)：理性為先、不盲從品牌，信任車主口碑與實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，購(gòu)車以安全為底線，兼顧全生命周期成本，拒絕功能冗余與溢價(jià)營(yíng)銷。也正是基于此，北京青年已從“要買車”轉(zhuǎn)向“要買對(duì)車”， 他們的購(gòu)車決策邏輯有安全、經(jīng)濟(jì)、智能、場(chǎng)景、國(guó)潮認(rèn)同五大核心要素，五大核心要素考量的權(quán)重先后為：安全＞成本＞智能＞場(chǎng)景＞品牌。

首先，安全是不可退讓的底線。超80%的調(diào)查對(duì)象將其放在考量的首位。其中，電池安全、車身結(jié)構(gòu)為首要考量。而在政策方面，將于今年7月實(shí)施的新國(guó)標(biāo)強(qiáng)化電池安全標(biāo)準(zhǔn)，有效提升消費(fèi)信心。

其次是成本。包括購(gòu)車成本和使用成本。調(diào)查顯示，北京青年更看重使用成本：家用充電樁充電每月成本百元，保養(yǎng)成本比油車省50%以上，公共快充普及也降低了時(shí)間成本；新能源指標(biāo)易獲取、不限行，加之各類補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低購(gòu)車與用車門檻，400公里續(xù)航可滿足日常通勤，緩解續(xù)航焦慮。

第三是智能剛需。智能座艙、語(yǔ)音交互、高階輔助駕駛已經(jīng)從選配變標(biāo)配。調(diào)查顯示，北京青年只為好用穩(wěn)定的智能化買單，智駕實(shí)用性成為決策關(guān)鍵。

第四是場(chǎng)景延伸。汽車不再僅僅是代步工具，更是通勤艙、起居室、戶外營(yíng)地等多場(chǎng)景第三空間，已成為北京青年生活的延伸。

第五是國(guó)潮認(rèn)同。調(diào)查顯示，汽車消費(fèi)方面北京青年國(guó)潮認(rèn)同特點(diǎn)凸顯，超80%青年優(yōu)先考慮國(guó)產(chǎn)新能源。這點(diǎn)和本土國(guó)產(chǎn)汽車品牌在設(shè)計(jì)、技術(shù)、服務(wù)上更懂貼合用戶習(xí)慣分不開，以迭代快、服務(wù)優(yōu)贏得北京青年廣泛認(rèn)同。

青年汽車消費(fèi)五大新趨勢(shì)

《報(bào)告》根據(jù)調(diào)查，發(fā)布了2026年北京青年汽車消費(fèi)五大核心趨勢(shì)，即：電動(dòng)化、智能化、場(chǎng)景化、理性化、國(guó)潮化。

趨勢(shì)一：電動(dòng)化不可逆，“油換電”成主流。電車成為青年默認(rèn)選擇，混動(dòng)/增程作為過(guò)渡適配長(zhǎng)途需求。這其中，和充電網(wǎng)絡(luò)完善讓續(xù)航焦慮被補(bǔ)能效率取代、固態(tài)電池量產(chǎn)和800V高壓平臺(tái)普及等分不開——這些解決了續(xù)航焦慮、充電效率等核心痛點(diǎn)，讓充電便捷性接近加油體驗(yàn)。

趨勢(shì)二：智能化回歸實(shí)用，拒絕無(wú)效堆料。智駕與座艙聚焦高頻場(chǎng)景，北京青年關(guān)注智能化的穩(wěn)定好用優(yōu)于參數(shù)炫技。這其中，離不開智駕等科技的發(fā)展和使用。

趨勢(shì)三：場(chǎng)景定義產(chǎn)品，“第三空間”屬性強(qiáng)化。青年購(gòu)車即買生活方式，戶外、家用、獨(dú)處場(chǎng)景決定產(chǎn)品選擇方向。

趨勢(shì)四：全周期理性消費(fèi)，不再只看裸車價(jià)。北京青年購(gòu)車的時(shí)候，會(huì)綜合計(jì)算能耗、維保、殘值等長(zhǎng)期成本，拒絕超前消費(fèi)與溢價(jià)。10萬(wàn)–20萬(wàn)價(jià)位為消費(fèi)主力區(qū)間。

趨勢(shì)五：國(guó)潮品牌領(lǐng)跑，購(gòu)車首選本土品牌。中國(guó)品牌在技術(shù)、體驗(yàn)、服務(wù)上全面領(lǐng)先成青年購(gòu)車首選。

需要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)消費(fèi)模式變化是：北京青年購(gòu)車消費(fèi)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從代步工具轉(zhuǎn)向生活的第三空間；關(guān)注的智駕等參數(shù)已經(jīng)從“炫技”轉(zhuǎn)向關(guān)注真實(shí)體驗(yàn)。

北京車展受青年關(guān)注

《報(bào)告》還顯示，對(duì)即將開展的2026北京車展，北京青年關(guān)注4類9大熱點(diǎn)問(wèn)題：

第一類是購(gòu)車指南類。分別有：15萬(wàn)—25萬(wàn)預(yù)算，哪些車最值得買；1到2年內(nèi)電車是否有降價(jià)空間，現(xiàn)在買是否劃算；中國(guó)品牌vs合資/豪華，怎么選等。第二類為電動(dòng)技術(shù)類，分別有L3自動(dòng)駕駛落地和安全性；快充/換電/鈉電/固態(tài)哪種更適合年輕人等。第三類為車展相關(guān)實(shí)用信息類，如車展買車是否更便宜，有沒(méi)專屬優(yōu)惠；車展有哪些免費(fèi)體驗(yàn)/打卡/拍照點(diǎn)等。第四類為智能車與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和青年購(gòu)車有何關(guān)聯(lián)類，比如智能/AI大模型、車機(jī)生態(tài)哪家體驗(yàn)最好；北京新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展對(duì)北京青年買車有啥好處等。

抓住青年購(gòu)車需求

《報(bào)告》提出，北京青年購(gòu)車仍有痛點(diǎn)：如產(chǎn)品層面，頭部空間不足、智駕偶發(fā)失靈等問(wèn)題存再；長(zhǎng)期使用上，電池衰減、維保不完善、冬季續(xù)航打折困擾用戶；決策上，配置復(fù)雜、營(yíng)銷夸大增加甄別成本。針對(duì)這些痛點(diǎn)問(wèn)題，《報(bào)告》建議：車企需分層定位產(chǎn)品，聚焦青年場(chǎng)景優(yōu)化細(xì)節(jié)，嚴(yán)控電池安全并明確質(zhì)保承諾；智能化堅(jiān)持“好用穩(wěn)定”，聚焦高頻場(chǎng)景；營(yíng)銷以口碑為先，簡(jiǎn)化選型、打造場(chǎng)景化體驗(yàn)區(qū)。服務(wù)端需擴(kuò)大維保網(wǎng)絡(luò)、透明價(jià)格，優(yōu)化快充布局并推出青年專屬套餐，延長(zhǎng)電池質(zhì)保、提供置換兜底，消除用戶顧慮。

此外，新能源汽車企業(yè)還應(yīng)規(guī)范線上預(yù)售流程，明確車輛交付周期、延期交付責(zé)任及補(bǔ)償措施，真實(shí)、完整披露與消費(fèi)者權(quán)益密切相關(guān)的信息。對(duì)因企業(yè)原因?qū)е卵悠诮桓�、政策補(bǔ)貼無(wú)法享受的情形，妥善處理消費(fèi)者退訂等訴求。

此外，針對(duì)車主反映的保費(fèi)貴、投保難問(wèn)題，建議加強(qiáng)政策協(xié)同，從源頭降低新能源汽車全生命周期使用成本。解決新能源車險(xiǎn)供需矛盾，實(shí)現(xiàn)“愿保盡�！�、降低投保負(fù)擔(dān)。

《報(bào)告》總結(jié)，北京青年汽車消費(fèi)已完成從工具到伙伴、從參數(shù)到場(chǎng)景、從品牌到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型。青年以安全為底線、成本為核心、場(chǎng)景為導(dǎo)向，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)汽車從制造大國(guó)走向品牌強(qiáng)國(guó)的核心動(dòng)力。對(duì)車企而言，讀懂青年需求即抓住增量，唯有回歸真實(shí)需求，才能持續(xù)領(lǐng)跑。