4月23日，2026年上海國際美妝季“美聚靜安?妝啟全球”在上海靜安國際會客廳正式啟動。本次活動以“全球視野、上海標(biāo)準(zhǔn)、靜安首發(fā)”為核心，構(gòu)筑了“1場專業(yè)大會+1場高規(guī)格啟動儀式+3大特色活動”的立體化矩陣，致力于打造集國際主賓國合作、跨境資源互換、產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)布、新品首發(fā)首展于一體的行業(yè)頂級盛會。

值得關(guān)注的是，英國首次作為主賓國深度參與，不僅帶來了27個小眾品牌，更將英國美妝節(jié)的全球巡展首站設(shè)于上海，標(biāo)志著中英美妝產(chǎn)業(yè)雙向賦能的全新篇章正式開啟。

全球品牌“中國首站”花落靜安

靜安區(qū)始終引領(lǐng)潮流脈動，致力于打造全球品牌“中國首發(fā)站”和潮流風(fēng)尚“全球發(fā)布場”。歐萊雅、自然堂、科蘭黎等國內(nèi)外領(lǐng)軍品牌紛紛帶來重磅新品首秀，雙妹全球線下體驗店、絲芙蘭快閃空間等創(chuàng)新零售項目也正式宣告落地。

本屆美妝季首次設(shè)立英國為主賓國，并聯(lián)動泰國、韓國等，致力于構(gòu)建“中英泰韓”多條國際合作線。英國美妝節(jié)發(fā)起人、Chrysalis創(chuàng)始人兼CEO華薇嬣透露，此次共有27個英國品牌隨團(tuán)參展，其中5個品牌為首次在中國亮相。

“英國品牌的特色是相對小眾、極具調(diào)性且注重可持續(xù)性�！比A薇嬣舉例說，擁有近300年歷史的香水品牌Floris、由英式茶點延伸至生活時尚領(lǐng)域的Fortnum & Mason都帶來了極具儀式感與個性化的產(chǎn)品。她表示，英國美妝節(jié)的全球巡展將首站設(shè)于上海，充分體現(xiàn)了中國市場的重要性。“今年是第一次，但以后每一年，我們都會在中國舉辦英國美妝節(jié)，引進(jìn)不同的首發(fā)品牌，希望形成常態(tài)化的合作。”

針對中國市場的消費趨勢，華薇嬣觀察到，現(xiàn)在的消費者對個性化越來越講究，對于主流品牌已稍感乏味。英國品牌在個性化與特色方面的優(yōu)勢，恰好回應(yīng)了這一需求。未來，這些品牌也將針對中國消費者的特性進(jìn)行定制化調(diào)整。

靜安奉賢美美與共、區(qū)區(qū)聯(lián)動

為進(jìn)一步深化“引進(jìn)來與走出去”的雙向賦能戰(zhàn)略，本次美妝季不僅著力于引進(jìn)國際頂尖品牌與資源，更全力推動優(yōu)秀本土品牌揚帆出海。

這一雙向賦能的生態(tài)，在本土標(biāo)桿企業(yè)身上得到了生動體現(xiàn)。自然堂集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲告訴記者，自然堂集團(tuán)目前已進(jìn)入全球11個國家，并在新華社的調(diào)研中被評為海外消費者最喜愛的中國美妝品牌之一。“自然堂是來自喜馬拉雅圣境的自然高科技品牌，掌握了植物細(xì)胞組培、活花采香和微生物發(fā)酵等綠色原料技術(shù)，其中活花采香技術(shù)能將雪松、桃花等純天然香氣通過分子復(fù)刻技術(shù)用于產(chǎn)品開發(fā)。這種‘自然+高科技+可持續(xù)發(fā)展’的理念，贏得了全球消費者的信賴。”陳娟玲解釋道。

上海優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是企業(yè)“出海”的堅實后盾。“自然堂集團(tuán)2001年成立于上海，生產(chǎn)基地、智慧工廠和未來美妝城位于奉賢的東方美谷，營銷總部則坐落于靜安區(qū)，得到了從研發(fā)、制造到銷售端的全方位支持�！标惥炅徇M(jìn)一步解釋，營銷總部在靜安，能通過國際美妝季與世界品牌同臺競技，把握國際趨勢與政策風(fēng)向；而奉賢的東方美谷則提供了數(shù)字化、智能化、綠色化的生產(chǎn)物流一體化服務(wù)�！斑@種1+1大于2的協(xié)同，讓我們的海外業(yè)務(wù)保持了雙位數(shù)的穩(wěn)健增長�！�

這種區(qū)區(qū)聯(lián)動的合作模式，已上升為全市層面的戰(zhàn)略協(xié)同。今年3月，靜安區(qū)人民政府與奉賢區(qū)人民政府正式簽署《美妝產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展框架協(xié)議》，雙方攜手打造美妝產(chǎn)業(yè)“雙核引擎”——靜安作為“創(chuàng)新核”，聚焦總部研發(fā)、臨床轉(zhuǎn)化、品牌運營與高端消費；奉賢作為“智造核”，依托“東方美谷”的產(chǎn)業(yè)積淀，專注生產(chǎn)制造與供應(yīng)鏈整合。

本屆美妝季啟動儀式上，兩區(qū)繼續(xù)聯(lián)合開展美妝產(chǎn)業(yè)推介、產(chǎn)品展陳、新品發(fā)布。從“各美其美”到“美美與共”，從中心城區(qū)創(chuàng)新策源到產(chǎn)業(yè)新城制造承載，靜安與奉賢攜手打通研發(fā)、品牌、智造、銷售全鏈條，持續(xù)夯實上海美妝產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

產(chǎn)教研銷全鏈驅(qū)動激發(fā)新活力

本屆美妝季不僅是一場視覺盛宴，更通過硬核的專業(yè)交流與多維的特色活動，構(gòu)建從“研發(fā)、轉(zhuǎn)化到市場”的全鏈路賦能體系。

作為美妝季的“硬核策源地”，ICIC2026國際化妝品創(chuàng)新大會于4月20日至22日在寶華萬豪酒店率先拉開帷幕。大會吸引包括上海家化、橘宜、灝圖、騰訊等頭部企業(yè)代表及3000余名專業(yè)觀眾深度參與，精準(zhǔn)覆蓋抗衰老、嬰童護(hù)膚、頭皮養(yǎng)護(hù)等九大核心板塊，全方位把脈產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿。在科學(xué)家領(lǐng)航峰會及多場分論壇上，行業(yè)領(lǐng)袖與科研專家共話科技領(lǐng)航，入駐企業(yè)如奕神、安透、榮秀盛生等亦在現(xiàn)場角逐科技創(chuàng)新獎項，充分展現(xiàn)靜安區(qū)強(qiáng)大的研發(fā)轉(zhuǎn)化實力。

在專業(yè)支撐基礎(chǔ)上，一系列針對大眾消費者的特色活動同步在靜安全域綻放活力。4月23日至30日，由區(qū)商務(wù)委與英國美妝協(xié)會聯(lián)合舉辦的“英國主賓國合作·中英美妝慢閃”在久光百貨一樓廣場驚艷亮相，通過沉浸式花園與慢閃空間將商圈轉(zhuǎn)型為社交第三空間，讓消費者近距離感受國際頂尖美妝魅力。緊隨其后的4月25日至26日，“大寧美妝集市”將在大寧音樂廣場舉辦，以二次元快閃為切入點，深度融合沉浸式體驗及國潮品牌展示，以跨界融合新模式精準(zhǔn)點燃年輕消費群體的參與熱情，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”深入社區(qū)，激發(fā)全城消費新動能。

原標(biāo)題：《2026上海國際美妝季在靜安啟幕，中英雙向賦能“美麗經(jīng)濟(jì)”》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報 陳佳琳

題圖來源：靜安區(qū)

圖片來源：靜安區(qū)