深度內(nèi)容友好的社區(qū)氛圍依然是關(guān)鍵。

作者 | 郭 儀（長(zhǎng)沙）

監(jiān)制 | 龐夢(mèng)圓（上海）

AI創(chuàng)作工具正以月為單位推出或迭代，多元路徑的AI創(chuàng)作大賽也接連推出。抖音、B站、小紅書、快手等平臺(tái)，即夢(mèng)、小云雀等工具，地方政府如杭州等，紛紛加入搶新一代內(nèi)容和創(chuàng)作者的陣營(yíng)。

據(jù)我們了解，創(chuàng)作者們目前并無(wú)涇渭分明的平臺(tái)選擇標(biāo)準(zhǔn)，要么全渠道通發(fā)，要么基于過(guò)往的平臺(tái)認(rèn)知自然選擇，就像有業(yè)內(nèi)人士提到，「創(chuàng)意性內(nèi)容會(huì)發(fā)B站，如果想要快速變現(xiàn)會(huì)發(fā)紅果和抖音」。

平臺(tái)在系統(tǒng)性吸引創(chuàng)作者上的心態(tài)，也以摸索和嘗試為主。但已有的動(dòng)作還是或多或少體現(xiàn)出他們對(duì)AI內(nèi)容下一階段發(fā)展的初步判斷與猜想。

其中，B站對(duì)AI視頻創(chuàng)作者的激勵(lì)態(tài)度相對(duì)明確，力度也更大。2026年初，B站啟動(dòng)了首屆AI創(chuàng)作大賽，獎(jiǎng)金池總額超三百萬(wàn)元，一等獎(jiǎng)獨(dú)得一百萬(wàn)元。

一直以來(lái)，B站是一個(gè)以PUGC創(chuàng)作者為主的視頻社區(qū)，相比其他平臺(tái)更講究?jī)?nèi)容的深度、故事性、創(chuàng)意，我們?yōu)g覽參賽作品也能感受到，許多創(chuàng)作者更傾向于用AI講述有明確世界觀和角色設(shè)定的完整故事，而非僅僅是炫技。

比如由UP主@DIDI_OK 創(chuàng)作、獲開(kāi)放賽道一等獎(jiǎng)的短片《牌子》，講的是一個(gè)因神秘警示牌出現(xiàn)而導(dǎo)致世界秩序崩塌的寓言；UP主@半吊子Bill_ 的作品《墨滴計(jì)劃》基于《三體》「掩體紀(jì)元」的背景，將鏡頭聚焦在科幻末日里的普通人。

知名導(dǎo)演、編劇易小星也是獲獎(jiǎng)?wù)咧?。?6年前，還是「草根導(dǎo)演」的他正是在一個(gè)類似的場(chǎng)合（2010年土豆映像節(jié)）一戰(zhàn)成名，當(dāng)時(shí)與他同臺(tái)的，包括日后成名的《哪吒》系列導(dǎo)演餃子、《孤注一擲》導(dǎo)演申奧。

16年后，相似的劇本再次上演，AI技術(shù)降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，帶來(lái)生產(chǎn)力大爆發(fā)，也給了普通創(chuàng)作者「講故事」的機(jī)會(huì)。今年的B站AI大賽頒獎(jiǎng)典禮上，不少創(chuàng)作者的B站粉絲甚至不足一萬(wàn)。

頒獎(jiǎng)活動(dòng)上，B站還宣布內(nèi)測(cè)自研的AI創(chuàng)作工具UPdream，同時(shí)啟動(dòng)「AI動(dòng)畫劇場(chǎng)」激勵(lì)計(jì)劃， 提供AI創(chuàng)作輔助工具及算力補(bǔ)貼，全鏈路開(kāi)發(fā)作品IP。

因此我們認(rèn)為，鼓勵(lì)A(yù)I時(shí)代有敘事能力的創(chuàng)作者，是B站當(dāng)下在吸引AI創(chuàng)作者上體現(xiàn)出的顯性差異。但它并非B站吸引新一代創(chuàng)作者的全部，也并非終點(diǎn)，只是一個(gè)開(kāi)始。

AI給整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)生態(tài)帶來(lái)的改變才剛剛開(kāi)始，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，保持足夠的開(kāi)放和機(jī)動(dòng)，才是關(guān)鍵。

誰(shuí)在B站搞AI創(chuàng)作

自AI走入大眾視野，B站多次強(qiáng)調(diào)自己是用戶進(jìn)行AI內(nèi)容消費(fèi)的主流社區(qū)，2026年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還提到，日均近2400萬(wàn)人在B站觀看AI相關(guān)內(nèi)容，占日活用戶約21%。

觀察來(lái)看，B站的AI內(nèi)容包括教學(xué)入門、上手實(shí)踐、逐幀拉片分析等類型。觀眾在B站學(xué)習(xí)AI使用教程，圍觀UP主測(cè)評(píng)即夢(mèng)、可靈孰優(yōu)孰劣，點(diǎn)贊評(píng)論各類AI生成的趣味創(chuàng)意短片，研究AI副業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享。內(nèi)容橫跨專業(yè)技術(shù)、鬼畜二創(chuàng)、漫劇、生活日常等多個(gè)品類。

產(chǎn)出這些AI內(nèi)容的UP主背景多元，有技術(shù)精英，也有AI創(chuàng)業(yè)者，還有跨界而來(lái)的業(yè)余愛(ài)好者，以及初次接觸AI的新人。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年，全網(wǎng)粉絲量排名前十的AI領(lǐng)域創(chuàng)作者已全部集中在B站。

但今年B站AI創(chuàng)作大賽吸引的UP主，呈現(xiàn)出更集中的行業(yè)特征：他們大多來(lái)自傳統(tǒng)影視行業(yè)，或3D制作、廣告等相關(guān)領(lǐng)域。

拿到開(kāi)放賽道一等獎(jiǎng)的@DIDI_OK ，曾做過(guò)游戲概念設(shè)計(jì)和游戲動(dòng)畫，現(xiàn)任職于英國(guó)廣告公司W(wǎng)PP，工作內(nèi)容之一是和Google合作測(cè)試AI模型。

@粉墨 和資深導(dǎo)演@叫獸易小星 共同創(chuàng)作《女媧之死》，獲得開(kāi)放賽道三等獎(jiǎng)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，@叫獸易小星 曾執(zhí)導(dǎo)喜劇電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，@粉墨 不是個(gè)人UP主，而是工作室，工作室負(fù)責(zé)人曾在騰訊負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，工作室總導(dǎo)演也曾做過(guò)紀(jì)錄片、廣告、獨(dú)立電影等。

憑借《守夜人和搖籃曲》獲得B站AI大賽開(kāi)放賽道二等獎(jiǎng)的@瘋四娘 ，則是電影制片人和策展人。

還有不少參賽者本就是B站UP主，在站內(nèi)已經(jīng)有一定的人氣。比如，獲得B站AI大賽三體賽道第二名的@拓星研究所 是B站特效類UP主，團(tuán)隊(duì)僅三位核心成員。@半吊子Bill_ 2023年在B站發(fā)布的《賣血記》，也已收獲三十萬(wàn)觀看。

@半吊子Bill_ 早期作品《賣血記》

專業(yè)創(chuàng)作者聚集，直接原因當(dāng)然是比賽條件導(dǎo)向。

B站此次創(chuàng)作大賽的「開(kāi)放」和「三體系列」兩個(gè)賽道，均要求作品具備完整的故事情節(jié)，且有時(shí)長(zhǎng)限制。開(kāi)放賽道要求作品時(shí)長(zhǎng)不低于3分鐘，三體賽道時(shí)長(zhǎng)為1至5分鐘，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也明確提到「技術(shù)服務(wù)于敘事」。另一方面，大賽于1月初啟動(dòng)，能力更精進(jìn)、更大眾化友好的Seedance2.0模型發(fā)布于2月，因此更早看到比賽或有更多AI創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)積累的，多為專業(yè)創(chuàng)作者。

而這樣的參賽條件設(shè)置及比賽結(jié)果，自然也與B站講究?jī)?nèi)容、故事、創(chuàng)意的社區(qū)氛圍有關(guān)。

相比之下，在小紅書，AI更多被當(dāng)作能開(kāi)發(fā)具體功能和解決實(shí)際需求的工具，比如13歲初中生開(kāi)發(fā)的AI背單詞工具獲得超過(guò)500萬(wàn)用戶。在抖音，AI創(chuàng)作的主流是，提升大眾爆款內(nèi)容的生產(chǎn)效率，AI萌寵、AI星座分析就受益于此批量出現(xiàn)。且抖音的優(yōu)勢(shì)還在于，因?yàn)樽儸F(xiàn)效率高，更容易吸引到一些有更快變現(xiàn)需求的創(chuàng)作者。

這些創(chuàng)作者在想什么

不少參賽UP主透露出了想要「做長(zhǎng)片」的想法，AI是幫他們通往這條路的輔助工具。

@DIDI_OK 從小愛(ài)看《指環(huán)王》，也因此有了對(duì)「人類大團(tuán)圓結(jié)局」的執(zhí)念，于是在短片《牌子》的結(jié)尾安排了眾人團(tuán)結(jié)在一起，意在追問(wèn)世界能否重回地球村。@半吊子Bill_ 從自身出發(fā)，思考一個(gè)普通人面對(duì)末日的時(shí)候，會(huì)有什么反應(yīng)。@假想核兒 《婚姻有效期》的很多細(xì)節(jié)則直接取材于夫妻日常拌嘴互動(dòng)。@粉墨 團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的初衷則是做一部連續(xù)劇集，或90分鐘以上的電影，為此組建了不足十人的小團(tuán)隊(duì)。

開(kāi)放賽道一等獎(jiǎng)@DIDI_OK 《牌子》畫面

AI工具變多、能力增強(qiáng)后，不少影視從業(yè)者都在關(guān)心，AI會(huì)不會(huì)帶來(lái)更多IP。AI生成能力的持續(xù)迭代為IP的全鏈路開(kāi)發(fā)釋放出巨大的增值空間，其制作門檻的降低，也為新IP的涌現(xiàn)提供了更多可能。

易小星以自己的經(jīng)歷舉例，「我就是先在互聯(lián)網(wǎng)拍片，后來(lái)做出了自己的IP，才有了拍電影的機(jī)會(huì)」，他鼓勵(lì)創(chuàng)作者們，「現(xiàn)在就要有培養(yǎng)自己IP的意識(shí)」。B站創(chuàng)作大賽對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩募?lì)，也包括一定的影視資源對(duì)接。

但I(xiàn)P的誕生，是一條漫長(zhǎng)且不確定的道路。

內(nèi)容創(chuàng)作的大爆發(fā)，不等同于消費(fèi)的大爆發(fā)，能吸引觀眾注意力的優(yōu)質(zhì)精品始終是少數(shù)。一個(gè)參考數(shù)據(jù)是，Spotify平臺(tái)上，占據(jù)整體90%流量的歌曲，通常是那些前1%的那些精品。

并且，AI創(chuàng)作的穩(wěn)定性還在測(cè)試期，更沒(méi)有形成統(tǒng)一的商業(yè)化定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)迭代的加速，還讓長(zhǎng)周期制作面臨顯著風(fēng)險(xiǎn)，效率更高、成本更低、質(zhì)量更上乘的AI模型還在層出不窮，團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)數(shù)月完成的片子，可能在發(fā)布次日，就因技術(shù)更新，而在視覺(jué)層面和工作流上顯得過(guò)時(shí)。

不止一個(gè)創(chuàng)作者曾對(duì)我們提到，此前團(tuán)隊(duì)反復(fù)調(diào)試也無(wú)法流暢實(shí)現(xiàn)的「打耳光」「上馬車」「一群人往后倒」等簡(jiǎn)單畫面，在AI創(chuàng)作軟件版本更新后，很快就不是問(wèn)題。

而且AI創(chuàng)作不是萬(wàn)能的，仍有許多場(chǎng)景無(wú)法替代實(shí)拍，尤其是一些細(xì)膩的、即興的、大量臺(tái)詞的畫面。易小星就提到，AI不會(huì)寫喜劇，「它無(wú)法洞察人類微妙的幽默語(yǔ)境」。

創(chuàng)作者需要?jiǎng)恿?lái)支撐自己的測(cè)試，這種動(dòng)力可以是平臺(tái)激勵(lì)，可以是流量變現(xiàn)，也可以是內(nèi)容的深度探討帶來(lái)的心理刺激。

在這些方面，有創(chuàng)作者明確表示，「B站給的激勵(lì)更多，且更明確」。更多創(chuàng)作者提到了彈幕、即時(shí)反饋，這些功能實(shí)際上已經(jīng)是各平臺(tái)標(biāo)配，深層差異仍在于社區(qū)氛圍的不同。

易小星在B站發(fā)布作品后，常常從評(píng)論區(qū)或彈幕中收獲意想不到的劇情發(fā)展靈感，有些觀眾會(huì)寫下上千字的深度評(píng)論，@DIDI_OK 也驚喜于自己藏在作品中的細(xì)節(jié)被觀眾察覺(jué)并被分享出來(lái)。

@叫獸易小星 的評(píng)論區(qū)

在商業(yè)變現(xiàn)上，B站的創(chuàng)作者也展現(xiàn)出了更大的耐心。@DIDI_OK 今年計(jì)劃全力探索，希望未來(lái)能將經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的角色或形式，延伸打造成一個(gè)完整的IP系列。

而且因?yàn)閰①惢駻I內(nèi)容的發(fā)表，一些UP主的商業(yè)化情況已經(jīng)得到改善。目前，不少品牌對(duì)于AI內(nèi)容興趣提升。@拓星研究所 的參賽作品《幾十億分之一》發(fā)布后，在抖音和B站都有近500萬(wàn)播放，從平臺(tái)找來(lái)的合作方迅速增多，檔期已經(jīng)排不過(guò)來(lái)。

B站因此獲得了什么

AI降低了創(chuàng)作門檻，縮短了創(chuàng)作周期，解綁了創(chuàng)作題材，尤其一些需要大量成本做特效的科幻題材。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在這個(gè)內(nèi)容供給大爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有許多短期和長(zhǎng)期的可能性，甚至可以搶占下一代AI內(nèi)容的消費(fèi)入口。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，也可以通過(guò)新工具、新品類，補(bǔ)充一波內(nèi)容產(chǎn)能，提升內(nèi)容吸引力。

@假想核兒 《婚姻有效期》畫面

但整體上，平臺(tái)吸引這一代AI創(chuàng)作者的方式，可能要與以往都不一樣。

幾年前，平臺(tái)傾向于斥巨資簽約某個(gè)垂類的頭部KOL，以實(shí)現(xiàn)快速的品類擴(kuò)充。但那是一個(gè)內(nèi)容稀缺的年代，引入垂類頭部就相當(dāng)于引入一個(gè)垂類的內(nèi)容消費(fèi)者?，F(xiàn)在，內(nèi)容供給已經(jīng)無(wú)比豐富，AI還會(huì)進(jìn)一步拉低創(chuàng)作門檻、擴(kuò)充內(nèi)容市場(chǎng)，消費(fèi)者喜好也更加個(gè)性化、分散化，吸引垂類頭部不再是一件劃算的事。

甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著AI帶來(lái)的創(chuàng)作形態(tài)的變化，頭部?jī)?nèi)容、頭部IP的誕生路徑、展現(xiàn)形態(tài)都會(huì)更多樣，養(yǎng)成、互動(dòng)或許也能催生一個(gè)新的IP。頭部不再是引進(jìn)來(lái)的，而是孵化出來(lái)的。

面對(duì)這樣的變化，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言，更重要也更可行的策略，可能是塑造一個(gè)更鼓勵(lì)創(chuàng)作、鼓勵(lì)有效互動(dòng)的土壤。這可能會(huì)涉及到提供更易上手的好用工具、綁定的工作流、好的內(nèi)容反饋，力求將創(chuàng)作者的生產(chǎn)、發(fā)布乃至售后都留在一個(gè)平臺(tái)，構(gòu)建從創(chuàng)作到變現(xiàn)的完整閉環(huán)，也能讓消費(fèi)者源源不斷找到自己喜歡的新的好內(nèi)容。

主流平臺(tái)之外，也可能有新的AI社區(qū)誕生于這股浪潮，加入對(duì)AI創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

這更加劇了B站及其他平臺(tái)爭(zhēng)搶新一代創(chuàng)作者、傳遞自己在「創(chuàng)新內(nèi)容友好」等信號(hào)上的緊迫性。