豐田汽車攜一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌重磅登陸本屆北京車展，以“TO YOU”為核心參展主題，深度解讀全新品牌理念，同步發(fā)布“with China，for China”在華本土化戰(zhàn)略行動(dòng)指南，清晰錨定長(zhǎng)期發(fā)展方向與核心主張，向外界傳遞深耕中國市場(chǎng)的堅(jiān)定決心與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

“TO YOU”：以用戶為核，重塑出行價(jià)值共識(shí)

“TO YOU” 是豐田于 2025 年全球首發(fā)的全新品牌理念，本次北京車展是其在中國市場(chǎng)的全面落地與深度詮釋，更是對(duì)豐田經(jīng)典理念 “Mobility for All”（為所有人的移動(dòng)出行自由）的精細(xì)化、溫度化深化。這一理念的核心，是徹底摒棄 “用一種答案滿足所有人” 的傳統(tǒng)思維，將每一位用戶都視為擁有獨(dú)特需求、生活方式與出行場(chǎng)景的獨(dú)立個(gè)體，堅(jiān)持 “為某個(gè)人而創(chuàng)造”，為不同的 “你” 量身定制最適配的出行解決方案。

在中國市場(chǎng)，“TO YOU” 有著極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義與針對(duì)性。當(dāng)前，中國汽車市場(chǎng)已進(jìn)入需求高度細(xì)分、迭代速度領(lǐng)先全球的新階段，用戶對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、場(chǎng)景適配度、智能體驗(yàn)與品質(zhì)可靠性的要求持續(xù)升級(jí)。豐田選擇以 “TO YOU” 為核心主題參展，正是希望向中國用戶與行業(yè)傳遞：豐田不再是簡(jiǎn)單導(dǎo)入全球車型，而是真正扎根中國、傾聽中國用戶聲音，以更貼近本土的姿態(tài)，回應(yīng)每一份差異化需求。

車展現(xiàn)場(chǎng)，豐田通過多維度動(dòng)作讓 “TO YOU” 從理念落地為可感知的體驗(yàn)：發(fā)布會(huì)深度解讀理念內(nèi)涵、中國首席工程師團(tuán)隊(duì)分享本土化研發(fā)思路、五大場(chǎng)景化展區(qū)聯(lián)動(dòng)改裝車陣容，全方位展現(xiàn)豐田如何圍繞 “每一個(gè)你”，打造適配多元生活場(chǎng)景的移動(dòng)出行方案，讓一個(gè)更懂中國、更具溫度的豐田形象清晰可感。

“with China，for China”：本土化戰(zhàn)略升級(jí)，從 “更中國” 到 “與中國共創(chuàng)”

如果說 “TO YOU” 是豐田面向用戶的價(jià)值承諾，那么 **“with China，for China”就是支撐這一承諾落地的核心行動(dòng)指南，標(biāo)志著豐田在華本土化事業(yè)邁入體系化、深層次、全鏈條共創(chuàng)的全新階段。

一年前的上海車展，豐田提出 “立全球 更中國” 的本土化戰(zhàn)略方針，明確了深耕中國的方向；如今，“with China，for China” 的發(fā)布，是對(duì)這一方針的深化與落地 **，核心是推動(dòng)豐田在華從 “全球經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)入、產(chǎn)品簡(jiǎn)單適配”，轉(zhuǎn)向 “以中國能力驅(qū)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造、與中國共生共創(chuàng)” 的質(zhì)變。這一行動(dòng)指南包含三大關(guān)鍵動(dòng)作，層層遞進(jìn)夯實(shí)本土化根基：

中國管理團(tuán)隊(duì)走到臺(tái)前，決策更貼市場(chǎng)：徹底打破 “全球主導(dǎo)、中國執(zhí)行” 的傳統(tǒng)模式，讓中國本土管理團(tuán)隊(duì)全面主導(dǎo)戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品規(guī)劃與業(yè)務(wù)推進(jìn)，確保在判斷用戶需求、制定產(chǎn)品方向時(shí)，充分體現(xiàn)中國視角、中國節(jié)奏與中國智慧。

打破甲乙方邊界，與本土伙伴共生共贏：摒棄傳統(tǒng)跨國車企與本土合作伙伴的單向合作模式，以開放、平等的姿態(tài)，深化與中國本土企業(yè)、科技公司、供應(yīng)商的協(xié)同創(chuàng)新，將中國市場(chǎng)最前沿的智能技術(shù)、最鮮活的用戶洞察、最高效的產(chǎn)業(yè)鏈資源，快速導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)升級(jí)中。

革新工作方式，研發(fā)更高效敏捷：全面優(yōu)化從研發(fā)企劃、車型開發(fā)到落地量產(chǎn)的全流程機(jī)制，簡(jiǎn)化決策鏈條、提升響應(yīng)速度，讓產(chǎn)品定義、功能優(yōu)化、配置升級(jí)等環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)匹配中國市場(chǎng)快速迭代的需求節(jié)奏，告別 “全球同步、滯后適配” 的痛點(diǎn)。

與之配套的中國首席工程師（RCE）制度持續(xù)升級(jí)，精英團(tuán)隊(duì)人數(shù)由 4 人擴(kuò)充至 7 人，研發(fā)覆蓋燃油、混動(dòng)、純電等多路徑技術(shù)，涵蓋 SUV、MPV、轎車等全品類車型。這意味著，未來豐田在華新產(chǎn)品將由中國人主導(dǎo)定義、開發(fā)與驗(yàn)證，從 “適應(yīng)中國” 徹底轉(zhuǎn)向 “由中國定義”，讓產(chǎn)品真正貼合中國用戶的使用習(xí)慣與場(chǎng)景需求。

堅(jiān)守造車本質(zhì)：從 “價(jià)格戰(zhàn)” 突圍，深耕長(zhǎng)期價(jià)值

當(dāng)行業(yè)陷入同質(zhì)化 “價(jià)格戰(zhàn)” 的喧囂，豐田始終堅(jiān)守造車本質(zhì)與長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，拒絕短期聲量博弈，專注于以長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)、真實(shí)可信的用戶體驗(yàn)、持續(xù)沉淀的市場(chǎng)口碑，積累細(xì)水長(zhǎng)流、復(fù)利式的品牌價(jià)值。這一價(jià)值體系的核心，首先是不變的安心安全與品質(zhì)可靠。

安全與可靠是豐田跨越百年的品牌基因，也是其在全球市場(chǎng)贏得超 2000 萬中國用戶信賴的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無論技術(shù)如何變革、市場(chǎng)如何波動(dòng)，豐田始終堅(jiān)持全球統(tǒng)一的嚴(yán)苛品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與安全驗(yàn)證體系，為用戶提供全生命周期的可靠守護(hù)。

其次，是在全球標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，為中國用戶做好 “加法”。這種 “加法” 不是盲目堆砌配置，而是基于中國用戶的真實(shí)痛點(diǎn)與場(chǎng)景需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的本土化優(yōu)化—— 更貼合中國道路的底盤調(diào)校、更符合中國家庭的空間布局、更適配中國智能生態(tài)的車機(jī)系統(tǒng)、更敏捷響應(yīng)本土需求的研發(fā)機(jī)制，每一處優(yōu)化都源于對(duì)中國用戶的深刻洞察。

更重要的是，豐田正推動(dòng)從 “企業(yè)定義需求” 到 “與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變。未來，車型開發(fā)不再是企業(yè)閉門造車，而是從研發(fā)初期就邀請(qǐng)用戶深度參與，收集真實(shí)使用反饋、優(yōu)化功能設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品從誕生之初就貼近真實(shí)場(chǎng)景、契合用戶期待，真正實(shí)現(xiàn) “為每一個(gè)你而造”。

多路徑技術(shù)并行：不設(shè)唯一答案，滿足多元需求

在智電轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)不乏 “押注單一技術(shù)” 的激進(jìn)選擇，而豐田始終堅(jiān)持燃油、混動(dòng)（HEV）、純電（BEV）、氫能（FCEV）多路徑技術(shù)并行的戰(zhàn)略，核心邏輯與 “TO YOU” 理念一脈相承：不為所有人提供唯一答案，只為不同用戶提供最適配的選擇。

這一戰(zhàn)略的底層邏輯，是尊重全球不同地區(qū)的能源結(jié)構(gòu)差異、基礎(chǔ)設(shè)施完善度不同、用戶使用場(chǎng)景多元的現(xiàn)實(shí)。在中國市場(chǎng)，能源結(jié)構(gòu)多元、補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)分布不均、用戶需求跨度極大 —— 既有追求極致燃油經(jīng)濟(jì)性的家庭用戶，也有熱衷純電智能體驗(yàn)的年輕群體，還有關(guān)注長(zhǎng)途出行無焦慮的商務(wù)人士，多路徑技術(shù)才能全面覆蓋這些差異化需求。

其中，HEV 混合動(dòng)力是豐田多路徑布局中的核心優(yōu)勢(shì)，更是實(shí)現(xiàn)低碳減排與電動(dòng)化過渡的務(wù)實(shí)之選。自 1997 年推出全球首款量產(chǎn) HEV 普銳斯（參數(shù)丨圖片）以來，豐田混動(dòng)技術(shù)歷經(jīng)近 30 年迭代升級(jí)，獲得全球超 3400 萬用戶的驗(yàn)證，樹立了 “成熟、穩(wěn)定、可靠” 的技術(shù)標(biāo)簽。

2024 年，豐田普銳斯創(chuàng)下2.52L/100km的真實(shí)油耗吉尼斯世界紀(jì)錄，再次印證豐田混動(dòng)技術(shù)的領(lǐng)先性與可靠性。HEV 的核心價(jià)值在于不改變用戶傳統(tǒng)用車習(xí)慣，無需依賴充電樁，即可兼顧低油耗、長(zhǎng)續(xù)航、補(bǔ)能便利與穩(wěn)定可靠的日常體驗(yàn)，完美適配中國廣大非核心城市及縣域市場(chǎng)的使用場(chǎng)景。

與此同時(shí)，豐田持續(xù)加碼純電與氫能領(lǐng)域，基于中國用戶需求開發(fā)專屬純電車型，布局氫能商用車生態(tài)，以包容性、務(wù)實(shí)性的技術(shù)路線，回應(yīng)不同用戶的真實(shí)需求。

場(chǎng)景化體驗(yàn)落地：五大空間 + 改裝陣容，讓理念可感可知

為了讓 “TO YOU” 理念不再停留在口號(hào)層面，豐田在車展現(xiàn)場(chǎng)打造五大場(chǎng)景化體驗(yàn)空間，并展出多款定制改裝車，從用戶生活方式出發(fā)，將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為可看、可感、可體驗(yàn)的具象場(chǎng)景。五大場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋不同用戶群體，實(shí)現(xiàn)需求與場(chǎng)景的精準(zhǔn)匹配：

縱橫山河?硬核探索派：聚焦戶外越野、長(zhǎng)途穿越場(chǎng)景，展示車型的全地形可靠性、越野性能與耐久品質(zhì)，為熱愛探索的用戶保駕護(hù)航。

悅享都市?精致通勤族：主打城市通勤、家庭日常出行，突出車型的舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性、智能互聯(lián)與空間實(shí)用性，平衡實(shí)用與格調(diào)。

尊耀出行?雅致奢享家：面向高端商務(wù)、品質(zhì)家庭用戶，彰顯車型的豪華質(zhì)感、靜謐體驗(yàn)與高端配置，定義從容優(yōu)雅的出行方式。

競(jìng)馳駕趣?性能愛好者：聚焦駕駛樂趣與操控體驗(yàn)，展示性能版車型的動(dòng)力性能、底盤調(diào)校與操控質(zhì)感，滿足用戶對(duì)駕駛激情的追求。

無憂安行?暖心無礙者：關(guān)注無障礙出行與人文關(guān)懷，展示適配特殊需求用戶的改裝車型，傳遞豐田 “移動(dòng)出行自由惠及每一個(gè)人” 的初心。

此外，豐田展臺(tái)全程由中國管理層領(lǐng)銜發(fā)言、中國首席工程師主導(dǎo)車型講解，從研發(fā)細(xì)節(jié)到產(chǎn)品亮點(diǎn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃到用戶價(jià)值，全鏈路傳遞 “由中國人主導(dǎo)、為中國用戶造車” 的決心，讓行業(yè)與用戶看到一個(gè)真正扎根中國、深度融入中國的豐田。

站在新百年的發(fā)展起點(diǎn)，豐田以 “TO YOU” 為價(jià)值錨點(diǎn)，以 “with China，for China” 為行動(dòng)綱領(lǐng)，以本土化研發(fā)與多路徑技術(shù)為支撐，不再是簡(jiǎn)單的 “在華發(fā)展”，而是與中國市場(chǎng)共生、與中國用戶共鳴、與中國未來同行。從 “立全球 更中國” 到 “with China，for China”，豐田的每一步變革，都圍繞中國用戶、貼合中國市場(chǎng)，以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，回應(yīng)每一份信賴，奔赴更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。