4月25日，法國時(shí)裝品牌LEMAIRE在Instagram發(fā)布了一組名為“Objets Senteur”的香氛器物宣傳大片，直接把中國網(wǎng)友看炸了鍋。照片里，模特疑似以清朝長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡，長辮與剪刀的組合，很難不讓人聯(lián)想到屈辱、被奴役以及被西方列強(qiáng)欺辱的歷史。到底是無知還是故意？

面對鋪天蓋地的“辱華”質(zhì)疑，LEMAIRE悄然刪除包含亞麻辮結(jié)單品的相關(guān)宣傳內(nèi)容，關(guān)閉了評論功能。4月26日晚間，官方在微博上姍姍來遲地發(fā)了一份致歉聲明。但這波捂嘴的處理方式，已經(jīng)讓很多消費(fèi)者感到失望。

不少消費(fèi)者對 LEMAIRE 品牌背景并不熟悉，而這次爭議翻車事件，也間接將其背后關(guān)聯(lián)深厚的愛馬仕推上熱搜。事實(shí)上，LEMAIRE是1991年誕生于巴黎的高端時(shí)裝品牌，品牌創(chuàng)始人Christophe Lemaire曾長期擔(dān)任愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)。2018年，LEMAIRE被優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)收購了少數(shù)股權(quán)。就在今年1月，LEMAIRE剛剛在上海武康路開出了全球最大旗艦店，選址在一棟1933年建成的老洋房里，宣告自己對中國市場的重視。一邊瘋狂開店賺人民幣，一邊在海外社交媒體上用清朝辮子玩“創(chuàng)意”，這種既要錢又要膈應(yīng)人的行為，被網(wǎng)友們精準(zhǔn)吐槽為“一邊在中國吃飯，一邊砸中國的碗”。

LEMAIRE并不是第一個(gè)在“文化尊重”上栽跟頭的外國品牌，其中鬧得最沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，要數(shù)意大利品牌杜嘉班納（D&G）。2018年D&G為了預(yù)熱上海大秀，發(fā)布了一組名為“起筷吃飯”的宣傳片，里面的模特用笨拙的姿勢操作筷子去吃披薩，旁白腔調(diào)傲慢得令人窒息。更炸裂的是，其創(chuàng)始人竟然在私信對話中直接爆出辱華言論，事后雖然甩鍋給“賬號被盜”，但中國消費(fèi)者不買賬，結(jié)果原定的大秀被一眾明星集體抵制，品牌在中國市場口碑下滑。

除此之外，寶格麗也曾因?yàn)樵诠倬W(wǎng)將臺灣標(biāo)注為“國家”而踩上紅線，被罵上熱搜后才憋出一份敷衍至極的聲明。還有法國的迪奧，在2022年直接抄襲中華傳統(tǒng)服飾“馬面裙”，卻理直氣壯地宣稱這是“融合了法國與韓國文化的標(biāo)志性迪奧輪廓”，既不標(biāo)注靈感來源，也沒有任何道歉。這些品牌的操作一個(gè)比一個(gè)離譜，但結(jié)局都差不多——被中國消費(fèi)者用腳投票，狠狠教訓(xùn)了一頓。

歷史已經(jīng)反復(fù)證明：想在中國市場賺個(gè)盆滿缽滿，首先得學(xué)會尊重。這個(gè)底線，誰碰誰涼。@頂尖廣告