21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 章馳

2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。與此同時，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費者對此反映強烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品；虛假標(biāo)注相關(guān)成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當(dāng)”。

近日，市場監(jiān)管總局正式印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現(xiàn)在起在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項整治行動。4月29日上午，市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會，介紹相關(guān)情況。

這次專項整治檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、營銷服務(wù)機構(gòu)及人員、廣告活動主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營者。重點整治3類違法違規(guī)行為：一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是違法廣告行為，比如對食品的產(chǎn)地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學(xué)者、白大褂”站臺背書，誤導(dǎo)消費者的；三是平臺機構(gòu)違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的。

市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川表示，市場監(jiān)管部門要向全社會釋放一個鮮明的信號，決不讓消費者當(dāng)“冤大頭”！要將各方的主體責(zé)任落實到位，平臺決不能當(dāng)“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質(zhì)審查和內(nèi)部管理；生產(chǎn)經(jīng)營者決不能當(dāng)“局外人”，誰出的問題，誰就得負(fù)責(zé)，誰也別想跑；主播決不能當(dāng)“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責(zé)金牌”，只要是在你的直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負(fù)責(zé)任。將通過本次專項整治行動，清退一批違規(guī)主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網(wǎng)絡(luò)食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓那些“打擦邊球”的產(chǎn)品無處藏身，讓那些“鉆空子”的套路徹底失靈。