來源：市場資訊

科技賦能、跨界融合、走進生活——

廣西“三月三”，真潮

“想要過橋？先過歌關(guān)！”日前，在廣西南寧民歌湖，裸眼3D的“數(shù)字劉三姐”與侗族歌隊攜手向游客發(fā)起山歌挑戰(zhàn)，令人驚嘆。當(dāng)傳統(tǒng)文化與科技、潮流、消費等輕輕“握手”，千年文脈在時代節(jié)拍中煥發(fā)新生。。

融入廣西民族元素的原創(chuàng)歌曲《唱山》表演現(xiàn)場。

今年“三月三”期間，廣西以非遺為核心，將傳統(tǒng)技藝、民俗文化與數(shù)字科技、潮流消費等深度融合，通過場景創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，讓壯錦、繡球、劉三姐歌謠等非遺從博物館走向市井商圈，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活共生的圖景。

4月18日，在“廣西三月三·八桂嘉年華”主會場，科技賦能為非遺帶來亮眼表達。開幕式上，虛擬歌手洛天依帶來廣西首秀。此次聯(lián)動深度融合廣西民族文化與潮流IP，設(shè)計團隊將繡球、銅鼓、壯錦等民族元素融入洛天依形象及周邊，并以三江鼓樓等廣西地標建筑為背景打造視覺亮點。尤其是活動期間發(fā)布的原創(chuàng)歌曲《唱山》，融入了劉三姐傳說故事、壯族天琴、銅鼓、風(fēng)雨橋等民族元素，72小時全網(wǎng)播放量破百萬次，用“次元表達”讓傳統(tǒng)歌圩“破圈”，讓古老非遺被年輕群體追捧。一位身穿Cosplay（角色扮演）服飾的“00后”游客激動地說：“我喜歡的洛天依加上我熱愛的廣西文化，這個‘三月三’太潮了�！�

科技的加持為非遺增添了活力，而跨界融合也讓非遺有了更多走進生活的方式。廣西體育中心依托歌手演唱會熱度，將非遺攤位引入配套市集，壯錦背包、手工麼乜等近10款非遺文創(chuàng)集中亮相，其中專為演唱會定制的粉色應(yīng)援繡球成為爆款。

“這款繡球采用貼合演唱會‘甜甜的’主題的粉色應(yīng)援色，將經(jīng)典壯錦紋樣巧妙點綴其間，既保留了壯族傳統(tǒng)繡球的12瓣經(jīng)典結(jié)構(gòu)，承載著圓滿、吉祥的美好寓意，又融入流行元素，在繡球表面繡有歌手英文名‘Jay’的字樣。而且繡球內(nèi)部中空，可開合充當(dāng)收納包，兼具觀賞性和實用性，精準契合歌迷的需求�！蹦蠈幬穆眉瘓F副總經(jīng)理唐菲說，不少歌迷一口氣買好幾個帶回去送給朋友。

在邕州古城，一場更深度的跨界融合則將非遺熱點轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量�！叭氯敝痢拔逡弧逼陂g，古城以“實景街巷+民俗展演”為呈現(xiàn)形式，打造常態(tài)化非遺主題沉浸式體驗空間。山歌迎客、邕劇展演、壯鄉(xiāng)婚俗體驗輪番上演，靜態(tài)技藝變成可看、可玩的實景互動�；顒悠陂g，古城人流量顯著攀升，成為市民、游客打卡熱門地，非遺體驗類項目參與量持續(xù)走高，文旅消費活力得到充分釋放。

布洛陀是壯族先民口頭文學(xué)中的神話人物。在百色田陽，古老的布洛陀文化以一種更燃的方式刷新了人們對傳統(tǒng)節(jié)慶的認知。敢壯山腳下，盛大的布洛陀民間祭祀莊重肅穆，來自四面八方的壯族群眾以傳統(tǒng)儀式緬懷始祖，展現(xiàn)國家級非遺代表性項目布洛陀的魅力。

當(dāng)夜幕降臨，田州古城內(nèi)，“壯迪”篝火派對火熱開場。古老的壯族山歌被重新編曲，與電子音樂的強勁節(jié)拍交織在一起，穿著民族服飾的年輕人圍著篝火跳起時尚的舞步，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在火光中完成了一場跨越千年的對話。從白天到夜晚，布洛陀文化以更貼合年輕人審美的方式走進大眾生活，成為可感知、可參與、可分享的鮮活體驗�！�

西鄉(xiāng)北帝“三月三”廟會：

在灣區(qū)，非遺“喜相逢”

4月14至22日，2026年全國“四季村晚”示范展示活動暨省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)西鄉(xiāng)北帝“三月三”廟會在廣東省深圳市寶安區(qū)西鄉(xiāng)街道舉行，深度融合民俗傳承、文旅體驗與商業(yè)消費，讓有近500年歷史的民俗活動緊扣時代脈搏，薪火相傳。

西鄉(xiāng)北帝“三月三”廟會巡游現(xiàn)場。

西鄉(xiāng)北帝“三月三”廟會是西鄉(xiāng)街道民眾為北帝賀誕而舉行的傳統(tǒng)民俗活動，每年于農(nóng)歷二月廿七（逢大月則為廿八）至三月初六舉辦，2022年被列為廣東省非遺代表性項目。

4月14日（農(nóng)歷二月廿七），西鄉(xiāng)北帝“三月三”廟會開幕并舉行北帝“出位”（出巡）儀式。作為本次活動的重要環(huán)節(jié)，巡游共有96支隊伍，分八大方陣參加，包括13支國家級非遺代表性項目隊伍、5支省級非遺代表性項目隊伍。巡游隊伍沿著近3公里的道路展演——深圳新安上川黃連勝醒獅武術(shù)團的醒獅高樁表演驚險刺激，吳川飄色懸空而立、令人稱奇，沙頭角魚燈舞燈光搖曳、如夢如幻。此外，江西信豐民俗、廣西“三月三”山歌與大化瑤族竹鼓舞、湖南花鼓戲、福建木偶戲等非遺項目跨省聯(lián)動，讓市民、游客在寶安就能領(lǐng)略不同地域的非遺瑰寶。來自香港、澳門等大灣區(qū)“9+2”城市群的隊伍也參加了巡游，彰顯了深港澳同心同源的深厚情誼。

當(dāng)天的西鄉(xiāng)，熱鬧非凡、人頭攢動。在荔園路、真理街、鳴樂街、河西路等巡游沿線，市民、游客扶老攜幼、爭相觀看�！霸缇团沃氯难灿瘟�，我每年都來，感覺一年比一年熱鬧！”抱著孫子前來觀看的西鄉(xiāng)街道居民陳盼菊說。

巡游沿線設(shè)置了醒獅高樁表演區(qū)、非遺攤位互動區(qū)、精品美食體驗區(qū)，讓市民、游客逛廟會、賞非遺、品美食、淘好物。廟會期間還舉辦了《山海不為遠 西鄉(xiāng)是吾鄉(xiāng)》主題文藝專場、南獅邀請賽等特色活動，聯(lián)動車企、酒店及商圈打造沉浸式消費新場景，推動文化流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

自1997年開始，千歲盆菜宴就是西鄉(xiāng)北帝“三月三”廟會的重要內(nèi)容。歷經(jīng)20余年的發(fā)展，這場充滿濃濃鄉(xiāng)情的宴席已成為深圳最具影響力的民俗盛宴之一。今年的千歲盆菜宴從真理街到西鄉(xiāng)公園開設(shè)了1800多桌盆菜，超過萬名本地鄉(xiāng)親、深圳居民、港澳同胞圍桌而坐，勾勒出一幅萬人同歡、鄉(xiāng)情滿溢的民俗畫卷。據(jù)“三月三”千歲盆菜宴負責(zé)人黎寶介紹，今年的盆菜數(shù)量打破往年紀錄，主場地緊鄰“四季村晚”展演舞臺，讓大家共享團圓家宴的同時還能欣賞表演。“這盆菜里裝的是我們的根脈�！睆南愀刍貋韰⒓优璨搜绲膹埫舾锌�。作為承載大灣區(qū)共同文化記憶的民俗盛會，西鄉(xiāng)北帝“三月三”廟會既是寶安區(qū)非遺活態(tài)傳承的生動實踐，也是灣區(qū)文化交融的重要平臺。

貴州望謨“三月三”：

“上萬人一起跳，這才是大聯(lián)歡”

4月19日清晨，貴州省黔西南布依族苗族自治州的望謨縣城鼓樂震天、歌聲如潮，以“貴州村舞大聯(lián)歡 民族團結(jié)譜新篇”為主題的2026“貴州村舞”暨望謨“三月三”民族文化活動在王母文化廣場啟幕。各族群眾與八方游客齊聚山城，以歌傳情、以舞交心，唱響“中華民族一家親”的時代歡歌。

貴州望謨“三月三”巡游活動現(xiàn)場。

上午8時，由全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、群眾團體以及各方嘉賓近5000人組成的49個方隊集結(jié)，綿延數(shù)公里，宛如一條流動的民族文化長廊。布依姑娘身著靛染藍袍、步履翩躚；苗族同胞百褶裙隨風(fēng)擺動、銀飾叮當(dāng)作響，巡游隊伍邊舞邊行、氣勢恢宏。廣西游客博志友興奮地說：“這里民風(fēng)淳樸，大家團結(jié)友愛。各民族共同巡游，增強了文化之間的交流，我們都感受到了望謨獨特的民族文化魅力�！�

巡游的終點是王母文化廣場主會場。開幕式上，身著長袍的長者吟唱古老祈福古歌，祈福風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登、國泰民安。隨后開展的文藝展演中，布依族原生態(tài)古歌《尤乖調(diào)》婉轉(zhuǎn)深情，苗族原生態(tài)山歌《苗寨古韻》高亢嘹亮，民族樂器表演《盤江韻·三咕咾》奏出北盤江的千年流淌，讓觀眾真切感受非遺魅力。

如果說文藝演出是視覺的盛宴，那么萬人糠包舞就是全民共享的狂歡。過去，糠包是布依族青年男女傳情達意的信物；如今，它已成為連接各民族情感的紐帶。隨著激昂的音樂響起，上萬人圍成一個個同心圈，踩著節(jié)奏旋轉(zhuǎn)揮舞。五顏六色的糠包在空中劃出優(yōu)美弧線，像無數(shù)只彩蝶翩翩飛舞。現(xiàn)場不分男女老少、不論來自何方，大家都被這熱烈的氛圍感染，紛紛加入舞蹈行列。“上萬人一起跳，那種震撼感無法用語言形容，這才是真正的大聯(lián)歡。”來自上海的游客王蘭說。

文化廣場周圍，600多個攤位形成長長的市集，板栗、古法紅糖、板陳糕、野生蜂蜜……琳瑯滿目的農(nóng)特產(chǎn)品吸引著游客品嘗購買。五色花糯米飯清香撲鼻，涼剪粉、米豆腐、粽粑、褡褳粑等民族風(fēng)味小吃讓人垂涎欲滴。民族手工藝品和服飾展銷區(qū)同樣熱鬧，五彩斑斕的糠包掛滿展架，各種萌態(tài)十足的文創(chuàng)產(chǎn)品、精致的手工床單等商品琳瑯滿目。

“布依族‘三月三’入選國家級非遺代表性項目名錄，對我們來說是莫大的鼓舞和機遇。”望謨縣文體廣電旅游局負責(zé)人表示，這項全民參與、全民共享的活動以布依族“三月三”為載體，以“貴州村舞”為品牌抓手，將主會場與系列文化、賽事、展銷活動串聯(lián)，讓游客和群眾不僅能看、能聽，更能親身參與，沉浸式體驗。