這兩天，“夏雨荷”又火了。不僅火在大明湖畔，還火到了魯超賽場上，作為一支啦啦隊(duì)的妝造，“夏雨荷”被罵得不輕快，不管是濟(jì)南人，還是外地人，仿佛不罵兩句“夏雨荷”，就顯得沒文化，就不知道濟(jì)南的歷史底蘊(yùn)深厚，就不知道濟(jì)南的天高地厚。

說實(shí)話，最初看到那個(gè)視頻，我也想罵上幾句，甚至想罵個(gè)痛快。尤其是，視頻中把“夏雨荷”和蘇超宿遷隊(duì)的“項(xiàng)羽”做對(duì)比，一邊是“大爺我來了”，一邊是“大爺快來啊”，著實(shí)讓人氣憤。

但是，我氣憤了一陣兒，就不怎么憤了，只剩一些氣，覺得事情或許并沒有那么簡單。作為一個(gè)沒有到現(xiàn)場去看球的人，在視頻中看到的，只是一個(gè)小小片段，我不相信整場的球迷都是“夏雨荷”，也不相信主辦方會(huì)把“夏雨荷”作為重點(diǎn)去呈現(xiàn)，但“夏雨荷”之所以被無限放大，被眾人吐槽，背后包含的問題并不簡單。

首先，魯超和蘇超，不管是火熱程度，還是主辦方，都有著很大的差距和差別。在山東這樣一片足球氛圍濃厚的土地，魯超遠(yuǎn)沒有蘇超火爆，一直讓人非常遺憾。其比賽至今還多停留在體育競技的層面，并沒有真正升級(jí)成文旅盛事，也沒能借蘇超的大火，讓自己也真正火一把，實(shí)在需要反思。這也是“夏雨荷”被罵的潛在原因，和“項(xiàng)羽”的對(duì)比，本質(zhì)上是在把魯超和蘇超對(duì)比，人比人，氣死人；超比超，氣到爆。

去年，我去連云港出差，那天正趕上蘇超連云港隊(duì)主場的比賽，幾乎所有的酒店都住滿了人，因?yàn)榘凑仗K超的規(guī)定，凡是去客場助威的球迷，在客場城市的很多景區(qū)都可以免門票，看了比賽去逛景區(qū)，品美食，蘇超實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)了江蘇的文旅消費(fèi)，那時(shí)我就想，魯超會(huì)不會(huì)也能如此？今年，我倒是看到了少量酒店對(duì)球迷有一定的優(yōu)惠，還有靈巖寺等景區(qū)，也推出了一些政策，比如憑魯超觀賽票免門票，但和江蘇很多地方憑客場城市身份證就可以免景區(qū)門票的力度相比，還是弱了很多。

其次，把夏雨荷當(dāng)成濟(jì)南的一個(gè)IP，也沒有問題，盡管她是一個(gè)虛構(gòu)的人物，但其知名度還是頗高，就像我去華山時(shí)會(huì)想起郭靖、令狐沖，去陽谷時(shí)會(huì)想起武松一樣，很多人提起濟(jì)南，會(huì)想到夏雨荷。如果因?yàn)檫@件事，就把她在濟(jì)南“除名”，更讓人貽笑大方。

只不過，越如此，越要尊重夏雨荷，呵護(hù)夏雨荷，讓她出現(xiàn)在應(yīng)該出現(xiàn)的地方，濟(jì)南容得下夏雨荷，也有很多外地人因夏雨荷而來，她和李清照、辛棄疾沒仇，也不沖突，就像去連云港看蘇超的客場球迷，結(jié)束后去花果山找孫悟空一樣，來濟(jì)南看魯超的球迷，看完后去大明湖逛逛，也可以和“夏雨荷”合影留念。

其實(shí)，這些年，濟(jì)南一直重視其文化IP，宣傳“名士文化”，濟(jì)南也下了不少功夫，但在這個(gè)流量時(shí)代，想讓其爆火，除了平日的積淀，還需要一些機(jī)緣，比如項(xiàng)羽的飾演者何潤東，也是最近因?yàn)楹鸵幻□r肉的古偶劇形成對(duì)比，突然翻紅的。所以，在持續(xù)下功夫的同時(shí)，也要給這些文化IP更多的時(shí)間，更好的機(jī)緣，相信他們給濟(jì)南這座城市注入歷史文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也會(huì)在未來給這座城市帶來更多嶄新的亮點(diǎn)。

他們不是瞬間絢爛的煙花，而是濟(jì)南永恒的光。

前年，濟(jì)南對(duì)大明湖綠化帶進(jìn)行了改造，讓大明湖路可以直接看見大明湖，這事遠(yuǎn)沒有“夏雨荷”花燈更吸引眼球，卻恰恰是這座城市應(yīng)該做的事情，“夏雨荷”只是流量，濟(jì)南變得更好，需要持續(xù)的力量。

另外，我覺得這次的夏雨荷事件，未必是件壞事，一是為魯超增加了許多意外的熱度，如果能將其轉(zhuǎn)化到對(duì)魯超的關(guān)注度，或許對(duì)后面的魯超能起到意想不到的推動(dòng)作用。二是這才是濟(jì)南主場的第一場比賽，有了“夏雨荷”的教訓(xùn)，只要充分吸取網(wǎng)友好的意見建議，往后說不定就亮點(diǎn)頻出。就像“如軾說”的公眾號(hào)寫的：接下來濟(jì)南主場對(duì)陣東營比賽中，就先請“辛棄疾”上看臺(tái)，來一個(gè)“醉里挑燈看劍，夢回吹角東營”，沒錯(cuò)，不是連營，是東營。

等濟(jì)南對(duì)濰坊，可來一個(gè)李清照的娘家人和婆家人PK，或者蘇軾和蘇轍兄弟二人的隔空喊話；濟(jì)南對(duì)濟(jì)寧，李白就得上去比劃比劃了，要是對(duì)菏澤……讓我去現(xiàn)場解說的話，舜耕歷山到底在哪里？油旋和火燒根本區(qū)別是什么？兩地市花，為啥牡丹真國色而芙蕖最少情？除了聊球，別的咱都能聊。

對(duì)魯超來說，球本身真不重要，任何一場比賽輸贏也不重要，重要的是比賽要搞的有趣，熱鬧，通過比賽，讓人對(duì)各個(gè)城市有更深的了解，更多的期待，讓人更愛家鄉(xiāng)，也更愿去詩和遠(yuǎn)方。

說點(diǎn)實(shí)話，做點(diǎn)小事

沒啥大用，日復(fù)一日