說(shuō)句實(shí)話，前幾年，小柴還是挺喜歡打假、探店博主的，原因是，早些年那些打假、探店博主，他們真的愿意干事，往往扎根一線。

要么揭露那些藏在民間的騙局，比如金鑲玉什么的，要么將最真實(shí)的門(mén)店情況呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

以打假博主為例，后續(xù)就算是打假大品牌、大網(wǎng)紅，他們也是做足了功課，各種材料、報(bào)告一應(yīng)俱全，就算面對(duì)不可預(yù)知的品牌方的質(zhì)疑，他們準(zhǔn)備的資料也是應(yīng)對(duì)自如，甚至把品牌方懟得啞口無(wú)言。

但不知道從何時(shí)起，這個(gè)行業(yè)似乎變味了，越來(lái)越多的不知道從哪殺出來(lái)的打假、探店博主，開(kāi)始唯流量至上，一邊盯上一些具有IP性質(zhì)的大品牌，一邊制造爭(zhēng)議性話題，瘋狂操控網(wǎng)絡(luò)情緒。

比如一年多以來(lái)，胖東來(lái)似乎一直被打假、找茬，從玉石、紅內(nèi)褲到雞蛋，再到手套……胖東來(lái)花了大量的精力去自證。

比如玉石事件，胖東來(lái)公布各種報(bào)告包括利潤(rùn)爆表都難以阻止對(duì)方的強(qiáng)行碰瓷，于東來(lái)被逼到親自下場(chǎng)，連發(fā)多條回應(yīng)——于東來(lái)8連發(fā)炮轟柴懟懟：不分善惡的愚昧之人，把自己當(dāng)根蔥了，甚至還阻止不了對(duì)方的碰瓷，心灰意冷的于東來(lái)表示如果柴懟懟不被“解決”，將退網(wǎng)關(guān)店。

到了今年，雞蛋和手套風(fēng)波，更是將胖東來(lái)推向風(fēng)口浪尖，針對(duì)雞蛋事件，胖東來(lái)委托三家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)在售雞蛋品牌進(jìn)行150份樣品全項(xiàng)檢測(cè)，發(fā)布了150份檢測(cè)報(bào)告，這事才收尾。

而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，雞蛋的事情過(guò)了，胖東來(lái)兩年前的手套事件，又被翻出，胖東來(lái)不得不重新調(diào)查，并發(fā)布十多頁(yè)的調(diào)查報(bào)告自證還原事情原委。

而這兩天，胖東來(lái)又因?yàn)橐粭l毛巾沖上了熱搜，男子探店胖東來(lái)質(zhì)疑249元毛巾暴利……

大概是有網(wǎng)紅博主去胖東來(lái)探店，然后在胖東來(lái)豐富的商品中，盯上了一款毛巾，認(rèn)為這款毛巾太貴是暴利。

他在網(wǎng)上發(fā)布視頻稱，與胖東來(lái)品牌管理負(fù)責(zé)人進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)52分鐘的溝通，令其感到莫須有的成語(yǔ)與愈發(fā)的失望，并質(zhì)疑管理人員的溝通能力與態(tài)度……

關(guān)于249元的毛巾，該網(wǎng)紅博主認(rèn)為與胖東來(lái)長(zhǎng)期塑造的“平價(jià)惠民”口碑形成沖突，疑毛巾等商品存在“暴利溢價(jià)”。

在視頻中，該博主表示，某胖超市毛巾249一條，浴巾639元，甚至1000多，貨架上的毛巾被顧客摸一下，便出現(xiàn)多處明顯抽線。

工作人員解釋，這款毛巾是有品牌調(diào)性和工藝的。博主還調(diào)查了該品牌在其他平臺(tái)的毛巾售價(jià)，在20-60之間，浴巾最貴的不過(guò)四百多，但在胖東來(lái)同一品牌的毛巾價(jià)格遠(yuǎn)超官方售價(jià)，他也強(qiáng)調(diào)可能款式和貨號(hào)不同，但其“含低就高”的選品是否與其一直以來(lái)宣傳的企業(yè)文化相符，普通老百姓是否買(mǎi)得起這奢侈品毛巾。

然而，這樣的質(zhì)疑，明顯站不住腳，首先大家都知道胖東來(lái)的選品，很多都是品牌或供應(yīng)商獨(dú)家供貨，自然與其他渠道所售不同；其次，胖東來(lái)明碼標(biāo)價(jià)，沒(méi)有強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，選擇權(quán)完全在消費(fèi)者，消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)得起，愿不愿意買(mǎi)，是需要外人操心的嗎？

如果這都能被質(zhì)疑，那么那些奢侈品品牌一個(gè)鋼絲球配件賣(mài)幾千上萬(wàn)，一個(gè)不銹鋼狗碗賣(mài)幾千上萬(wàn)，這位博主是不是更應(yīng)該去批判？1元發(fā)卡賣(mài)到2700，奢侈品奇葩商品為何越罵越瘋狂？

而質(zhì)疑完胖東來(lái)的毛巾和浴巾，該博主還質(zhì)疑了胖東來(lái)的眉筆之類的商品也是高溢價(jià)，以及糧米區(qū)的瓶裝糧米，重量不一，沒(méi)有按照500g這樣的標(biāo)準(zhǔn)去標(biāo)注，認(rèn)為胖東來(lái)在故意回避斤價(jià)，故意不讓消費(fèi)者比價(jià)。

質(zhì)疑完商品，該博主還質(zhì)疑胖東來(lái)員工的工資真實(shí)性，即便工作人員作出了工資絕對(duì)真實(shí)的回應(yīng)，博主依然在質(zhì)疑。

他還質(zhì)疑胖東來(lái)為何走不出河南？而事實(shí)，為何不走出河南，于東來(lái)早就作出過(guò)解釋——于東來(lái)稱，胖東來(lái)會(huì)按照超市樣板的規(guī)劃，像學(xué)校一樣分享給商業(yè)行業(yè)學(xué)習(xí)，以此輔助推動(dòng)國(guó)家商業(yè)行業(yè)質(zhì)量的發(fā)展與進(jìn)步，不會(huì)大規(guī)模發(fā)展。

事實(shí)上也的確如此，胖東來(lái)沒(méi)有引入過(guò)資本，也沒(méi)有負(fù)債，40億元的資產(chǎn)也全部分配，也沒(méi)有上市的打算，如果真想全國(guó)擴(kuò)張，以現(xiàn)在胖東來(lái)的口碑和營(yíng)收、利潤(rùn)表現(xiàn)引入資本豈不是分分鐘的事？

對(duì)于這一系列指控，胖東來(lái)也專門(mén)發(fā)布說(shuō)明，表示“其對(duì)胖東來(lái)經(jīng)營(yíng)初心、經(jīng)營(yíng)理念的歪曲解讀、盲目靠自我意識(shí)隨意猜測(cè)、不負(fù)責(zé)任乃至污蔑性的言論，嚴(yán)重侵害胖東來(lái)品牌和社會(huì)信任，我們已啟動(dòng)依法維權(quán)程序，嚴(yán)肅進(jìn)行追責(zé)！”

胖東來(lái)強(qiáng)調(diào)，，公司品牌商品遵循標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)，明確禁止暴利。而為了自證，胖東來(lái)宣布將陸續(xù)公示相關(guān)產(chǎn)品的定價(jià)及毛利率。

胖東來(lái)同時(shí)稱，隨著系統(tǒng)完善，未來(lái)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)“二維碼掃描即可查看毛利率”的功能。

可事實(shí)上，當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)把選擇權(quán)交給消費(fèi)者的時(shí)候，胖東來(lái)已經(jīng)沒(méi)啥問(wèn)題了，又不是上市公司根本沒(méi)必要公布毛利率之類的數(shù)據(jù)，但在這群網(wǎng)紅博主持續(xù)的雞蛋里挑骨頭的操作越來(lái)越多后，胖東來(lái)竟然被逼到啥都公示，這也就挺荒誕的。

也有網(wǎng)友對(duì)此表示，對(duì)別人都是明碼標(biāo)價(jià)，為啥到了胖東來(lái)這里，你們又要明碼標(biāo)利了？

在胖東來(lái)回應(yīng)后，該網(wǎng)紅博主還在另一條視頻表示：跟業(yè)界領(lǐng)軍的龐然大物比，我就是一只螞蟻，大象跟螞蟻對(duì)壘，他已經(jīng)輸了，我愿做那個(gè)率先破土而出的螞蟻，能朝著它的爛瘡咬上一口，也是件幸事。

而事實(shí)上，現(xiàn)在的網(wǎng)友都是會(huì)明辨是非的，如在該博主的評(píng)論區(qū)，滿是消費(fèi)者的嘲諷，有人表示：哥們我大力支持你，勞斯萊斯、愛(ài)馬仕、g63、攬勝、中石油，能不能幫我打下來(lái)，我特別信賴他們，他們也能提供更好的品質(zhì)和售后，謝謝了，如果這些難度太大的話，你幫我把坦克700價(jià)格打到20萬(wàn)內(nèi)吧，因?yàn)槲艺J(rèn)為他就值20萬(wàn)。ps:長(zhǎng)城也是私企，最近熱度也高，也是河北的，離你還近，搞他。

還有網(wǎng)友表示：我喜歡你桀驁不馴的性格，去把巴黎世家價(jià)格打下來(lái)……“哥，房?jī)r(jià)太貴，能不能打一下房?jī)r(jià)”“把油價(jià)也給打下唄，還有那些全球限量的，辛苦了，我這個(gè)老百姓也想體驗(yàn)下”

“大家去胖東來(lái)買(mǎi)東西，圖的是品質(zhì)安心，售后服務(wù)夠好，不是圖便宜去的”“胖東來(lái)從來(lái)就沒(méi)有以平價(jià)實(shí)惠作為宣傳賣(mài)點(diǎn)啊，況且胖東來(lái)的東西也不便宜啊”

“商超不怕貴了賣(mài)不出壓貨，你倒是操心上了，你可以賣(mài)1萬(wàn)1條的，看有沒(méi)有人認(rèn)可?胖東來(lái)又不生產(chǎn)毛巾，是進(jìn)貨，品牌方定價(jià)高，那售價(jià)自然高，舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，進(jìn)價(jià)200，你不可能賣(mài)24吧? ”

“我堅(jiān)定支持企業(yè)，如果所有的企業(yè)都能合法經(jīng)營(yíng)，哪來(lái)這些職業(yè)打假人的碰瓷行為。 ”

“你怎么不去迪奧，LV，愛(ài)馬仕里面拍視頻，把價(jià)格公示出來(lái)，然后再表示你的失望呢？胖東來(lái)里面沒(méi)有便宜的毛巾賣(mài)嗎？胖東來(lái)就沒(méi)有權(quán)利去賣(mài)更高檔的毛巾嗎？還是說(shuō)胖東來(lái)逼你高價(jià)買(mǎi)毛巾了？”

“這位博主要么屁股歪到離譜，要么就是想流量想瘋了非要去蹭胖東來(lái)。大家保持理性，不理他就對(duì)了，理他他就如愿了，但凡你關(guān)注他，下次他就更離譜了，甚至?xí)新窂揭蕾??！?/p>

“賣(mài)100多萬(wàn)的某車(chē)你不去管管？還用安東2000塊的發(fā)動(dòng)機(jī)，你不去管？ ”“現(xiàn)在探店博主小網(wǎng)紅為了紅是一點(diǎn)臉不要 ”

“要不是我剛?cè)ミ^(guò)，我也覺(jué)得貴了，可是兩百多的毛巾，旁邊就是二十多的，薄一些，質(zhì)量也好，可以自己選擇啊，總不能貴的毛巾在超市存在都是錯(cuò)誤吧。 ”

而顯然，這些網(wǎng)紅博主們?yōu)楹味⒅謻|來(lái)雞蛋里挑骨頭呢？事實(shí)上很簡(jiǎn)單，就是他們拿碰瓷胖東來(lái)當(dāng)起號(hào)捷徑了。

一來(lái)，胖東來(lái)有流量，蹭胖東來(lái)那就是收割流量的捷徑；二來(lái)，胖東來(lái)是口碑類IP，打假胖東來(lái)很容易在情緒上形成反差，能快速破圈。

在去年柴懟懟事件中，小柴就提到，如果柴懟懟這種靠抹黑企業(yè)收割流量的網(wǎng)紅不被封殺，網(wǎng)紅碰瓷企業(yè)，將成為起號(hào)的新賽道，然而，讓小柴萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，柴懟懟碰瓷胖東來(lái)付出了巨大的代價(jià)，如今還有人硬著頭皮上，這就很魔幻了……

柴狗夫斯基??

作者 | 小柴貳號(hào)

編輯｜譚松