開車時看導(dǎo)航還在低頭？這款車的前擋風(fēng)玻璃直接“浮”出3D路標(biāo)。

不用低頭不用偏頭，跟著走就對了！這不是科幻電影，而是長安馬自達(dá)EZ-60搭載的全球首款量產(chǎn)裸眼3D-HUD。

核心技術(shù)居然來自中國一家叫熾云科技的公司，他們花了十年，把戰(zhàn)斗機(jī)上的尖端技術(shù)搬上了民用汽車！

“HUD是毒藥產(chǎn)品。”熾云科技CEO管晉說這話時語氣篤定。

這里的“毒藥”不是貶義，而是上癮——“沒有它你感受不到價值，一旦用上就離不開。”

2016年，還在做私募基金的管晉，因為投資項目和浙大校友王云帆結(jié)識。

彼時王云帆已經(jīng)拿著天使投資扎進(jìn)HUD賽道，創(chuàng)立了熾云科技。

王云帆本科讀光電、碩士學(xué)計算機(jī)，在浙大實驗室接觸到飛機(jī)HUD后。

導(dǎo)師一句話點醒他：“飛機(jī)上的設(shè)計太貴量太少，能在汽車上實現(xiàn)就好了?！?/p>

2014年國內(nèi)幾乎見不到HUD，王云帆帶著對技術(shù)的熱愛開始創(chuàng)業(yè)。

但早期熾云的產(chǎn)品路線太雜：后裝HUD、W-HUD、AR-HUD、透明A柱、全息投影。

五根線一起抓，每個都沒干透。管晉2017年加入后第一件事。

就是讓王云帆把所有后裝HUD庫存全扔了：“就留AR-HUD，其他全停！”

王云帆后來打趣說偷偷留了兩套作紀(jì)念，但這次果斷砍業(yè)務(wù)。

為后來全球首個量產(chǎn)3D-HUD埋下伏筆。

方向定了，問題卻一堆：AR-HUD成像像“2D貼圖”。

駕駛員看路況和導(dǎo)航時眼睛頻繁對焦，反而累得慌；還有距離近、范圍小、體積大侵占儀表臺。

顛簸時成像漂移、陽光倒灌發(fā)熱等問題。

轉(zhuǎn)機(jī)來自王云帆的一個愛好——每年去CES后都去拉斯維加斯靶場打槍。

一次瞄準(zhǔn)時他突然頓悟：人類雙眼的視差才產(chǎn)生立體感知，那HUD能不能給左右眼投射有視差的圖像？

這個靈感成了裸眼3D-HUD的理論基礎(chǔ)。

熾云團(tuán)隊用創(chuàng)新的微納光學(xué)系統(tǒng)、眼球追蹤和三維重建算法。

讓左右眼各看一幅微差圖像，大腦融合后生成連續(xù)景深的立體畫面。

虛像距離從固定的7.5米變成1米到無限遠(yuǎn)，徹底解決了視疲勞。

但技術(shù)突破的過程是至暗時刻：每做一次樣機(jī)花幾十萬。

管晉說“每次去看樣機(jī)都帶著期待，回來卻有PTSD”。

兩人甚至約定：中間迭代版本管晉不過問，王云帆覺得沒問題了再拿給他看。

直到2024年，技術(shù)積累終于爆發(fā)，他們找到了低成本量產(chǎn)的路徑。

2020年中國乘用車HUD裝配量97萬輛，同比增長169%，但滲透率僅4.8%。

——100輛車只有不到5輛裝了HUD。為啥？因為當(dāng)時的HUD體驗不夠好。

消費者沒覺得“非它不可”。

但2020到2024年，座艙生態(tài)變了：一是大屏內(nèi)卷引發(fā)安全反噬。

花里胡哨的大屏分散注意力，HUD讓眼睛不離開路面；二是L2+輔助駕駛大規(guī)模上車。

車輛能感知更多信息，HUD顯示的內(nèi)容更智能；三是消費心理轉(zhuǎn)向。

疫情后大家把預(yù)算從房產(chǎn)轉(zhuǎn)向汽車，愿意為座艙體驗付溢價。

3D-HUD剛好踩中這些點：既是安全工具，又是情緒價值載體。

熾云科技提前十年準(zhǔn)備，終于等到了這個轉(zhuǎn)折點。

中國汽車零部件市場里，傳統(tǒng)Tier1巨頭如德賽西威、華陽霸占位置。

初創(chuàng)公司很難直接對接主機(jī)廠。熾云早期做了10個車型的AR-HUD Demo。

耗時一年卻沒拿到量產(chǎn)訂單。管晉坦言：“主機(jī)廠更信熟悉的伙伴。”

這是商業(yè)策略也是人情世故?！?/p>

痛定思痛，熾云轉(zhuǎn)型做Tier2——不直接面對主機(jī)廠。

而是給德賽西威、長安梧桐、長城蜂巢、韓國摩比斯等巨頭提供核心技術(shù)。

這個策略立竿見影：2025年長安馬自達(dá)EZ-60成了首個搭載全球3D-HUD的新能源車。

視野從9×3度提升到11×4度，體積不變還實現(xiàn)3D效果。

海外客戶也找上門：日本客戶主動承諾不拆樣機(jī)、不盜知識產(chǎn)權(quán)。

用遠(yuǎn)超成本的價格買樣機(jī)；熾云還和韓國、日本兩家Tier1簽了5年長期協(xié)議。

未來全球主流品牌的3D-HUD核心系統(tǒng)可能都來自這家中國公司。

更牛的是，熾云作為國家標(biāo)準(zhǔn)核心起草單位，正在定義HUD賽道的規(guī)則。

從2015到2025，熾云走了十年。最難時靠創(chuàng)始人個人借款維持。管晉和王云帆出差連住宿費都省，在北京冷風(fēng)中多吹一小時只為省車費。

管晉說：“如果回到那個階段，我可能沒勇氣再選一次?！钡珓?chuàng)業(yè)需要非理性的熱愛才能熬過去?！爆F(xiàn)在團(tuán)隊不到100人，拒絕大公司病，還擁抱AI提升效率。

對熾云來說，3D-HUD不是一塊屏，而是三維交互的入口。

就像iPad問世前沒人知道需要大屏，3D-HUD傳遞的不僅是信息。

還有交互的溫度——當(dāng)導(dǎo)航箭頭在虛空中漂浮，科技不再冰冷。

重新連接了人與車的情感。

熾云的3D-HUD時代才剛剛開始。你覺得未來開車，3D-HUD會成為標(biāo)配嗎？

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