東方網(wǎng)記者程琦5月6日?qǐng)?bào)道：五一黃金周的申城，不僅有繁花似錦，更有國(guó)球澎湃。在這個(gè)“五五購(gòu)物節(jié)”與頂級(jí)體育賽事交織的假期，“商業(yè)+體育”跨界，讓頂級(jí)賽事的激情“空降”核心商圈，打造了一場(chǎng)全城互動(dòng)的初夏煥新盛宴。

傳奇坐鎮(zhèn)：南京路步行街變身“觀賽頭等艙”

5月5日立夏時(shí)節(jié)，南京東路百年地標(biāo)——第一百貨商業(yè)中心內(nèi)人聲鼎沸。隨著倫敦世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽進(jìn)入關(guān)鍵賽程，嘉年華第二現(xiàn)場(chǎng)“初夏煥新夜”正式開(kāi)啟。

與傳統(tǒng)看球不同，百聯(lián)將“專業(yè)直播間”搬進(jìn)了商場(chǎng)。乒乓球大滿貫得主、奧運(yùn)冠軍鄧亞萍與知名解說(shuō)周冠達(dá)現(xiàn)身助陣。在梧桐廳沉浸式的舞美氛圍中，傳奇名將現(xiàn)場(chǎng)拆解戰(zhàn)術(shù)，與球迷近距離互動(dòng)。這種“專業(yè)解說(shuō)+地標(biāo)商業(yè)”的新場(chǎng)景，讓百年商廈瞬間化身為城市體育傳播的新陣地，實(shí)現(xiàn)了體育精神與商業(yè)煙火氣的深度共振。

江畔狂歡：世博源解鎖“不眠夜”消費(fèi)新場(chǎng)景

而在浦江對(duì)岸的世博源，5月2日的嘉年華主會(huì)場(chǎng)則呈現(xiàn)出另一番“跨界”圖景。

長(zhǎng)達(dá)六小時(shí)的多元派對(duì)中，上美影經(jīng)典IP《葫蘆娃》與潮流DJ同臺(tái)，劉國(guó)正、陳玘、周雨等國(guó)乒名宿空降現(xiàn)場(chǎng)，將體育社交的熱度推向頂點(diǎn)。值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)啟了跨越經(jīng)緯度的“全球連線”，讓世博源與倫敦賽場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，巨幅Tifo在江畔展開(kāi)，展現(xiàn)了上海這座“乒乓之城”的獨(dú)特魅力。

為了精準(zhǔn)承接觀賽帶來(lái)的“流量”，世博源聯(lián)動(dòng)大眾點(diǎn)評(píng)、抖音推出“188元團(tuán)300元”等重磅福利，配合百聯(lián)通會(huì)員積分抽金條等活動(dòng)，成功將觀賽的“激情”轉(zhuǎn)化為了下單的“熱情”。

全城接力：從“名宿打call”到“全民揮拍”

事實(shí)上，這場(chǎng)體育熱潮早已蓄勢(shì)已久。從國(guó)際乒聯(lián)終身名譽(yù)主席徐寅生、世界冠軍施之皓、曹燕華、倪夏蓮等乒壇元老在百聯(lián)集體“打call”，到由百聯(lián)集團(tuán)冠名的“百聯(lián)杯”商圈乓乓響趣味賽在全城商圈接力開(kāi)啟，百聯(lián)集團(tuán)構(gòu)建了一個(gè)從職業(yè)名宿到普通市民、從專業(yè)賽事到趣味運(yùn)動(dòng)的全覆蓋體系。

倪夏蓮等名宿現(xiàn)身百聯(lián)中環(huán)與球迷互動(dòng)，發(fā)球機(jī)人機(jī)對(duì)戰(zhàn)在各大商場(chǎng)輪番上演——“商業(yè)+體育”不再只是簡(jiǎn)單的冠名，而是深度融入了消費(fèi)者的假日生活。

模式觀察：賦能“文商旅體展”深度融合

賽場(chǎng)內(nèi)是奮力拼搏，賽場(chǎng)外是消費(fèi)活力。百聯(lián)集團(tuán)通過(guò)“第二現(xiàn)場(chǎng)”的創(chuàng)新玩法，巧妙地完成了觀賽、社交與消費(fèi)的閉環(huán)。

“這不僅是為球迷提供觀賽空間，更是通過(guò)體育IP為商業(yè)空間注入‘內(nèi)容力’?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，百聯(lián)集團(tuán)此舉有效延長(zhǎng)了消費(fèi)者的到店停留時(shí)間，提升了商圈的社交屬性。

百聯(lián)集團(tuán)介紹，未來(lái)將持續(xù)深耕“文商旅體展”融合，在構(gòu)建“一刻鐘便民生活圈”的同時(shí)，不斷探索“商業(yè)+”的無(wú)限可能，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)更多具有溫度與活力的“百聯(lián)方案”。