北京
2026 年 5 月 6 日，據(jù)《北京日報》消息，中央廣播電視總臺與國際足聯(lián)就 2026 美加墨世界杯中國大陸轉(zhuǎn)播權(quán)的談判，至今仍未達成協(xié)議。
國際足聯(lián)最初向央視開出2.5 億 - 3 億美元的版權(quán)費用，經(jīng)過協(xié)商后已降至1.2 億 - 1.5 億美元，但央視方面的預(yù)算僅為6000 萬 - 8000 萬美元，雙方心理價位存在明顯差距。
近二十年來，世界杯在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播費用持續(xù)上漲：2010 與 2014 年兩屆世界杯打包價格為 1.15 億美元，2018 與 2022 年兩屆打包價格約 3 億美元。此外，國際足聯(lián)存在差異化定價情況，此次給印度的兩屆世界杯打包報價僅 3500 萬美元，差別對待引發(fā)爭議。
央視堅持不妥協(xié)也有多重原因：中國隊未能晉級本屆世界杯，賽事吸引力下降；本屆世界杯在美洲舉辦，核心賽事多在北京時間凌晨或上午，廣告商投放意愿降低，談判僵局也導(dǎo)致招商窗口期錯過。同時，國內(nèi)媒體記者簽證辦理受阻，無法落實前方演播室、解說席等轉(zhuǎn)播配套，即便購得版權(quán)也難以保障轉(zhuǎn)播質(zhì)量。
值得注意的是，中國企業(yè)為本屆世界杯投入的贊助金額已超 5 億美元，若最終無法實現(xiàn)正常轉(zhuǎn)播，不僅對中方贊助商不利，也會削弱國際足聯(lián)的招商與漲價底氣。此外，央視此前曾因報價過高放棄世預(yù)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，此次世界杯版權(quán)談判或延續(xù)抵制不合理漲價的態(tài)度。
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