張安宇

幾年前，說起貴州文旅，大部分人首先想到的是“黃小西”(黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨)�，F(xiàn)在，親朋好友去貴州旅游，周圍人還會問一句：“看不看‘村超’？”

“村超”從貴州榕江火“出圈”，根植于當?shù)丶s80年的足球傳統(tǒng)，離不開群眾自發(fā)組織與政府因勢利導。突出特色，滿足游客對多樣化旅游產(chǎn)品的需求，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展就這樣有了新抓手。

做出增量，更要做好增量。“村超”辦到第四屆，擴圈之余，如何吸引回頭客？關(guān)鍵是提高品質(zhì)。這直指縣鄉(xiāng)短板——基礎(chǔ)設(shè)施與接待能力存在不足、服務供給有待完善。當?shù)刂蹖嶋H，一方面提升球場看臺等基礎(chǔ)設(shè)施水平，另一方面組建商家聯(lián)盟，既為商家“引流”，也讓利游客、確立標準，讓監(jiān)管有的放矢，品質(zhì)得到保障。

文旅提質(zhì)增效，離不開立足稟賦、因地制宜。云南德宏傣族景頗族自治州發(fā)掘地熱資源，打造溫泉康養(yǎng)旅居新模式，拉長游客消費周期；重慶奉節(jié)縣結(jié)合白帝城、瞿塘峽等自然人文風光，把語文和地理課堂搬進詩詞“取景地”，今年以來接待研學學生數(shù)量同比增四成；江蘇舉辦“蘇超”，“十三太�！狈睒s的城市經(jīng)濟提供多樣服務，平均1元門票帶動7.3元周邊消費……將文旅流量成功轉(zhuǎn)化為消費增量，各地高招、妙招很多。

“土到極致就是潮”，網(wǎng)絡戲謔之語不妨換個角度理解：潮流不是刻意跟風模仿，而是扎根本土、用心打磨，以特色與真誠打動人。守好本土優(yōu)勢，補齊品質(zhì)短板，滿足游客高品質(zhì)、多樣化、便利化需求，文旅產(chǎn)業(yè)將既有“出圈”熱度，更有“長紅”厚度。

《 人民日報 》( 2026年05月07日 02 版)