川觀新聞?dòng)浾?行曉藝 陳秋吉

蒼溪獼猴桃、馬邊綠茶、通江銀耳、金川雪梨、昭覺(jué)大櫻桃……5月8日，中國(guó)品牌日四川活動(dòng)“39市集”在成都東郊記憶開(kāi)市。市集共設(shè)置90個(gè)攤位、聚集近千款產(chǎn)品，展銷(xiāo)將持續(xù)至5月10日，每日開(kāi)市時(shí)間為10點(diǎn)到19點(diǎn)。

數(shù)字39，源于全省39個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域，市集專(zhuān)為推介當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和品牌推廣而搭建。這也是中國(guó)品牌日四川活動(dòng)連續(xù)兩年為欠發(fā)達(dá)縣域搭建產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)。

開(kāi)市當(dāng)天，記者在這里逛了逛，發(fā)現(xiàn)今年，真有點(diǎn)“東西”。

市民在現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)。陳秋吉 攝

首先是產(chǎn)品有“東西”。

“這是植物染色的胸針、妮熱抱枕、妮熱小毯等，都是我們的甘孜非遺，來(lái)看看！”在眾多農(nóng)產(chǎn)品中，一堆色彩斑斕、具有民族特色的精美手工制品，吸引了市民的關(guān)注。

媽媽樹(shù)非遺工坊（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“媽媽樹(shù)”）主理人斯郎曲忠告訴記者，“妮熱”漢語(yǔ)意為羊毛被毯，其制作需經(jīng)過(guò)捻線、染色、編織等工序，是甘孜州州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)手工藝。過(guò)去，這門(mén)老手藝多靠家族口傳心授，實(shí)用性強(qiáng)但缺少創(chuàng)新，難以轉(zhuǎn)化為增收門(mén)路。

“媽媽樹(shù)”的妮熱抱枕、掛包、胸針等。行曉藝 攝

“從小在母親身邊看著羊毛變成精美毯子，我深知這門(mén)技藝背后的文化價(jià)值，也看到了家鄉(xiāng)婦女缺乏穩(wěn)定收入的困境。”斯郎曲忠講起最初的故事，她想為阿媽們搭個(gè)橋梁，讓更多人關(guān)注理塘手工藝，關(guān)注牧區(qū)女性。

如今，這個(gè)局面已得到改變。2020年，在理塘縣委縣政府、白塔社區(qū)和高城社區(qū)各方支持下，斯郎曲忠和合伙人發(fā)起了“媽媽樹(shù)”這項(xiàng)小型產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目。挑選了一些媽媽們，請(qǐng)有妮熱技術(shù)的藏族婦女進(jìn)行培訓(xùn)，組建固定生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行改良、創(chuàng)新。

傳統(tǒng)“妮熱”技藝長(zhǎng)期局限于被毯、坐墊等基礎(chǔ)生活用品，難以適配現(xiàn)代消費(fèi)審美，經(jīng)過(guò)改良后，現(xiàn)已衍生出背包、掛毯、文創(chuàng)紀(jì)念品等10余種產(chǎn)品。斯郎曲忠介紹，“新品保留純正藏地風(fēng)情，兼顧美觀性與實(shí)用性，讓古老非遺融入現(xiàn)代日常生活?！?/p>

“媽媽樹(shù)”的妮熱抱枕、掛包、胸針等。行曉藝 攝

斯郎曲忠介紹，“媽媽樹(shù)”現(xiàn)已有9位全職婦女，帶動(dòng)50名婦女靈活增收?！白铋_(kāi)始，阿媽們大多不會(huì)說(shuō)漢語(yǔ)，在溝通方面有障礙?！彼f(shuō)，現(xiàn)在她們能聽(tīng)懂漢語(yǔ)，還可以和游客交流；過(guò)去，她們以為自己的手只能挖蟲(chóng)草、洗衣服、帶孩子，現(xiàn)在能靠手藝掙錢(qián)，“媽媽樹(shù)”的妮熱產(chǎn)品年銷(xiāo)售額約50萬(wàn)元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)泰國(guó)、老撾、馬來(lái)西亞、柬埔寨等10余個(gè)國(guó)家。

不僅產(chǎn)品有“東西”，老板也有“東西”。

逛到“海伶山珍”攤位時(shí)，工作人員何靈慧告訴記者一件暖心事：老板趙海伶沒(méi)來(lái)，是帶著村里的種植戶(hù)和工廠阿姨去泰國(guó)看演唱會(huì)了?！把莩獣?huì)的主角是年初免費(fèi)為我們助農(nóng)直播的四川籍明星。這場(chǎng)直播，賣(mài)出了我們青川的蜂蜜、竹蓀、羊肚菌等農(nóng)產(chǎn)品，共400余萬(wàn)元。我們也沒(méi)有什么好回饋給她，老板就說(shuō)帶大家去支持一下?！?/p>

“海伶山珍”的蜂蜜、竹蓀、羊肚菌等農(nóng)產(chǎn)品。陳秋吉 攝

這場(chǎng)直播并不是偶然，還是源于產(chǎn)品本身的品質(zhì)過(guò)硬和品牌銷(xiāo)路的拓寬。這就不得不提到趙海伶——青川海伶山珍商貿(mào)有限責(zé)任公司的總經(jīng)理。

2009年，因?yàn)榧亦l(xiāng)地震，剛大學(xué)畢業(yè)的趙海伶毅然放棄留在成都工作的機(jī)會(huì)，回到青川創(chuàng)業(yè)。她的目標(biāo)很明確：幫農(nóng)戶(hù)賣(mài)農(nóng)特產(chǎn)品。

何靈慧是和她并肩作戰(zhàn)的“戰(zhàn)友”，回憶起當(dāng)初的艱難：彼時(shí)青川的農(nóng)產(chǎn)品僅靠老百姓步行或騎摩托車(chē)拿到集市里賣(mài)。趙海伶開(kāi)了名為“海伶山珍”的網(wǎng)店，每天下鄉(xiāng)、進(jìn)山收貨，然后通過(guò)網(wǎng)店賣(mài)出去。那時(shí)，她可以算是農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域做電商的第一批人，搶奪了先機(jī)。

“當(dāng)時(shí)在青川做電商并不容易，網(wǎng)絡(luò)、交通、物流都是問(wèn)題?！焙戊`慧說(shuō)，沒(méi)有網(wǎng)，她們就到別人的辦公室“蹭網(wǎng)”，再通過(guò)大巴車(chē)把貨品送進(jìn)城里。為了提升配送速度，她們堅(jiān)持每天把貨品送到最早的一班大巴上，經(jīng)常只睡兩三個(gè)小時(shí)。

為解決品質(zhì)參差不齊的問(wèn)題。趙海伶又建起規(guī)范化生產(chǎn)基地和加工廠，現(xiàn)在已與5萬(wàn)多戶(hù)農(nóng)戶(hù)形成合作關(guān)系，“海伶山珍”一年的線上銷(xiāo)量超5000萬(wàn)元。

但還不夠。隨著電商平臺(tái)的飽和，2021年，趙海伶又主動(dòng)破局，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打通線下餐飲端。“我們?cè)诔啥?、廣元、杭州等地都開(kāi)了菌湯館，把餐廳作為另一個(gè)流量入口。此前公益直播的明星，也是因?yàn)樵诘昀锍缘搅宋覀兊纳截?，覺(jué)得很不錯(cuò)?！焙戊`慧欣喜地說(shuō)。這次來(lái)參加市集，也是想借品牌日的舞臺(tái)，讓更多人了解到青川好物。