作者 | 燕梳樓

很多讀者讓我聊聊央視硬剛國際足聯(lián)的事。

我也覺得這事有點意思，距離美加墨世界杯也就只剩下1個月時間了，央視這邊啥動靜都沒有。

按以往慣例，提前半年央視這邊就開始預熱了，賣授權、招代理、搞宣發(fā)，如今白茫茫一片大地靜悄悄，反倒是國際足聯(lián)（FIFA）坐不住了。

原因大家應該都知道了，央視因為轉(zhuǎn)播費問題和FIFA談崩了。然后直接掀了桌子，即使FIFA選擇了降價，央視也不再鳥他。然后很多網(wǎng)友擔心這屆世界杯看不成了。

但這一次我挺央視。這倒不是央視有多大義凜然鐵骨錚錚，而是因為三個原因，很樸素的三點：第一，沒有中國隊的世界杯，沒意思；第二，半夜熬夜倒時差，不值得；第三，咱有自己的蘇超、村超。

更重要的一個原因是，央視覺醒了，面對FIFA的瘋狂漲價，央視從未如今天這么清醒：把我當提款機？老子不跟你們玩了！畢竟公家的錢也是錢，咱不能把納稅人的錢也不是大風刮來的。咱東大雖然錢多，但人不傻。

不是因為咱們買不起，而是因為FIFA吃相太難看，也太看人下菜侮辱人了。20年前，兩屆世界杯打包價才2400萬美元，10年前漲到1.15億美元。現(xiàn)在倒好，一屆就敢往3億美元喊，3億美元啊，折合人民幣20億啊，能建多少希望小學？

當然也有人說，你不要玻璃心，什么都上綱上線帝國主義亡我之心不死。你看4.8億，英國3.5億，日本2億，德國1.5億，韓國1.25億，和中國也都差不多嘛。大哥你還知道你在說什么，要知道他們給中國的定價是按一級市場的價格給的啊。

咱們雖然有14億人口，但咱們男足連小組線都沒出，何德何能配得上這么高的報價啊。再說日本，雖然人品不咋地，但球踢的還是不錯的，我看一些賭球的都押注日本隊這次都進前十。當然韓國隊也不錯。問題是人家都拿到了入場券，合著我們花巨資去給別人捧臭腳？

當然談錢格局就小了。問題是這壓根不是錢的事。為什么呢，因為FIFA雙標太欺人太甚。嬸可忍叔不可忍，同樣是東方大國，同樣是超10億人口，憑什么給印度兩屆才3500萬，到中國這兒單屆就敢報價3個億？

即使這樣印度人家也嫌貴，堅持砍到2000萬才買。咱們這價直接是印度的15倍，合著FIFA是覺得咱真是冤大頭，人傻錢多速來？20年時間，中國男足從來沒爭過氣，但FIFA對中國的轉(zhuǎn)播費卻漲了41倍，胃口真是夠大的。

為了賺中國人的錢，F(xiàn)IFA也算用心良苦。一口氣把世界杯擴軍到48隊，亞洲區(qū)名額就多達8.5個，這要是再進不去，簡直是對“擴軍”二字最大的侮辱。可國足偏偏就做到了——在讓人失望這件事上，國足從不讓人失望。

但諷刺的是，正是國足的不爭氣，反而給了央視直接掀桌子的最大底氣。反正沒有中國隊，球迷的專注度天然打折扣；反正比賽時間陰間，收視率注定受影響；反正短視頻時代選擇多了，誰還非得守著電視機？

FIFA以為中國市場離不開世界杯，殊不知現(xiàn)在的中國球迷，早就不吃“情懷綁架”這一套了。沒有世界杯，咱們還有蘇超、湘超、粵超，現(xiàn)場掛在樹上看球的感覺，不比熬著熊貓眼看別人踢香么？

連印度都覺得3000萬花的不值，何況我們還3個億。反正又沒有自己的人踢進去，無論是民族情緒還是商業(yè)價值都大打折扣，索性也就不用慣著FIFA了，去他奶奶的世界杯，自娛自樂去吧。

所以央視覺醒了，球迷也覺醒了。只有FIFA還活在“版權只漲不跌”的舊夢里。這次中國球迷跟著央視一起掀桌子，甚至“揚言”要FIFA倒找錢給央視轉(zhuǎn)播，說明什么？說明我們真醒了！

央視這邊不接招，F(xiàn)IFA那邊慌的一逼。眼看全球175個地區(qū)都簽約了，唯獨擁有14億人口的中國市場懸而未決。然后只能自己找臺階下，把價格一降再降，據(jù)說已經(jīng)讓步到1.2億了。

也就是說，從高峰的3億，到現(xiàn)在的1.2億，降了差不多60%了。但央視給出的預算只有6000萬到8000萬元，跟FIFA的預期還很遠。而且按央視的意思，大概率就是你不降就拉倒。

所以FIFA急了。據(jù)說FIFA高管正計劃緊急訪華。這就對了。來了就好好談，別裝大尾巴狼，中國尊重世界杯，但不尊重傲慢與掠奪。中國對世界杯的貢獻，絕不是轉(zhuǎn)播費那么簡單。

還有觀眾規(guī)模、討論熱度和商業(yè)曝光。真要把中國市場丟了，那FIFA失去的可能就不僅僅是那點版權費了。所以FIFA終于回過味來了，第一次感受到，時代變了！

這次央視“硬剛”FIFA，本質(zhì)上是一次市場話語權的宣示。它告訴世界：中國尊重知識產(chǎn)權，但拒絕被當成冤大頭、提款機；中國熱愛足球，但不接受歧視性定價！

過去，我們習慣了在國際上掙面子，習慣了退一步海闊天空，甚至習慣了強加給我們的不平等條約。但這次，央視用行動證明——

面對對方的無禮和傲慢，最好的還擊不是滿臉堆笑遞錢包，而是干脆利落掀桌子。

當然，這一切的底氣，都是咱們國足給的。

-End -