（來源：河北日報）

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河北推出“共享景播·文旅優(yōu)品”專場直播活動

“國際主播團(tuán)”推介燕趙好物好風(fēng)光

5月6日，“共享景播·文旅優(yōu)品”專場直播活動在滄州吳橋雜技幻樂城舉辦。圖為活動現(xiàn)場。閆建超攝

□本報記者 史曉多 韓 莉

“這里就跟迪士尼一樣好玩。”5月6日，滄州市吳橋雜技幻樂城，“共享景播·文旅優(yōu)品”專場直播活動正在火熱進(jìn)行。在中國生活多年的美國網(wǎng)絡(luò)達(dá)人艾米莉開心極了，她一邊帶著網(wǎng)友“云游”吳橋雜技幻樂城，一邊輕快地介紹著滄州鐵獅子文創(chuàng)產(chǎn)品：“你們看，這個帥氣的小獅子，就是滄州有名的鎮(zhèn)海吼，帶回家多有意義呀！”

當(dāng)天，吳橋雜技幻樂城內(nèi)，來自塞爾維亞、法國、愛爾蘭、美國等地的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們組成“國際主播團(tuán)”，通過臉書、小紅書、抖音等平臺，向海內(nèi)外直播推介中國吳橋雜技文化，展現(xiàn)“這么近，那么美，周末到河北”文旅品牌的獨特魅力。全球各地的網(wǎng)友涌入直播間，“好想到現(xiàn)場看看”“風(fēng)景美到我了”“這就是奇妙的中國”等留言層出不窮。

“滄州不僅有雜技，美食也太讓人驚喜了！”塞爾維亞網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“塞鐵”除了熱情洋溢地表達(dá)著他對吳橋雜技的喜愛，還向游客描述了滄州火鍋雞麻麻辣辣在唇齒間縈繞的美妙感覺。“不知道怎么做到的，驚險中透著優(yōu)雅，真是極致浪漫�！睈蹱柼m網(wǎng)絡(luò)達(dá)人瑪利亞緩步走出吳橋雜技幻樂城幻境劇場，還沉浸在雜技演出帶來的震撼中。中俄混血網(wǎng)絡(luò)達(dá)人米沙穿梭在景區(qū)里，與古裝扮相的雜技藝人即興互動，他松弛又投入的表現(xiàn)，引得直播間笑聲連連……

在連續(xù)數(shù)小時的直播中，吳橋雜技幻樂城、吳橋雜技大世界、滄州鐵獅公園等滄州特色文旅資源被推介，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票等優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品也備受網(wǎng)友追捧。這種“文旅+直播+國際達(dá)人”的方式，讓海內(nèi)外觀眾通過真實、有趣的內(nèi)容，感受中國地方文化的獨特魅力。據(jù)統(tǒng)計，本次直播當(dāng)日峰值在線人數(shù)達(dá)2.8萬人次，總觀看量近10萬人次，攜程旅行、北京文創(chuàng)板兩家企業(yè)直播河北文旅優(yōu)質(zhì)線路產(chǎn)品及京津冀景區(qū)聯(lián)票，線上銷售額51.1萬元。

不止在滄州，這樣的直播形式在全省多地景區(qū)開花�！肮蚕砭安ァの穆脙�(yōu)品”專場直播活動自今年2月啟動以來，先后走進(jìn)唐山、張家口、秦皇島、邯鄲等地，持續(xù)向海內(nèi)外推介河北文旅資源。

“共享景播，就是把直播間設(shè)在文旅實景中，通過開展與場景深度融合的互動式直播，讓好物趁著景區(qū)熱度一起火起來�！笔∥穆脧d宣傳和對外合作交流處處長張哲介紹，共享景播的核心邏輯是以共享流量、共建場景為抓手，通過智能運營與智慧觸達(dá)，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動消費，推動文旅場景與特色產(chǎn)業(yè)深度交融。

不久前，唐山河頭老街的專場直播活動就曾一舉出圈，借助該景區(qū)高客流優(yōu)勢，現(xiàn)場設(shè)置特色產(chǎn)業(yè)、非遺文創(chuàng)、美食體驗等板塊，通過16個直播間，集中推介河北美食、美景及縣域特色產(chǎn)業(yè)集群——高陽毛巾、清河羊絨、河間玻璃制品、肅寧裘皮服飾等紛紛亮相，香河肉餅、驢肉火燒等經(jīng)典小吃也引來眾多網(wǎng)友購買；邯鄲市專場直播活動，設(shè)在大名古城景區(qū)，聚焦非遺文創(chuàng)、文旅優(yōu)品、運河美食等五大板塊，將技藝展示與好物推介巧妙融合，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注；秦皇島市“二月二·老龍頭”全國舞龍嘉年華期間，專場直播活動邀請各級媒體達(dá)人40余人，設(shè)立16個帶貨區(qū)，實現(xiàn)線上線下消費場景互通、流量資源共享。

通過共享景播，不僅讓現(xiàn)場游客沉浸式體驗河北風(fēng)光，更借助云端流量，成功助力了一大批河北優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品出圈。該活動也并非簡單的直播帶貨，而是邀請專業(yè)主播、非遺代表性傳承人、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人、專業(yè)講解員以及外籍知名博主、地方文旅達(dá)人，以“沉浸式體驗+多維視角傳播”，讓消費者足不出戶便能“指尖逛河北”。

“這是我們的邢窯翰林罐，胎白細(xì)膩，通體施白釉，整體渾圓飽滿又簡約利落�！痹谇鼗蕧u專場直播中，中國邢窯博物館講解員李聰慧沒有在展臺前簡單叫賣，而是通過多機(jī)位切換與沉浸式展示，讓網(wǎng)友既能看清翰林罐卷唇、短頸、豐肩、鼓腹的細(xì)節(jié)，又能聆聽邢白瓷燒制技藝背后的故事�！霸瓉硇习状蛇@么美！”“學(xué)到了真知識！”直播一上午，眾多網(wǎng)友留言點贊，線上咨詢不斷，不少人直接表達(dá)了購買邢白瓷產(chǎn)品的意向。

專業(yè)的講解、精準(zhǔn)的場景匹配與流量共享，帶來了實實在在的好處�！拔覀兙�上銷售業(yè)務(wù)年營業(yè)額達(dá)3000萬元，省文旅廳搭建的共享景播平臺，更精準(zhǔn)地鏈接了旅游消費場景與目標(biāo)客群，實現(xiàn)了‘文化+旅游+產(chǎn)品’的深度融合。”唐山宴有禮營銷經(jīng)理畢恬語介紹，他們在河頭老街、山海關(guān)等地都參加過“共享景播·文旅優(yōu)品”專場直播活動，借助共享景播等平臺，預(yù)計在2026年達(dá)成5000萬元的銷售目標(biāo)，讓唐山特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品借助線上渠道走向更廣闊的市場。

當(dāng)優(yōu)美景觀、文旅產(chǎn)品走進(jìn)直播間，當(dāng)共享平臺成為聚合流量的新引擎，河北文旅資源走向更廣闊市場的通道便被悄然打通。下一步，省文旅廳將持續(xù)深化“共享景播·文旅優(yōu)品”品牌建設(shè)，不斷創(chuàng)新直播場景、豐富產(chǎn)品供給、拓展國際傳播渠道，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更豐富的產(chǎn)品、更開放的姿態(tài)，打造更具國際吸引力的旅游目的地，持續(xù)做強(qiáng)“這么近，那么美，周末到河北”文旅品牌，推動全省文旅高質(zhì)量發(fā)展。