近日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動(dòng)文案引發(fā)爭(zhēng)議。

5月10日，出乎很多人意料，武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場(chǎng)團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價(jià)值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進(jìn)文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚(yáng)“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國家使命，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，以平實(shí)、擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守報(bào)效社會(huì)，服務(wù)人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

隨后，武漢大學(xué)微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明稱，學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

但這兩則聲明，反而讓武漢大學(xué)陷入輿情風(fēng)波。

武漢大學(xué)不冤。它在事態(tài)判斷、仁厚底線上，都失守了。

首先是判斷力上的失誤。

這是一個(gè)職務(wù)行為，批評(píng)不應(yīng)指向具體的人。沒有任何主流的、上臺(tái)面的輿論將批評(píng)指向了個(gè)人。

但網(wǎng)上的性別話題批斗就是如此，會(huì)開盒人肉。這類網(wǎng)上批斗，就是從痛和損失中，獲得快樂。這種痛覺越具體，快樂和興奮就越大，流量也就越大。

這就是網(wǎng)暴。

這種指向個(gè)體的網(wǎng)暴本不該被理會(huì)，因?yàn)楸┞冻鰜淼膫€(gè)人信息，是非法的。這就是毒樹之果。

寫這份聲明的工作人員，自己想不想被開盒呢？己所不欲，勿施于人。

然而，遺憾的是，武漢大學(xué)點(diǎn)出了姓，承認(rèn)了是校友。這不僅大規(guī)模擴(kuò)散了個(gè)人信息，幫網(wǎng)暴的人，確認(rèn)了信息。這種落井下石，本身就是網(wǎng)暴。

這開了母校網(wǎng)暴自己學(xué)生的先例。

有人說，有楊景媛前車之鑒，武漢大學(xué)應(yīng)激了。這是一種自保。這種說法有一定道理。

但武漢大學(xué)的判斷仍然錯(cuò)了

這兩件事截然不同。楊景媛的事，是武漢大學(xué)給了男生處分，本身就在漩渦之中。但這一次完全不一樣，武漢大學(xué)完全沒有到需要自保的地步。

的確有網(wǎng)上的無聊之人會(huì)跑到武漢大學(xué)的社交媒體的留言區(qū)去聲討，但并沒有形成聲勢(shì)，也不可能形成聲勢(shì)。上級(jí)會(huì)問責(zé)嗎？主流輿論會(huì)批評(píng)武漢大學(xué)嗎？社會(huì)一致認(rèn)為武漢大學(xué)有責(zé)任嗎？都不會(huì)。

沒人會(huì)覺得大學(xué)需要為校友的行為負(fù)責(zé)。就如網(wǎng)友說的，那么多校友中一定有貪官污吏，武漢大學(xué)要不要每一個(gè)都出來發(fā)個(gè)聲明？雷軍深陷輿論風(fēng)波，武漢大學(xué)也沒出來批評(píng)一下。說白了，余校友還是一個(gè)打工人，權(quán)衡之下，這個(gè)割袍斷義，割得起。

武漢大學(xué)校內(nèi)，有一個(gè)“六一紀(jì)念亭”，亭子中間是一塊石碑。這背后是當(dāng)年的武漢大學(xué)，對(duì)抗國民黨反動(dòng)派，保護(hù)自己學(xué)生的故事。

OPPO的文案的確不妥，但也不必上綱上線。寬容、寬松的氛圍，是文學(xué)、媒體、廣告行業(yè)的飯碗，是立身之本。

不奢望文學(xué)院能站出來講這些長(zhǎng)遠(yuǎn)的道理，但要守住底線，保持良善之心。

自保和落井下石是不一樣的。即便為了應(yīng)對(duì)無聊跑到武漢大學(xué)社交媒體上聲討的人，一份簡(jiǎn)短，不提及姓名的聲明，表達(dá)不贊同，就足以自保。

自保的語言是克制的、簡(jiǎn)短的、僅會(huì)撇清自己，害怕傷到他人。落井下石的語氣是繁瑣的、炫技的、得意洋洋的。學(xué)文學(xué)的人，不難分辨，也不難把控文字的差異。所以，這不是擦槍走火，也不是純粹的自保，而是精確地、用勁的扔出石頭。

于是，我們看到一個(gè)社會(huì)如何變遷的鮮活例子。這是一面鏡子，映著過去，也映著將來。

劉 遠(yuǎn) 舉

央視網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)、光明日?qǐng)?bào)、騰訊大家、南方周末、新京報(bào)、南方都市報(bào)、FT中文網(wǎng)、澎湃等特約作家，多家智庫研究員。

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