“小企業(yè)也能登上大舞臺。”從事快消行業(yè)多年的賈先生感慨地說道：“從來沒想過我們初創(chuàng)企業(yè)在有限的預算內也能投放總臺的廣告?！?/p>

提起中央廣播電視總臺，在長期以來的概念里，多數(shù)企業(yè)對它總是難以望其項背，這主要源于人們印象中動輒數(shù)百上千萬的廣告費用。所帶來的效果固然不可估量，但如此高昂的支出，也讓諸多中小企業(yè)望而卻步。眾所周知，中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財、物等資源相對有限，對于預算總是精打細算，原因在于其抗風險能力非常有限，但從一個企業(yè)的長遠發(fā)展看，只有先人一步占領消費者心智，才能在殘酷的市場競爭中脫穎而出，這說明品牌傳播依然不可或缺。

2021年4月9日，元氣森林對外官宣，新一輪融資已經(jīng)完成，投后估值60億美元。與2020年春季的前一輪融資相比，一年之內，元氣森林的估值已經(jīng)上漲了3倍。無疑，元氣森林是快消品行業(yè)一匹最大的黑馬，但成功的背后，離不開巨額營銷費用的支持，其創(chuàng)始人唐彬森曾說，“我們敢在創(chuàng)造20億收入時，就掏出18億做廣告投放?！鄙虡I(yè)最大的特質，就是殘酷慘烈的競爭，這在任何一個行業(yè)都不例外。巨頭尚且如此，在夾縫中生存的中小企業(yè)又如何？我們可見一斑。

賈先生提到：“初創(chuàng)企業(yè)的每一步都如履薄冰，但又唯恐慢人一步失了先機，我們對品牌傳播的需求仍然很大。因為其權威性和強大的背書能力，總臺一直是我們想要合作的對象，但高昂的廣告費也讓我們打了退堂鼓?！辈粌H如此，市場上良莠不齊的代理公司以及其復雜的投放和審核流程，也讓許多“外行人”眼花繚亂。而由于中小企業(yè)的“人、才、物”的限制，很難完成符合總臺標準的廣告片制作以及選出總臺廣告產(chǎn)品的最優(yōu)組合。“但象舞廣告的出現(xiàn)，讓這些難題都迎刃而解”，賈先生說。

2021年7月17日，中央廣播電視總臺象舞廣告營銷平臺正式上線，這是總臺數(shù)字化進程中有戰(zhàn)略性意義的一步，更讓無數(shù)中小企業(yè)受益。中國傳媒大學廣告學院網(wǎng)絡與新媒體系教授周艷表示：“象舞廣告的優(yōu)勢之一便體現(xiàn)在其多維的客戶服務能力上。在頭部品牌客戶和長尾中小型客戶的維度上，象舞平臺不僅對接頭部品牌的服務，也積極響應國家政策，為專精特新小巨人優(yōu)秀中小企業(yè)提供服務。以新媒體端為例，最低只需萬級預算就可以進行投放與合作，改變了過去眾多中小企業(yè)對總臺‘遙不可及’的印象，實現(xiàn)‘國家媒體權威性’與‘小額投放便捷性’的統(tǒng)一。”

象舞廣告相關負責人表示，象舞廣告是中央廣播電視總臺推出的廣告營銷平臺，聚合了總臺旗下電視、廣播、新媒體等各平臺資源，為廣大客戶（廣告主、代理商、代理人）提供包括資源查詢、產(chǎn)品定制、在線交易、廣告制作、投放執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、效果反饋、實時溝通在內的一站式營銷傳播服務。除小額投放外，象舞廣告一站式線上服務的便捷性也讓很多人豎起了大拇指，這其中的“產(chǎn)品定制”和“創(chuàng)意制作服務”更受到了許多中小企業(yè)的歡迎?！坝捎隗w量小，企業(yè)并沒有專業(yè)的廣告制作團隊和總臺廣告產(chǎn)品的專業(yè)組合能力。而第三方服務的良莠不齊，又讓我們這個‘門外漢’難以抉擇?！辟Z先生表示：“現(xiàn)在好了，我們非常相信總臺體系內的制作團隊。”

對于中小企業(yè)來說，傳統(tǒng)的電視廣告形式并不一定是最合適的選擇，在有限的預算以及風險抵御能力較低的情況下，中小企業(yè)對于廣告產(chǎn)品組合的最優(yōu)化極其渴望，象舞廣告的“產(chǎn)品定制”服務則在這一層面解決了他們的難題。在廣告制作方面，象舞廣告提供多家臺屬專業(yè)制作團隊的創(chuàng)意制作服務，這不僅解決了中小企業(yè)的制作難題，也降低了廣告素材的審核難度。

“我非常愿意把象舞廣告推薦給給身邊的朋友，象舞廣告一站式的業(yè)務服務能力、多維的客戶服務能力、敏捷的技術服務能力以及其品牌力、融合傳播力都實實在在地解決了我的許多難題?！辟Z先生說。